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肯德基在中國發(fā)展30多年，不斷通過實際行動向年輕人表達價值認(rèn)同與文化包容的品牌主張，通過諸多IP聯(lián)名，旨在突破自我，與年輕人緊密相連，成為大家親切的“肯德基爺爺”。雖年輕化成效明顯，但也面臨著競爭加劇、聯(lián)名愈加同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。二次元新爆款《崩壞：星穹鐵道》為年輕市場帶來了全新的文化沖擊，品牌如何借勢東風(fēng)，另辟蹊徑聚焦市場注意力、以奇制勝刺激玩家參與度？帶著這樣的疑問，肯德基爺爺開啟了全新的次元冒險。

1. 認(rèn)知層面：聯(lián)名創(chuàng)意內(nèi)容跨界出圈，曝光輻射IP受眾及泛人群，有效提升品牌認(rèn)知度，豐滿品牌形象感知。
2. 購買層面：通過誠意機制與定制內(nèi)容，拉動肯德基生意增長與用戶拉新，鞏固品牌市場地位，進一步推動品牌年輕化。

基于肯德基成熟的自媒體傳播矩陣與線下渠道，圍繞《崩壞：星穹鐵道》游戲文化與玩家畫像分析，打造線上爆梗內(nèi)容觸達用戶引發(fā)破圈效應(yīng)；應(yīng)用O2O內(nèi)容營銷模型，線下市場快速反應(yīng)承接線上熱度，共創(chuàng)互動機制進一步刺激話題迸發(fā)從而反哺線上形成閉環(huán)。

切入當(dāng)下年輕人“愛整活，更愛看整活”的互聯(lián)網(wǎng)喜好，將肯德基品牌形象與《崩壞：星穹鐵道》游戲文化進行巧妙融入與碰撞結(jié)合，推動品牌下場自發(fā)玩梗，共創(chuàng) “幫幫我，肯德基爺爺”二改爆梗，形成貫穿整波campaign的創(chuàng)意內(nèi)容。通過造游戲梗+玩品牌梗的巧妙結(jié)合，打入玩家內(nèi)部，多重擴散帶動大眾積極討論，最終形成破圈效應(yīng)，campaign核心在于品牌以玩家視角出發(fā)，全面爆發(fā)品牌梗能量、刷新品牌認(rèn)知，持續(xù)深耕品牌年輕化道路。

以核心玩家更感興趣的聯(lián)動梗為主線，泛用戶更愛關(guān)注的萌寵、手工、種草為支線，提升圈內(nèi)外感知度。
【線上】
-微博開屏大曝光吸引注意、UGC提前埋梗營造期待感，8次登上平臺自然熱搜榜。
-小紅書、抖音、B站打造創(chuàng)意內(nèi)容傳播矩陣，聯(lián)合KOL共創(chuàng)多種熱點內(nèi)容引發(fā)圈內(nèi)外熱烈討論。垂類二創(chuàng)登B站熱搜榜第八；各平臺累計話題數(shù)破10億。
【線下】
-美羅城巨型球幕LED聯(lián)動投放，引發(fā)玩家自發(fā)打卡風(fēng)潮。
-8城快閃活動落地，海量玩家聚集。

1.  定制包裝及周邊：桶包裝設(shè)計別出心裁，巧妙呈現(xiàn)IP“吉祥物”帕姆萌趣形象，預(yù)埋二創(chuàng)性為UGC拋磚引玉。周邊為IP代表元素“車票”，搭以鐳射工藝，收藏價值倍增。
2. 聯(lián)動PV：圍繞“幫幫我肯德基爺爺”打造魔性病毒視頻，產(chǎn)品軟性融入游戲臺詞，知名聲優(yōu)聯(lián)合共創(chuàng)。
3. 線下大屏：登陸美羅城巨型球幕LED與匯金百貨大屏，快閃文字快速吸睛，多屏創(chuàng)意造勢蓄力。
4.  線下機制：首次調(diào)動254家主題店、快閃餐車落地21個城市，齊力打造線下玩梗盛況。

1. 聯(lián)名爆火出圈，熱?！皫蛶臀铱系禄鶢敔敗彼⑵寥W(wǎng)。
微博閱讀10億+，自然流量獲微博熱搜第11；品牌魔性視頻連三天霸榜B站熱門，播放量創(chuàng)品牌新高；相關(guān)聯(lián)動視頻播放量破千萬；UGC反響熱烈，小紅書自發(fā)比達1:35，B站總播放破1億！
2. 聯(lián)名套餐上市一鳴驚人，品牌聲銷雙收創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿案例。
合作首發(fā)三天內(nèi)，聯(lián)名套餐即售出超百萬份，總計銷售額破億；APP下載量創(chuàng)單日歷史新高，沖至IOS免費榜第八。