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從“肥宅快樂(lè)水”到低糖飲料，再到無(wú)糖飲料，“減糖”趨勢(shì)正在新一代消費(fèi)者中間愈演愈烈。作為全球最暢銷的飲品之一，可口可樂(lè)精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者對(duì)低糖/無(wú)糖飲品的追求和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，用無(wú)糖可口可樂(lè)贏得消費(fèi)者青睞，領(lǐng)跑無(wú)糖飲料賽道。

作為全球最暢銷的飲料品牌，可口可樂(lè)如何在“無(wú)糖經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下強(qiáng)化品牌認(rèn)知，傳遞“好喝到放不下”的品牌主張，成為本次營(yíng)銷戰(zhàn)役的首要目標(biāo)。

普通的電梯廣告已然司空見慣，怎樣才能做到有效觸達(dá)，讓品牌真正占領(lǐng)人心呢？
我們發(fā)現(xiàn)，在炎熱的夏日，電梯不僅僅是日常通勤的必經(jīng)空間，有時(shí)更是消費(fèi)者避暑乘涼的消暑勝地。如果能在電梯間營(yíng)造出清涼舒爽的體驗(yàn)，將為品牌打造和購(gòu)買轉(zhuǎn)化有效助力。
經(jīng)過(guò)討論，雙方?jīng)Q定共同打造業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的電梯間沉浸式環(huán)繞裸眼3D創(chuàng)意廣告，是實(shí)現(xiàn)這一構(gòu)想的核心策略。

無(wú)糖可口可樂(lè)攜手楊洋拍攝“好喝到放不下”系列TVC，并首次登陸梯影傳媒電梯四面大屏，將電梯間打造成無(wú)糖可口可樂(lè)的海洋，為消費(fèi)者在炎炎夏日帶去清涼。并通過(guò)裸眼3D、互動(dòng)掃碼等硬核科技的集合應(yīng)用，刺激消費(fèi)者掃碼互動(dòng)。打通線上傳播與線下轉(zhuǎn)化的鏈路，帶來(lái)超高用戶轉(zhuǎn)化。

在上海、深圳、廣州三地選取繁華地段、商圈中心的高端寫字樓及商業(yè)綜合體，精準(zhǔn)圈定高凈值目標(biāo)人群，高效溝通降低營(yíng)銷成本。

此次項(xiàng)目實(shí)際執(zhí)行周期為2周。項(xiàng)目核心及難點(diǎn)在于將品牌TVC完美適配梯影四面屏及裸眼3D技術(shù)，實(shí)現(xiàn)最佳畫面效果。
為解決這一難題，梯影傳媒與可口可樂(lè)品牌方共同打磨創(chuàng)意，反復(fù)測(cè)試，攻克電梯折角對(duì)四屏畫面呈現(xiàn)的完整度、裸眼3D呈現(xiàn)效果等難題，使業(yè)內(nèi)首個(gè)電梯內(nèi)沉浸式環(huán)繞裸眼3D廣告成功落地。

項(xiàng)目成果：此次無(wú)糖可口可樂(lè)在上海、深圳、廣州三地核心商圈的高端寫字樓、商業(yè)綜合體進(jìn)行為期兩周的線下投放。累計(jì)覆蓋媒體點(diǎn)位1000+，精準(zhǔn)覆蓋受眾150w+。
項(xiàng)目亮點(diǎn)：1、精準(zhǔn)觸達(dá)白領(lǐng)客群；2、營(yíng)造沉浸式專屬清涼空間；3、結(jié)合裸眼3D與近場(chǎng)互動(dòng)吸睛又有效。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)：無(wú)糖可口可樂(lè)首次嘗試在電梯四面屏上沉浸式投放，并集合了裸眼3D、互動(dòng)掃碼等硬核科技，TVC一經(jīng)上線受到了市場(chǎng)的廣泛的認(rèn)可。