品牌主：
寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會
類別：
創(chuàng)新營銷類
所屬行業(yè)：
其他
推薦公司：
北京華視融創(chuàng)國際文化傳媒有限公司
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"寧夏賀蘭山東麓位于北緯37°43′—39°23′，是世界公認(rèn)的最適合釀酒葡萄栽培的地區(qū)之一。被譽為“中國釀酒葡萄種植最佳生態(tài)區(qū)”“世界上能釀造出最好葡萄酒的地方”，被國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）評為世界葡萄酒“明星產(chǎn)區(qū)”。 經(jīng)過多年的持續(xù)發(fā)展，寧夏賀蘭山東麓葡萄酒已具有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展基礎(chǔ)，并創(chuàng)建多個國際品牌，被自治區(qū)認(rèn)定為“千億級產(chǎn)業(yè)”成為寧夏的“紫色名片”，品牌建設(shè)成效顯著
推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是貫徹習(xí)近平總書記對寧夏乃至中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)重要指示的使命所系，把賀蘭山東麓打造成為聞名遐邇的“葡萄酒之都”，力爭讓中國葡萄酒從賀蘭山東麓走向世界，為進一步打響寧夏葡萄酒品牌，做大做強葡萄酒產(chǎn)業(yè)，需加強品牌宣傳力度，提升品牌價值和市場競爭力"
推動葡萄酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，“政府主打產(chǎn)區(qū)品牌、酒莊主打產(chǎn)品品牌”“雙提升”戰(zhàn)略實施，提升寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)區(qū)以及葡萄酒品牌的影響力和知名度，促進產(chǎn)區(qū)內(nèi)酒莊企業(yè)葡萄酒銷售
聚焦中央廣播電視總臺全平臺矩陣傳播，占位國內(nèi)輿論制高點，提升寧夏賀蘭山東麓品牌影響力，為寧夏賀蘭山東麓葡萄產(chǎn)業(yè)園區(qū)酒莊品牌賦能，同時為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展賦能
"廣告形式擬定為以寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)區(qū)區(qū)域形象為宣傳主體，定版畫面同時會出現(xiàn)4家產(chǎn)區(qū)內(nèi)酒莊品牌元素 廣告語：自然、荒漠 天成 寧夏賀蘭山東麓 全球葡萄酒旅游目的地
創(chuàng)新點：首個在央視打造 葡萄酒產(chǎn)區(qū)+葡萄酒品牌集群的傳播形式"
"賀蘭山東麓葡萄酒品牌作為“高端品牌”、“區(qū)域品牌”、“政府品牌”其產(chǎn)品特性決定其傳播要同時滿足多個條件，首先產(chǎn)品特性決定要聚焦高端人群打造美譽度，同時品牌特性又要求在既溝通核心消費者同時又要觸達政策決策者獲得關(guān)鍵人群關(guān)注，而作為品牌傳播的底層邏輯又要求占據(jù)最具覆蓋廣度和影響力的項目來快速提升品牌知名度。基于此我們梳理出以下媒介資源
科學(xué)性1：直擊核心人群 ——面通過國家平臺央視的頭部頻道權(quán)威發(fā)聲，鎖定企事業(yè)單位高端人群主要收視時段午間+晚間，一方面觸達核心消費者達到品牌建設(shè)的目的，另一方面讓各級政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注公共區(qū)域品牌的發(fā)展，以獲得政府更多認(rèn)可和政策支持；
科學(xué)性2：鍛造品牌能量 ——在我國經(jīng)濟快速發(fā)展、人民消費水平快速提升的前提下，國產(chǎn)葡萄酒品牌卻缺乏能夠真正和國外品牌一較高下的品牌。消費者對國產(chǎn)品牌進而對地域?qū)傩詮姷膮^(qū)域品牌特性品牌要求更高、品牌公信力需求更強烈，因此通過央視平臺的公信力，提升品牌認(rèn)知度，增強品牌信任感是必然選擇；
科學(xué)性3：實現(xiàn)銷售增益 ——品牌建設(shè)的核心在于拉動產(chǎn)品銷售，通過央視平臺最強覆蓋力、最強影響力、最強公信力對賀蘭山東麓葡萄酒品牌進行宣傳，最廣覆蓋目標(biāo)消費人群同時觸達高階層社會中堅人群，帶動招商引資的同時助力寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產(chǎn)品銷售增益。
具體資源選擇來看央視以新聞立臺，占位央視新聞為品牌背書，能迅速提升品牌知名度、權(quán)威力和公信力。而80%以上的政府品牌會選擇央視CCTV-1/13兩個頻道的新聞類節(jié)目為投放主體，主要是圍繞早間、午間和晚間三個核心時段的優(yōu)質(zhì)欄目進行品牌傳播"
"央視大屏端：CCTV-1綜合《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13新聞《東方時空》、《法治在線》、CCTV-17農(nóng)業(yè)頻道等央視知名欄目，強勢覆蓋端午節(jié)、國慶節(jié)、秋季糖酒會、中共二十大等重要時間投放
央視融媒體傳播：央視新聞客戶端、央視頻、央視網(wǎng)等小屏端資源聯(lián)動央視大屏深度內(nèi)容傳播
強勢資源播充立體宣傳：全國高鐵站資源、 人民網(wǎng) 新華社等官媒資源、海外華文媒體資源、立體式宣傳擴大寧夏賀蘭山東麓在國內(nèi)、國際影響力、知名度"
"寧夏賀蘭山東麓葡萄酒集群廣告（首期），順利在第二屆中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會前夕 （9月5日）總臺全媒體矩陣播出，極大體現(xiàn)了總臺支持地方經(jīng)濟發(fā)展的作用，得到相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)以及市場的充分肯定，
同時本輪傳播央視傳播也給寧夏賀蘭山東麓葡萄酒帶來巨大收益：
預(yù)計本輪通過投放央視廣告進行品牌傳播，可以覆蓋全國1.7億人口，廣告被收看7億人次，平均每人收看廣告4.2次；在短時間內(nèi)快速打響賀蘭山東麓葡萄酒全國知名度和品牌影響力，助力品牌高度的建設(shè)。"
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