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近年來，以舍得酒為代表的白酒企業(yè)在嘗試融合互聯(lián)網(wǎng)進軍場景營銷，在品牌“文化戰(zhàn)略”上注入互聯(lián)網(wǎng)思維，打造品牌文化IP。
在新的時代背景下，中國人口結(jié)構(gòu)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，80后90后成為社會中堅人群，他們既是育齡群體的主流，也是白酒核心的消費群體，正在面臨著“小升初”等家庭問題。
《小舍得》正是一部剖析中國家庭教育的“浮世繪”，與舍得酒緊跟時代熱門話題，為舍得精神注入新的文化色彩的訴求相互契合，互相成就。

通過植入《小舍得》影視劇項目塑造“舍得”文化IP，傳播自身的品牌文化基因，抓住精準消費群體的記憶情懷，在消費者心中建立舍得酒最獨有的共同認知，引導(dǎo)消費者逐漸從傳統(tǒng)促銷的末端接受者轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷價值鏈的第一推動力，從而打造中國白酒第一品牌。

1.《小舍得》有了前兩部“小”系列《小歡喜》《小別離》電視劇的成功印證，是有著收視口碑雙保證的家庭題材王牌大劇，其觀眾群體與舍得酒的消費群體有著“不謀而合”的天然重合度。
2.作為該劇的白酒獨家合作伙伴，舍得酒與劇名同名，形成天然契合。
3.通過結(jié)合舍得酒的品牌文化理念，通過劇內(nèi)植入，將“舍得”白酒的品牌理念與劇情巧妙結(jié)合，傳遞“有舍有得”的人生觀和教育觀，與觀眾一起探討如何面對事業(yè)、家庭還是育兒中的“得”與“失”、“取”與“舍”，與劇中人物的人生感悟強關(guān)聯(lián)，以家庭聚會/朋友聚會為主線，在把酒言歡中自然地融入并展現(xiàn)產(chǎn)品，加深觀眾記憶度，使品牌在跌宕起伏的劇情中得到升華。
4.劇內(nèi)劇外聯(lián)動配合，劇內(nèi)通過巧妙自然的道具及情節(jié)植入使觀眾形成深刻記憶，提升品牌好感度，劇外配合多媒體平臺的宣傳推廣與social傳播。

在此次合作中，創(chuàng)意策略與執(zhí)行主要分為四步：
1.劇本及人物特點分析，以品牌訴求為前提，尋找合適的情節(jié)，且情節(jié)設(shè)定均為劇集重要的轉(zhuǎn)折場景。
2.貼合劇中角色，設(shè)計符合角色特點的專屬臺詞及互動內(nèi)容，強化品牌信息的同時弱化生硬的植入感。
3.現(xiàn)場執(zhí)行配合，通過現(xiàn)場與導(dǎo)演及演員的不斷溝通協(xié)調(diào)，使得品牌植入的敞口最優(yōu)化最合理露出。
4.后期播出的監(jiān)播與整理，及時關(guān)注和反饋播出效果，配合品牌宣傳品牌信息點與價值點，形成社交傳播，進一步擴大品牌影響力。

具體創(chuàng)意植入案例示意：
a.劇中兩女主喝酒談心戲碼，也是兩人解開心結(jié)的重要轉(zhuǎn)折情節(jié)，劇中田雨嵐的一句“成年人的世界，就是有舍才有得”成為劇集經(jīng)典臺詞，品牌與劇情背后主旨精神達成高度一致。
b.舍得酒作為重要道具頻頻出鏡，在一家團聚，慶祝孩子當(dāng)副班長的情節(jié)中，公公帶來的六年陳舍得酒，淳厚綿柔、陳甜凈爽、好喝不辣嗓的相關(guān)產(chǎn)品特征充分展現(xiàn)。
c.大結(jié)局結(jié)合疫情突發(fā)，家庭團聚情節(jié)增加“云喝酒”戲份，幾個家庭在經(jīng)歷種種后，最終團圓和解。云喝酒團圓的設(shè)定，既符合時事，又為劇情畫上完美句點。

以《小舍得》IP為核心，舍得酒劇內(nèi)植入與劇外宣傳聯(lián)動，傳遞“每一瓶都是老酒“的核心信息及”有舍有得”的品牌理念。整部劇中無論是孩子身上關(guān)于學(xué)習(xí)與玩樂的選擇，還是成年人的自我突破與超越，“舍得精神”貫穿整個劇情。
劇集播出：衛(wèi)視+網(wǎng)絡(luò)多平臺聯(lián)合播出，《小舍得》于2021年4月11日在央視八套、東方衛(wèi)視、愛奇藝首播；央視八套、東方衛(wèi)視每晚19：30更新兩集、愛奇藝每晚22：00更新兩集。
劇外配合：愛奇藝、微博、微信、抖音短視頻等多平臺宣傳劇集，kol達人齊助陣，打造新媒體內(nèi)容矩陣，品牌多維曝光；品牌經(jīng)銷區(qū)聯(lián)動，各經(jīng)銷區(qū)張貼劇集相關(guān)海報，用于劇集宣傳推廣。

舍得酒作為《小舍得》劇內(nèi)白酒行業(yè)獨家贊助品牌，舍得、沱牌兩大品牌雙雙亮相，“承包”全劇，也成為推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵道具，貫穿整體劇情。項目中共計完成品牌道具露出超過30次，品牌情節(jié)植入超過7次，涉及集數(shù)超過20集。

品牌側(cè)微博互動活動三次，總曝光250萬：
a.#看見舍得#所有發(fā)現(xiàn)只為禮活動：在劇集播出平臺錄制或拍攝舍得酒或沱牌酒在劇中出現(xiàn)畫面帶話題發(fā)布微博，贏取《小舍得》同款舍得酒產(chǎn)品。
b.#今天一起小舍得#活動：劇集播出時間段，帶話題參與微博互動，每9分鐘贏取追劇好禮。
c.#有舍得才圓滿#與舍得酒一起云干杯活動：帶話題在微博發(fā)布與舍得酒同框照片，贏取劇中主演簽名照及《小舍得》同款舍得酒產(chǎn)品。

CCTV-8同時段全國網(wǎng)收視第一，東方衛(wèi)視省級衛(wèi)視同時段收視第一，東方衛(wèi)視2021年度劇集收視第一。愛奇藝熱度9100+，愛奇藝多榜第一；話題多維破圈，微博熱搜183次，攬獲13個出圈位，最高同時打造17個熱詞，出圈指數(shù)高達93.2%，主話題閱讀量破38億，衍生話題260+，話題總閱讀量超138億，總討論超3690萬。官方抖音點贊3779w次，粉絲量119.5w，其中視頻播放量破1000w視頻共74支，最高單支播放量達6096.6w，斬獲抖音熱點100+個。知乎影視榜第一；骨朵電視劇熱度指數(shù)排行榜23天攬獲第一；燈塔熱度排名21天攬獲第一；vlinkage電視劇播放指數(shù)21天攬獲第一。藝恩播映指數(shù)18天攬獲第一；徳塔文電視劇景氣指數(shù)18天攬獲第一；

新華日報評論：折射現(xiàn)象不是為了制造焦慮，而是要引發(fā)更多思考。《小舍得》將教育置于代際關(guān)系的背景中去考量，企圖在三代人的沖擊中找到和解。

品牌social自媒體方面數(shù)據(jù)：
截止到目前，品牌總曝光：7億，總閱讀/播放：6億
圖文發(fā)布量：337篇，曝光量：1.99億，閱讀量：1.79億
今日頭條微頭條話題#小舍得家宴必有舍得酒#閱讀量：500萬+
視頻發(fā)布量：120條，曝光（播放）量：4100萬+
抖音kol發(fā)布：10條，曝光（播放）量：1.6億
舍得酒X小舍得衍生微博話題#宋佳佟大為酒后秀恩愛# 閱讀量：3.4億，討論量：18.8萬
微博主題活動：3個
#看見舍得#總閱讀量：17.7萬
#今天一起小舍得#總閱讀量：50.9萬
#有舍得才圓滿#總閱讀量：181.8萬

品牌公關(guān)方面數(shù)據(jù)：
“小舍得 舍得酒”“舍得酒業(yè) 小舍得”相關(guān)信息總計962條，其中新聞266條，論壇55條，微信18條，微博460條，博客1條，視頻4條，APP158條。共發(fā)布8篇核心內(nèi)容共72篇次，合計8篇A+， 20篇A， 40篇B，累計曝光量613.4W。
舍得酒業(yè)官方微信：兩篇3.2萬