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讓每個(gè)人盡享時(shí)尚的樂趣

PEACEBIRD「GOOD FRIENDS」好嘭友系列，是太平鳥品牌原創(chuàng)IP產(chǎn)品系列，系列所打造的憨萌玩趣的二次元小動(dòng)物形象，傳達(dá)著治愈、積極的力量，深受品牌消費(fèi)者所喜愛。
在太平鳥2023夏季好嘭友IP系列上市項(xiàng)目中，太平鳥品牌推出P+會(huì)員節(jié)，將標(biāo)志性的“好嘭友”IP形象與品牌會(huì)員節(jié)深度綁定，以“朋友”姿態(tài)拉近與消費(fèi)者的距離，以輕松的語言，無邊界地傳遞品牌態(tài)度。

該營銷傳播項(xiàng)目，旨在幫助品牌與目標(biāo)消費(fèi)者間建立了良好的互動(dòng)關(guān)系，提升品牌會(huì)員服務(wù)形象，實(shí)現(xiàn)會(huì)員新增、會(huì)員粘性及產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化的爆發(fā)。

「交個(gè)嘭友」P+會(huì)員節(jié)，深度溝通品牌會(huì)員
項(xiàng)目以「交個(gè)嘭友」為理念，打造全國多城巡回的新品品鑒&會(huì)員線下交友活動(dòng)，通過戶外玩樂生活方式、興趣共鳴及SVIP級服務(wù)體驗(yàn)吸攏召集全國的VIP消費(fèi)者，在線下門店及戶外營地，開展新品穿搭品鑒、戶外露營等真實(shí)輕松的玩樂活動(dòng)，滲透系列產(chǎn)品主題理念與品牌文化。
活動(dòng)迎合了年輕消費(fèi)群體戶外玩樂風(fēng)潮與時(shí)尚松弛的生活態(tài)度，契合太平鳥品牌年輕開放時(shí)尚理念，有效提升品牌好感度、消費(fèi)認(rèn)同。

1.將標(biāo)志性的品牌IP形象與品牌會(huì)員節(jié)深度綁定，拉近品牌與會(huì)員及消費(fèi)者的距離，無邊界傳遞品牌態(tài)度。
2.基于IP主題形象，打造一套統(tǒng)一的視覺識(shí)別系統(tǒng)，進(jìn)行整體的視覺包裝與傳達(dá)。
3. 以「交個(gè)嘭友」為理念，打造全國多城巡回的新品品鑒&會(huì)員線下交友活動(dòng)，為會(huì)員消費(fèi)者打造獨(dú)一無二的體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)用戶粘性與銷量雙爆發(fā)。

以#交個(gè)嘭友#為核心傳播話題，線下活動(dòng)與線上傳播配合，實(shí)現(xiàn)聲量爆破
產(chǎn)品傳播上，以抖音、小紅書、微信、微博為核心平臺(tái)，以#交個(gè)嘭友為#話題，滲透明星植入、達(dá)人矩陣多維度傳播種草，引發(fā)社交分享，建立時(shí)尚潮流心智，促進(jìn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)傳播上，結(jié)合會(huì)員活動(dòng)，進(jìn)行朋友圈定向投放以及線下活動(dòng)達(dá)人體驗(yàn)打卡，為品牌會(huì)員活動(dòng)預(yù)熱、爆發(fā)、沉淀進(jìn)行造勢與二次傳播。

以「交個(gè)嘭友」為主題，在全國線下門店鋪排傳播物料進(jìn)行活動(dòng)發(fā)酵，招募邀請品牌會(huì)員參與線下會(huì)員活動(dòng)；
在重點(diǎn)城市：寧波、杭州、西安、深圳等，開展新品品鑒沙龍&會(huì)員交友線下活動(dòng)，為受邀品牌會(huì)員提供SVIP級的全程服務(wù)、獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)、專屬定制的主題伴手禮；
充分利用活動(dòng)門店及商圈DP點(diǎn)、廣告屏等傳播渠道資源，進(jìn)行線下造勢。

項(xiàng)目有效提升了品牌的公眾關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)曝光8000w+，完成率163%；系列主推形象款產(chǎn)品售罄率達(dá)90%以上，超平均31%；活動(dòng)月期間，實(shí)現(xiàn)品牌全國會(huì)員月度新增目標(biāo)完成率138%，環(huán)比提升9.5%。
活動(dòng)搭建了與消費(fèi)者直接、友好溝通的橋梁，讓消費(fèi)者與消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌間強(qiáng)化了情感連接，有效提升會(huì)員拓新與復(fù)購率。活動(dòng)更在消費(fèi)者心目中留下深刻的品牌印象，形成自發(fā)的口碑傳播及社交平臺(tái)二次傳播，持續(xù)沉淀與提升優(yōu)質(zhì)的品牌服務(wù)形象與聲量。