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中國電競用戶占據(jù)全球半壁江山
中國電競正在被接受和認(rèn)可：2008年體育總局將電子競技改批為第78號正式體育競賽項(xiàng)目；2017年教育部宣布大學(xué)考研開設(shè)電子競技專業(yè)；2021年人社部公布兩個電子競技新職業(yè)并著手建立職業(yè)崗位標(biāo)準(zhǔn)；2022年杭州第19屆亞運(yùn)會將電子競技納為正式比賽項(xiàng)目。中國電競處于快速發(fā)展期，行業(yè)規(guī)模年增長10%。
電競首次成為亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目
2018年雅加達(dá)—電競首次進(jìn)入亞運(yùn)會，以表演賽的形式加入，不計(jì)入總獎牌榜，中國隊(duì)兩金一銀；2023杭州亞運(yùn)會—電競首次成為正式項(xiàng)目，成績計(jì)入國家隊(duì)總榜。
王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽現(xiàn)狀
王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL） 自2016年首次舉辦以來，KPL依托王者榮耀職業(yè)電競聯(lián)盟，持續(xù)引領(lǐng)中國職業(yè)化電競發(fā)展，成為電競史上用戶規(guī)模增長最快、最具全民影響力的職業(yè)電競品牌。
電競首次成為亞運(yùn)會的正式競賽項(xiàng)目，而項(xiàng)目所獲得的獎牌將計(jì)入國家獎牌榜。作為亞洲規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動會，本次杭州亞運(yùn)會共有45個參賽國家/地區(qū)。

進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力；覆蓋更多年輕消費(fèi)群體；使品牌深入人群心智

一、變現(xiàn)起步期：簽約儀式
簽約儀式同步益牙發(fā)布
利用簽約的巨大聲量，激活益牙售賣
二、變現(xiàn)峰值期：
1.基地探訪
基地探訪同步禮盒發(fā)布，利用新基地亮相的巨大聲量，激活禮盒售賣
2.比賽高光時刻
聚焦戰(zhàn)隊(duì)高光時刻。讓選手的高光時刻，成為益牙的高光時刻
3.變現(xiàn)峰值期
節(jié)日/生日/周年慶/比賽等節(jié)點(diǎn)，與戰(zhàn)隊(duì)、游戲深度結(jié)合布局內(nèi)容，打造高光時刻，總有雅客的心智認(rèn)知

一、基地探訪同步禮盒發(fā)布：利用新基地亮相的巨大聲量，激活禮盒售賣
新基地探訪：雅客抖音號/微博號同步直播，引流抖店/淘寶店
探訪垂類KOL直播：引流雅客官方商鋪
現(xiàn)場互動活動（如水友賽）：拍攝照片作為宣傳、宣傳文案預(yù)埋見面會、水友賽破圈等后續(xù)寵粉福利
既是紀(jì)念禮盒首發(fā)亮相，也是WB上海新基地開放亮相，同時水友賽互動為校園賽事破圈福利埋下伏筆（職業(yè)選手圈層與粉絲圈層/游戲用戶圈層比賽破圈）
二、與戰(zhàn)隊(duì)、游戲深度結(jié)合布局內(nèi)容：打造高光時刻，總有雅客的心智認(rèn)知
結(jié)合節(jié)日/生日/周年慶/比賽等重要節(jié)點(diǎn)，與北京WB戰(zhàn)隊(duì)深度互動，打造“雅客·益牙”高光榜，持續(xù)關(guān)注比賽與益牙的結(jié)合，將賽事資源與戰(zhàn)隊(duì)資源融合一體，實(shí)現(xiàn)年輕化的破圈。

簽約儀式同步益牙發(fā)布：利用簽約的巨大聲量，激活益牙售賣，雅客首次與電競官宣合作體現(xiàn)品牌年輕化，同時也是益牙產(chǎn)品的首發(fā)亮相。主要通過當(dāng)?shù)刂髁髅襟w宣發(fā)，同時雅客微博號同步宣傳引流。

聚焦戰(zhàn)隊(duì)高光時刻
在賽前、精彩時刻、賽后等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聯(lián)動粉絲為選手助威，通過抽獎等傳播動作，打通戰(zhàn)隊(duì)私域流量，引流電商店鋪促進(jìn)銷售，打造流量與銷量的閉環(huán)鏈路。
賽前：領(lǐng)券曬單，有獎競猜，打通私域。挑戰(zhàn)者杯等常規(guī)賽事在賽前發(fā)布產(chǎn)品優(yōu)惠券促銷，并發(fā)布曬單有獎活動提升促銷吸引力，同步發(fā)布有獎競猜，吸引戰(zhàn)隊(duì)粉絲互動競猜，并同步雅客＆戰(zhàn)隊(duì)社群，打通戰(zhàn)隊(duì)私域流量；杭州亞運(yùn)會等特殊賽事在賽前號召粉絲為全力備戰(zhàn)亞運(yùn)電競的選手暖陽評論祝福，贏取好禮。
賽中：攔截?zé)狳c(diǎn)，品牌聯(lián)動，助威抽獎。雅客通過原生評論快速攻占WB戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)話題內(nèi)容評論區(qū)，系統(tǒng)互動強(qiáng)綁定戰(zhàn)隊(duì)印象，通過熱點(diǎn)攔截引流雅客官微主頁；通過品牌聯(lián)動與助威抽獎等系列宣發(fā)，整合賽事流量、戰(zhàn)隊(duì)流量與多品牌聲量，大幅增強(qiáng)引流，提高雅客品牌聲量。
賽后：集錦回顧，慶祝抽獎，高光植入。通過回顧賽場精彩瞬間，二次擴(kuò)散，引發(fā)粉絲賽后討論；發(fā)布慶祝海報(bào)抽獎，借助獲獎事件高流量促進(jìn)品牌高曝光；通過賽后慶祝、賽后vlog等內(nèi)容，在“玩游戲、看比賽”等生活化場景，結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)，植入雅客益牙無糖口香糖，讓選手的高光時刻，成為益牙的高光時刻。

雅客自媒體整體曝光量超472.59萬，近70家媒體矩陣熱烈報(bào)道
雅客自媒體全網(wǎng)閱讀量超 456.36 萬（微博話題閱讀量 456.1 W+、小紅書話題閱讀量 1.9 K+、公眾號文章閱讀量 0.7 K+）
雅客自媒體全網(wǎng)播放量超 16.23 萬（微博號播放量 14.1 W+、視頻號播放量 1.7 W+、抖音號播放量 4.3 K+）
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雅客自媒體全網(wǎng)增粉量超 2.28 千 （微博漲粉量 1.34 K+、小紅書漲粉量 675+、抖音號漲粉量 154+、視頻號漲粉量 58+、公眾號漲粉量 52+）
晉江電視臺、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、騰訊視頻、網(wǎng)易視頻、搜狐視頻、人民電競等 69 家 媒體熱烈報(bào)道雅客xWB戰(zhàn)隊(duì)簽約官宣事件，涵蓋本地主流媒體、主流視頻媒體、電競垂直媒體等，多平臺、多維度增強(qiáng)了雅客電競官宣事件覆蓋率與傳播度。