品牌主：
加多寶
類別：
整合營銷類
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
快手磁力引擎
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紅罐+寶字已成為加多寶鮮明的品牌符號(hào)，“過健康年 喝加多寶”更是加多寶新春美好的祝福，在此次快手CNY項(xiàng)目合作中通過長線互動(dòng)反復(fù)觸達(dá)有效提升加多寶品牌熱度并帶來了小店下單轉(zhuǎn)化。依托平臺(tái)AR創(chuàng)新玩法線上線下傳播融合，在2023新春的流量+消費(fèi)+娛樂場中繼續(xù)放大“寶文化”鏈接更多消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容破圈，打通了品牌與用戶的溝通鏈路，調(diào)動(dòng)大眾對加多寶的好感度。
背景：紅罐+寶字已成為加多寶鮮明的品牌符號(hào)，“過健康年 喝加多寶”這個(gè)加多寶新春美好的祝福更是深入人心。
快手平臺(tái)的AR創(chuàng)新玩法能夠助力加多寶在新春營銷戰(zhàn)役中繼續(xù)放大“寶文化”鏈接，打通品牌與用戶的溝通鏈路。
故快手和加多寶一拍即合，將“過健康年，喝加多寶”的美好寓意傳遞進(jìn)千家萬戶。
挑戰(zhàn)：春節(jié)因巨大的流量聚合力已成為品牌營銷必爭之地，面對高漲的流量，所有品牌、平臺(tái)全情投入都期望拔得頭
籌。另一方面針對互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶日益增長，“年俗”也在被重新定義，用戶的興趣閾值越來越高，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雖仍是
新年?duì)I銷的敲門磚，但想在春節(jié)營銷中再博出C位，品牌更要嘗新創(chuàng)新，才能滿足快速迭代的消費(fèi)需求。
有著濃郁煙火氣息的快手在新年?duì)I銷中，依托流量+娛樂+消費(fèi)方式打造一場“市井新春”，也通過AR創(chuàng)
新技術(shù)的加持，為加多寶提供創(chuàng)新思路和多元玩法，真正實(shí)現(xiàn)加多寶的新春“寶文化”出圈
新年?duì)I銷最重要的就是把握用戶對于“年味”的需求。年味需要載體，伴隨新年?duì)I銷愈發(fā)年輕化、數(shù)字化、
場景化，提升用戶參與感、儀式感、打破品牌與用戶之間的次元壁成為此次CNY營銷的重中之重。
有亮點(diǎn)：快手?jǐn)?shù)字化AR互動(dòng)，掀動(dòng)全民尋“寶”熱潮
有互動(dòng)：營銷周期長線布局，持續(xù)貫穿兩大新春場景
有流量：快手全域資源高亮助推，熱度再加碼
有銷量：快手全鏈路整合營銷，品銷雙收
新技術(shù)：快手AR掃功能聯(lián)動(dòng)瓶身觸發(fā)年俗罐彩蛋
高流量：快手全域流量加持引發(fā)全民尋寶熱情
深互動(dòng)：品牌集卡+品牌專區(qū)雙重玩法長線傳播
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
第一階段-快手AR掃功能聯(lián)動(dòng)瓶身觸發(fā)年俗罐彩蛋
第二階段-加多寶新春尋寶碎片集卡活動(dòng)
第三階段-品牌尋寶專區(qū)熱度延續(xù)
集卡會(huì)場品牌露出47.7億
加多寶主題碎片集卡總露出11.3億
加多寶主題碎片派發(fā)量1.25億
用戶集齊開啟獎(jiǎng)勵(lì)24.8萬
線上+線下附贈(zèng)資源溢出品牌露出3.5億
品牌定制互動(dòng)專區(qū)總露出26.4億+
#曬出我的寶話題累計(jì)播放15億+
#曬出我的寶用戶參與量11萬+
品牌新增人群3.6億
加多寶品牌賬號(hào)漲粉量213萬
品牌用戶互動(dòng)量年同比增長199%
品牌搜索指數(shù)年同比增長120%
快手小店商品瀏覽量增長265%
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