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成就千萬人的“鯨奇海洋夢”

2023年在文旅行業(yè)全面復蘇態(tài)勢下，青島極地海洋公園以“青島·極地海洋嘉年華”為主題，在山東濟南、煙臺、臨沂等5大城市，結(jié)合當?shù)厝藲馍坛膱龅?，以“將海洋帶到你身邊”為特殊核心，打造了一個集合展示、互動、游玩一體的大型裝置，并輔助“海洋衛(wèi)士征集賽”和免費門票等活動實現(xiàn)一次品牌巡展落地。

通過獨特裝置呈現(xiàn)海洋主題場景，配置豐富的活動內(nèi)容，完成品牌傳播+渠道搭建+銷售轉(zhuǎn)化的整體營銷動作。

隨著疫情管控全面放寬，2023年文旅行業(yè)迎來全面復蘇期。2023年4月至6月，青島極地海洋公園以“青島·極地海洋嘉年華”為主題，在山東濟南、煙臺、臨沂等5大城市，擇選當?shù)厝藲馍坛?，以“將海洋帶到你身邊”為特殊核心，打造了一個集合展示、互動、游玩一體的大型裝置，并輔助“海洋衛(wèi)士征集賽”和免費門票等活動實現(xiàn)一次品牌巡展落地。
 巡展活動旨在通過互動賽事、海洋科普講堂、定向促銷票務(wù)等推介公園核心產(chǎn)品，同時融合區(qū)域內(nèi)省市級媒體、達人&藍V、一線商超內(nèi)宣資源等，打造超億級的品牌傳播事件。

以青島極地海洋公園特有資源，打造大型海洋主題裝置，設(shè)立產(chǎn)品展示區(qū)、現(xiàn)場活動區(qū)、裝置打卡區(qū)，形成專屬的海洋展覽展示區(qū)。

以省內(nèi)媒體傳播為主發(fā)力點，充分利用自媒體影響力，擴散至全平臺傳播發(fā)聲，并邀請地域性KOL、KOC打卡傳播。

發(fā)起“海洋衛(wèi)士征集賽”主題活動，將各城市進行串聯(lián)，形成區(qū)域主題賽事；并于活動執(zhí)行中開展海洋科普課堂、玩偶巡游提升活動參與度。

在文旅行業(yè)復蘇的初期，青島極地海洋公園通過在重要的核心城市，以“把海洋帶到你身邊”的活動立意，完美呈現(xiàn)了“極地海洋嘉年華”品牌地推，以創(chuàng)新性的策略與實踐，提前預熱了市場，創(chuàng)造了新的場景體驗，巡展活動的內(nèi)容曝光量超2億+，側(cè)重在達人短視頻和定向城市的線上廣告，線下邀請邀約KOL 80人、KOC 180人，累計產(chǎn)出原創(chuàng)視頻300條+，并打造1個千萬級的抖音話題#家門口遇見海洋動物#，實現(xiàn)良好的品推效果。
為提升巡展的吸引力和銷售轉(zhuǎn)化，特別推出“萬張門票派送”和定向城市的市民特惠票，通過促銷、免費等營銷噱頭，為活動現(xiàn)場引流，也為后續(xù)的消費轉(zhuǎn)化提供場景，不完全統(tǒng)計，巡展帶來的票務(wù)創(chuàng)收超過200萬元。