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廣發(fā)銀行將堅守初心使命
堅持走品牌高質(zhì)量發(fā)展之路
為金融改革探路，為經(jīng)濟建設(shè)服務(wù)！

近兩年，95后逐漸成長為當前最具有消費潛力的群體，他們正在成為新一代的消費主力軍。廣發(fā)也在不斷思考什么內(nèi)容才能吸引年輕人群，于是在2022年，廣發(fā)信用卡推出了95后專屬信用卡——廣發(fā)有魚卡，以“偶爾放松，工作更輕松” 為核心，致力為95后提供潮流有趣的消費信貸服務(wù)。
而在2023年，廣發(fā)銀行基于Z世代年輕人的消費新風潮，決定融合“元”的概念，對有魚卡進行全面升級，為95后提供更多元化和個性化的服務(wù)。秉持著“年輕化”戰(zhàn)略，廣發(fā)信用卡敏銳捕捉消費新風潮，打造年輕化金融服務(wù)新生態(tài)，為信用消費服務(wù)注入有溫度有活力的年輕化動能。

95后群體不同于以往，他們有“千人千面”的新消費特點，興趣消費思維逐漸成為主流。在2023年，廣發(fā)銀行針對95后對有魚卡進行全面升級，在新卡權(quán)益上打造興趣權(quán)益包，針對性滿足年輕人的興趣消費。在卡產(chǎn)品的整體營銷上以全新概念的創(chuàng)意包裝，營銷傳播助力廣發(fā)精準觸達年輕圈層并提升品牌好感度，引發(fā)他們的嘗試。借有魚卡上市之機，甲乙攜手廣發(fā)銀行在95后新消費場景的各個觸點進一步拓展金融服務(wù)對于年輕客群的價值內(nèi)涵

延續(xù)品牌年輕的特性，結(jié)合年輕人的興趣消費對有魚卡產(chǎn)品升級，在洞察目標人群的基礎(chǔ)上提出以“無限元力，奇遇未來”作為策略核心和主題，結(jié)合4大權(quán)益【音樂權(quán)益、健身權(quán)益、游戲權(quán)益、健身權(quán)益】做元力空間包裝，讓有魚卡探索更多的可能

延續(xù)品牌年輕的特性，結(jié)合年輕人的興趣消費對有魚卡產(chǎn)品升級，我們在洞察目標人群的基礎(chǔ)上提出以“無限元力，奇遇未來”作為策略核心和主題，結(jié)合4大權(quán)益【音樂權(quán)益、健身權(quán)益、游戲權(quán)益、健身權(quán)益】做元力空間包裝，讓有魚卡探索更多的可能。
1、Z世代與元宇宙洞察
2、“元”的主題
3、有魚卡產(chǎn)品創(chuàng)意包裝
4、KV展示

1、在APP二樓，有魚卡融合元宇宙概念，以無限元力，奇遇未來為主題營造一個元宇宙街區(qū)，向消費者傳遞產(chǎn)品及品牌信息。結(jié)合潮流空間主題和“元”概念，打造全新元宇宙街區(qū)。
2、有魚卡元宇宙趣味視頻：以有魚卡潮為主題開啟用戶專屬奇遇空間，用戶通過有魚卡元宇宙視頻，體驗穿越快感，展開探索元力之旅，一同領(lǐng)略元宇宙街區(qū)的奇幻未來。
3、來自未來的邀請H5投放：H5形式助力有魚卡潮突破地域限制，廣發(fā)有魚卡潮系列基于年輕人對于元宇宙的探索熱情，結(jié)合不同的場景屬性與權(quán)益，圍繞無限元力，奇遇未來的主張，以提問式的形式邀請你一起共同探索元宇宙的秘密。
4、線下樓宇

廣發(fā)有魚卡潮系列+元宇宙是一波熱點+熱點的營銷活動。雙熱點之下，活動可以迅速搶占消費者的心智，帶動潮流消費。元宇宙的概念包裝激起年輕人對未來的美好想象，讓消費變得更加新潮，以此更加貼合新世代群體。

通過聯(lián)通元宇宙，挖掘新生流量，將傳統(tǒng)的金融行業(yè)固化的印象打破，創(chuàng)造與年輕人對話的消費場景，創(chuàng)造與年輕人對話的消費場景，提升金融行業(yè)的信用卡附加值和消費體驗，從而推動廣發(fā)銀行的價值升級。本次案例依然實現(xiàn)了突破卡圈的傳播效果：（1）通過小紅書KOL投放、信息流廣發(fā)APP：精準標簽鎖定優(yōu)惠商戶的精準用戶群，元宇宙內(nèi)容觸達500萬人+，互動量超1萬+。 實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。（2）透過充滿科技感的元宇宙內(nèi)容創(chuàng)意投放在線下CBD樓宇、商場投覆蓋更多年輕人群體，傳播累積曝光量達1億+人次，長遠來看，用戶和市場已經(jīng)對廣發(fā)的年輕化營銷產(chǎn)生固定期待。