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甜蜜時(shí)刻，當(dāng)然金絲猴
金絲猴食品作為“東方甜蜜探索者”，將堅(jiān)持食品質(zhì)量與不斷創(chuàng)新，為中國(guó)消費(fèi)者奉獻(xiàn)東方甜蜜，讓世界共享甜美！

軟糖品類(lèi)已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群的情緒零食，作為立足糖巧行業(yè)31年的經(jīng)典品牌，金絲猴食品希望打造全新軟糖品類(lèi)“果汁捏捏”軟糖成為與下一代年輕人鏈接橋梁，將好吃健康的產(chǎn)品屬性與快樂(lè)解壓的情緒價(jià)值相綁定，成為品牌另一大生意增長(zhǎng)點(diǎn)，并夯實(shí)“東方甜蜜探索者”全新品牌形象。

通過(guò)打造創(chuàng)意魔性洗腦素材，借助線(xiàn)上社媒及線(xiàn)下硬廣多維傳播的影響力，打造開(kāi)心魔法時(shí)刻，快速建立消費(fèi)者對(duì)“果汁捏捏”軟糖新品的認(rèn)知以及記憶度，帶動(dòng)新品在全渠道的聲量與銷(xiāo)量。

從品類(lèi)名及產(chǎn)品本身出發(fā)，圍繞“捏捏+笑臉”構(gòu)思創(chuàng)意，打造產(chǎn)品強(qiáng)記憶點(diǎn)，放大消費(fèi)者情感鏈接及快樂(lè)體驗(yàn)，并通過(guò)分時(shí)段分節(jié)奏媒介布局策略，高效銜接終端渠道及消費(fèi)者。

放大產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)，用【捏】作為產(chǎn)品的核心ICON，將解壓的動(dòng)作+快樂(lè)的語(yǔ)氣組合。再加上自帶笑臉的軟糖造型，打造出專(zhuān)屬于“果汁捏捏”軟糖的HAPPY魔法時(shí)刻，【HAPPY】=1個(gè)動(dòng)作+1種語(yǔ)氣+1套笑臉，打造魔性記憶點(diǎn)。

根據(jù)目標(biāo)受眾媒介觸達(dá)習(xí)慣及品牌渠道生態(tài)，將魔性創(chuàng)意物料通過(guò)線(xiàn)上優(yōu)質(zhì)媒體硬廣、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)及線(xiàn)下影院映前廣告和影院創(chuàng)意陣地等實(shí)現(xiàn)組合式點(diǎn)面投放，消費(fèi)者不僅在線(xiàn)上被觸達(dá)，同時(shí)通過(guò)線(xiàn)下影院的沉浸式廣告體驗(yàn)營(yíng)造新品上市強(qiáng)記憶點(diǎn)，高效觸及B端及C端用戶(hù)群體，擴(kuò)大新品認(rèn)知、興趣及購(gòu)買(mǎi)意向。

線(xiàn)上構(gòu)建新品曝光及口碑：全渠道媒體矩陣齊發(fā)聲，助力新品上市聲景擴(kuò)散；矩陣式社交內(nèi)容齊綻放，多維種草打造新品口碑。
線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)渠道創(chuàng)造銷(xiāo)量：線(xiàn)下重點(diǎn)城市CVS探店，反哺渠道增長(zhǎng)新模型；影院映前廣告搭配創(chuàng)意活動(dòng)陣地，實(shí)現(xiàn)“觀影前-觀影中-觀影后”多次觸達(dá)消費(fèi)者，持續(xù)沉浸式構(gòu)建消費(fèi)者產(chǎn)品心智。

“果汁捏捏”軟糖新品上市首月，全渠道銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)+，全渠道曝光量達(dá)4.39億，消費(fèi)者互動(dòng)超49.1萬(wàn)，抖音果汁軟糖爆款榜排名第11位，品牌Z世代人群滲透增長(zhǎng)率最高。