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大窯冠名CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》下集預(yù)告
品牌主： 大窯
類別： 整合營(yíng)銷類
所屬行業(yè)： 飲料類
推薦公司： 中視電傳傳媒股份有限公司
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品牌態(tài)度
大汽水，喝大窯，大瓶，大口，大暢飲，一起分享大快樂(lè)
案例背景
在當(dāng)代多種營(yíng)銷模式下，央視能夠聚合更多消費(fèi)受眾且具備經(jīng)濟(jì)效益！CCTV-8電視劇頻道近年來(lái)貢獻(xiàn)更多現(xiàn)象級(jí)好劇，口碑及收視蒸蒸日上，獲得的廣告收益更優(yōu)。針對(duì)大窯受眾，項(xiàng)目即可覆蓋全國(guó)一半人數(shù)的目標(biāo)消費(fèi)群體；長(zhǎng)尾效果來(lái)看，形成口碑與銷售的良好轉(zhuǎn)化，品牌規(guī)模優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，《黃金強(qiáng)檔》是大窯品牌傳播的最佳陣地。
營(yíng)銷目標(biāo)
占位傳播高度，尋求品牌背書，影響經(jīng)銷商群體，提升目標(biāo)人群觸達(dá)
本次投放占位央視傳播高地，以CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》下集預(yù)告冠名身份，為品牌積極背書，提振經(jīng)銷商信心，聚焦電視劇資源，旺季補(bǔ)強(qiáng)曝光，覆蓋全國(guó)消費(fèi)人群，力求塑造強(qiáng)勢(shì)品牌形象，積極輔助夏季產(chǎn)品銷售。
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
借央視媒體平臺(tái)，以CCTV-8《黃金強(qiáng)檔》下集預(yù)告冠名身份，有效為品牌背書，提振經(jīng)銷商信心，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌形象，直擊目標(biāo)核心人群，輔助夏季產(chǎn)品銷售
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
作為飲品行業(yè)大類，選擇與之受眾吻合的CCTV-8電視劇頻道平臺(tái)，以核心時(shí)段、高頻次露出，從而擴(kuò)大消費(fèi)者規(guī)模，增加消費(fèi)者粘性。
媒體策略及執(zhí)行
通過(guò)合作CCTV-8電視劇頻道《黃金強(qiáng)檔》下集預(yù)告冠名這一項(xiàng)目，在產(chǎn)品銷售旺季，以每天8-9次的高頻次強(qiáng)勢(shì)覆蓋頻道最核心的晚間時(shí)段，與多部大劇、熱劇捆綁，廣告形式以劇集內(nèi)、集外等不同形式植入，與大劇聯(lián)動(dòng)，又以高頻次露出增加了品牌的曝光力。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
權(quán)益包含提示字幕，5秒標(biāo)板及15秒硬廣三種品牌展現(xiàn)形式，每天CCTV-8《黃金時(shí)段》8次高頻曝光，直擊目標(biāo)消費(fèi)人群
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
廣告播出后，收獲了更多受眾人群
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