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讓每一個(gè)消費(fèi)者，在每一個(gè)幸福的時(shí)刻，在每一個(gè)期盼幸福的時(shí)刻，喝上幸福的美酒。

1.大部分傳統(tǒng)白酒的審美、語言已經(jīng)與新一代消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)...白酒行業(yè)的品牌傳播往往有一套固有的、成熟的敘事方式，習(xí)慣用宏大的敘事講述工藝、歷史、文化，視覺形象也烙上了顯著的“白酒屬性”，讓消費(fèi)者（特別是年輕一代的消費(fèi)者）對(duì)白酒產(chǎn)生了“老套”的印象。行業(yè)熟知，金六福在2022年著力“強(qiáng)化內(nèi)功”，完成了全系列產(chǎn)品梳理，搭建了完善的產(chǎn)品金字塔矩陣和符合現(xiàn)代的白酒審美。從純糧優(yōu)級(jí)系列、新時(shí)代星級(jí)系列，到一見如故系列、一壇好酒系列，再到即將正式上市的帝王金和金六福熊貓，清晰的產(chǎn)品脈絡(luò)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)全面覆蓋國(guó)民用酒的各大場(chǎng)景與需求。金六福近些年一直深耕自己的產(chǎn)品，已經(jīng)好幾年未出現(xiàn)在糖酒會(huì)，但現(xiàn)階段需一改往日低調(diào)的形象，在春糖期間擴(kuò)大旗下各產(chǎn)品的曝光與露出，滲透目標(biāo)群體形成消費(fèi)選擇。
2.糖酒會(huì)作為中國(guó)酒類行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，是專業(yè)的食品酒類行業(yè)線下招商平臺(tái)之一，擁有規(guī)模最大、成交量驚人等優(yōu)勢(shì)。對(duì)于行業(yè)而言，糖酒會(huì)線下展有一個(gè)無可替代的功能，為廠商之間面對(duì)面的溝通與交流提供空間。但其局限性也很明顯，因?yàn)槌苏刮缓彤a(chǎn)品展示之外，糖酒會(huì)似乎無法為酒商提供更感性的停留理由。

1）塑造全新的白酒形象，傳遞全新的審美與價(jià)值
2）展示金六福清晰的產(chǎn)品脈絡(luò)，在目標(biāo)群體中形成消費(fèi)取向
3）更新金六福在消費(fèi)者心目中的固有印象

以春糖會(huì)為時(shí)間營(yíng)銷突破口，聚焦“國(guó)民美酒”定位，通過線下場(chǎng)內(nèi)的展會(huì)活動(dòng)+場(chǎng)外的快閃店、環(huán)城3D大巴、火鍋酒局+線上的垂直類有影響力的KOL、KOC探店，線上線下的整合，情景化消費(fèi)過程，具象化品牌理念，落地化產(chǎn)品銷售。

策略一：激發(fā)消費(fèi)者積極參與熱情，并形成產(chǎn)品消費(fèi)記憶
搭建展會(huì)+快閃店，酒店展內(nèi)外耦合聯(lián)動(dòng)，相互承接進(jìn)出人流，大大增強(qiáng)了展位趣味性、互動(dòng)性和休閑性，開創(chuàng)新形式會(huì)展潮流。
策略二：拉近與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者與品牌之間不僅僅是客戶的關(guān)系
“老友酒局”—以成都特色火鍋營(yíng)造煙火氛圍，以美食美酒宴請(qǐng)全國(guó)各地經(jīng)銷商、消費(fèi)者，拉近與經(jīng)銷商、消費(fèi)者的距離，彰顯國(guó)民美酒特色。

線上線下媒體高鏈路傳播覆蓋?！按禾恰逼陂g8輛城市大巴車持續(xù)穿梭在“春糖”核心路段，精準(zhǔn)觸達(dá)經(jīng)銷商人群，同時(shí)在城市商圈大屏投放核心產(chǎn)品；線上聯(lián)合垂直類的KOL、KOC探店，獲得更大更精準(zhǔn)的流量。

1.會(huì)展內(nèi)—展會(huì)+快閃店：展位上，布置了一個(gè)不同于傳統(tǒng)酒企頗具現(xiàn)代時(shí)尚審美的展覽，金六福希望用全新的視覺風(fēng)格，塑造全新的白酒形象。展覽內(nèi)用戶可免費(fèi)參與十二生肖的瓶標(biāo)定制、吧臺(tái)品鑒等活動(dòng)增加客戶的體驗(yàn)感，同時(shí)在會(huì)展內(nèi)的停車場(chǎng)區(qū)域布置了一個(gè)露天的巴士快閃店，巴士?jī)?nèi)是金六福幸福時(shí)光小館，擺滿各式各樣的老物件，承載金六福以及消費(fèi)者25年的時(shí)代記憶，巴士外搭配室外露營(yíng)，免費(fèi)提供特調(diào)酒飲、特色美食等。
2.會(huì)展外—老友酒局+創(chuàng)意大巴：“春糖”期間，金六福在全城包下八輛大巴，并對(duì)其車身重新設(shè)計(jì)，將此次糖酒會(huì)上最重要的兩款產(chǎn)品一見如故和一壇好酒設(shè)計(jì)在車身上，從成都最出名的春熙路到春糖的核心路線持續(xù)穿行，精準(zhǔn)的觸達(dá)到了潛在的消費(fèi)人群；與此同時(shí)，金六福聯(lián)合“蜀九香”在“春糖”期間免費(fèi)提供50場(chǎng)“老友酒局”，火熱開辦了一場(chǎng)全國(guó)的“老友酒局”火鍋節(jié)。場(chǎng)內(nèi)有來自全國(guó)各地的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，讓消費(fèi)者在這個(gè)過程中深度體驗(yàn)品嘗金六福的產(chǎn)品，并與產(chǎn)品顧問深度交流溝通。50場(chǎng)“老友酒局”呈現(xiàn)著煙火成都的熱鬧氛圍，活動(dòng)深度貼合“國(guó)民美酒”的戰(zhàn)略定位，品牌形象進(jìn)一步加深。

在本次為期三天的糖酒會(huì)，金六福展廳引發(fā)空前熱潮，展廳內(nèi)人潮涌動(dòng)。從酒商和消費(fèi)者的關(guān)注度來看，‘金六福熊貓’可以說是整個(gè)糖酒會(huì)最火的單品?！睆墓俜綌?shù)據(jù)來看，三天媒體傳播精準(zhǔn)觸達(dá)人數(shù)1000w+；三天線下金六福展會(huì)到訪+覆蓋人數(shù)達(dá)20w+；是此次糖酒會(huì)名列前茅的品牌。