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優(yōu)雅態(tài)度 真我個(gè)性

浪琴距今已經(jīng)擁有百余年的歷史，百年以來，浪琴表不僅是一個(gè)制表品牌，更代表了一種優(yōu)雅、高品質(zhì)的生活態(tài)度。但是，隨著時(shí)代的變遷，90后、Z世代成為浪琴不可忽視的消費(fèi)群體。因此，浪琴這一品牌態(tài)度亟需新的詮釋方式，實(shí)現(xiàn)與90后、Z世代的溝通，并將其品牌態(tài)度植入他們的心智。

知乎《荒野會(huì)談》是一檔戶外青年圓桌談話類節(jié)目。每期邀請5位嘉賓進(jìn)行對談，話題取自知乎站內(nèi)年輕人高關(guān)注、高討論問題，以年輕視角討論青春議題，通過觀點(diǎn)碰撞，啟發(fā)認(rèn)知，表達(dá)「當(dāng)下年輕人看世界的方式」。

如何將浪琴表的品牌精神和態(tài)度，自然巧妙的融入進(jìn)的節(jié)目調(diào)性和主題內(nèi)容中，是本次合作的重要考量。

1.在當(dāng)代年輕消費(fèi)群體中，提升浪琴表的品牌聲量。

2.拉近與當(dāng)代年輕人的心理距離，向當(dāng)代年輕人傳遞浪琴表的品牌態(tài)度。

巧用知乎深度訪談節(jié)目——荒野會(huì)談，聚焦當(dāng)代年輕人的精神世界，實(shí)現(xiàn)與他們的對話，從而走進(jìn)當(dāng)代人精神曠野，點(diǎn)亮浪琴時(shí)間態(tài)度。

洞察發(fā)現(xiàn)，隨著生活節(jié)奏的不斷加快與社會(huì)各方的持續(xù)加壓，當(dāng)代年輕人對時(shí)間的焦慮感更加強(qiáng)烈，他們會(huì)更加關(guān)注自己的「人生時(shí)區(qū)」，更加關(guān)注自己的精神世界與人生節(jié)奏；同時(shí)，他們也在尋求一段高質(zhì)量的「親密關(guān)系」。

因此，浪琴結(jié)合洞察發(fā)現(xiàn)，以「人生時(shí)區(qū)」和「親密關(guān)系」作為定制內(nèi)容的主題，多角度暢談品牌理念，在時(shí)下青年的思辨中，軟性強(qiáng)化品牌產(chǎn)品力。

知乎站內(nèi)：
1.傳播節(jié)奏：自2023年8月，《荒野會(huì)談 2》開始陸續(xù)上線每期節(jié)目正片。同步延展高光片段進(jìn)行擴(kuò)散傳播；每期節(jié)目上線前后，創(chuàng)建相關(guān)話題、活動(dòng)，為節(jié)目預(yù)熱，提升話題聲量；

2.運(yùn)營資源：整合知乎站內(nèi)黃金曝光位置，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的最大化引流曝光。如投放開屏海報(bào)、首頁推薦、h5主會(huì)場、熱榜等資源。

3.品牌身份彰顯與曝光：每期節(jié)目體現(xiàn)浪琴贊助身份，并通過產(chǎn)品使用與展示、口播、片尾鳴謝等多種方式，實(shí)現(xiàn)浪琴品牌及產(chǎn)品的曝光。

知乎站外：
1.知乎官方賬號(hào)SNS矩陣：微博、微信等平臺(tái)的官方賬號(hào)聯(lián)合發(fā)布合作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，擴(kuò)大合作內(nèi)容的影響力，持續(xù)為浪琴破圈引流；

2.《荒野會(huì)談》的5位知名嘉賓，如李雪琴等通過微博賬號(hào)發(fā)布金句海報(bào)、高光片段等。

1.節(jié)目正片：自8月起上線，每周更新一期正片與加更版，共9期內(nèi)容，聚焦當(dāng)代青年熱議話題，如社恐、社會(huì)時(shí)鐘、親密關(guān)系、AI、工作、快樂等議題。節(jié)目全程彰顯浪琴身份，通過角標(biāo)、身份標(biāo)版、片尾鳴謝、壓屏條等方式全程保證浪琴品牌的露出，浪琴手表由嘉賓佩戴自然露出；

2.兩期內(nèi)容深度定制：結(jié)合當(dāng)下年輕人的精神需求與浪琴的品牌態(tài)度，深度定制兩期內(nèi)容主題：打破「社會(huì)時(shí)鐘」是一種什么樣的體驗(yàn)、如何構(gòu)建一段高質(zhì)量的親密關(guān)系。將話題集中在探索解決時(shí)間焦慮感、處理親密關(guān)系的方法上，問答之間感受親歷故事下的品牌核心精神。

3.黃金資源運(yùn)營：
——站內(nèi)：
1）每期節(jié)目上線，通過開屏廣告、H5主會(huì)場等方式，為節(jié)目實(shí)現(xiàn)曝光與引流；
2）搭建《荒野會(huì)談》討論場，結(jié)合每期節(jié)目主題發(fā)起話題活動(dòng)，并通過首頁推薦、話題頁等方式進(jìn)行曝光與引流；

——站外：
1）由知乎SNS矩陣賬號(hào)發(fā)布節(jié)目金句海報(bào)、高光視頻，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響力，進(jìn)行病毒傳播，為浪琴破圈引流；
2）節(jié)目嘉賓發(fā)布微博話題#荒野會(huì)談，關(guān)聯(lián)節(jié)目與浪琴品牌，提升節(jié)目與品牌的關(guān)注熱度。

——知乎站內(nèi)
截止9月14日，荒野會(huì)談已播出7期，站內(nèi)總曝光量5.3億+，節(jié)目持續(xù)運(yùn)營中
 ? 視頻相關(guān)：「荒野會(huì)談第二季」劇集總播放量9427w，總互動(dòng)討論量4.9w+，討論氛圍較好；
 ? 話題及圓桌數(shù)據(jù)：
    ? #荒野會(huì)談第二季# 話題瀏覽量2.2億，討論量2.8w；
    ? #荒野會(huì)談我有話說#創(chuàng)作活動(dòng)話題詞瀏覽量1.5億，討論量5.9w；
    ? #荒野會(huì)談第二季#圓桌瀏覽量1700w+；
 ? 節(jié)目問題討論：基于每期節(jié)目內(nèi)容，延展相關(guān)問題200+個(gè)、已回收1.1w+條回答，瀏覽量1200w+，超過20個(gè)問題自然發(fā)酵熱榜，10個(gè)問題達(dá)熱榜前十，最高至熱榜4。

——知乎站外
? 傳播渠道：官方渠道（視頻號(hào)、抖音、微博）、小紅書。
? 相關(guān)數(shù)據(jù)：截止 9.14 日數(shù)據(jù)，荒野站外累計(jì)曝光量/閱讀量5078.6w，視頻總播放量 8543.8w，總互動(dòng)量 215.66w，官方總增粉 16.4w+。

——兩期定制內(nèi)容傳播效果
? 「人生時(shí)區(qū)」
站內(nèi)傳播正片及8條看點(diǎn)短視頻，合集播放量1470w+，互動(dòng)討論量7500+；
站外@知乎微博、知乎抖音、知乎視頻號(hào)多個(gè)賬號(hào)傳播，累計(jì)曝光2700w+。
? 「親密關(guān)系」
站內(nèi)傳播正片及9條看點(diǎn)短視頻，合集播放量1340w+，互動(dòng)量7300+；
站外@知乎微博、知乎抖音、知乎視頻號(hào)多個(gè)賬號(hào)傳播，累計(jì)曝光2500w+