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雪花馬爾斯綠啤酒是華潤雪花為愛社交、愛潮流的年輕消費(fèi)者打造的中高端啤酒品牌。以時(shí)尚與創(chuàng)造力為態(tài)度以REMIX形式表達(dá)品牌潮流DNA，不斷打破固有定義，跨界融合，是一款兼具時(shí)尚及藝術(shù)質(zhì)感的潮流產(chǎn)品。?同時(shí)倡導(dǎo)潮流與輕奢的生活態(tài)度，汲取流行色元素而誕生，擁有潮流的內(nèi)核、時(shí)尚輕奢的外觀，符合年輕人的潮流審美！

為釋放潮流態(tài)度，盤活線下啤酒銷售場(chǎng)景，雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對(duì)應(yīng)運(yùn)而生；
派對(duì)聚集TOP說唱?jiǎng)萘Γζ放普嘉怀绷饕魳肺幕?，同時(shí)以音樂賦能全國夜場(chǎng)啤酒消費(fèi)場(chǎng)景，激活線下消費(fèi)場(chǎng)活力，同時(shí)為年輕消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)酒/有音樂/有朋友的第三社交空間，倡導(dǎo)一種潮流生活方式，釋放品牌潮流態(tài)度；
派對(duì)以線下演出為主已進(jìn)行兩年，2023需要一場(chǎng)全面的IP升級(jí)。

從一觸即燃的“主題活動(dòng)”，發(fā)展成為可持續(xù)沉淀的“潮流IP”：
*聯(lián)合主流音樂試聽平臺(tái)，形成線上+線下整合的潮流音樂生態(tài)，沉淀潮流音樂資產(chǎn)，鞏固IP形象；
*拓展全新派對(duì)場(chǎng)景，提升派對(duì)潮流感，同時(shí)讓派對(duì)走出單一夜店場(chǎng)景，拓圈影響更多年輕用戶。

聯(lián)手類型音樂先鋒音樂社交平臺(tái)——網(wǎng)易云音樂，全面推進(jìn)派對(duì)IP化升級(jí)：
*態(tài)度進(jìn)化-跨界潮流文化，銳化品牌潮態(tài)度；
*陣容升級(jí)-TOP級(jí)Rapper聯(lián)盟 ，1+3矩陣式演出模式，占位潮流音樂話語權(quán)；
*場(chǎng)景孵化-元宇宙云蹦迪場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，占位潮流生活場(chǎng)景；
*資產(chǎn)沉淀-網(wǎng)易云音樂平臺(tái)，潮流音樂生態(tài)共建，占位潮流音樂文化。

打開啤酒新世界，先要同頻TA們的生活方式，我們發(fā)現(xiàn)，TA們是真正的賽博公民（用電子榨菜下飯、做數(shù)字游民、熱愛賽博社交，在虛擬世界里用興趣交朋友），同時(shí)2023年也是ChatGPT元年，未來的想象力被全面打開。于是我們決定打開說唱的賽博想象，用滿滿像素風(fēng)表達(dá)潮態(tài)度，共鳴年輕群體。

*主平臺(tái)傳播：以網(wǎng)易云音樂為核心陣地，以云村虛擬電子雪事件、馬爾斯綠M.Space潮玩派對(duì)說唱歌單、潮流音樂月刊、潮流音樂專題等內(nèi)容引爆派對(duì)熱度，沉淀品牌潮流音樂資產(chǎn)；
*社交媒體引爆：雪花馬爾斯綠、網(wǎng)易云音樂、及Rapper自媒體全程配合發(fā)布派對(duì)預(yù)熱ID及精彩視頻，吸粉力拉滿；
*元宇宙拓圈吸粉：現(xiàn)實(shí)派對(duì)映射至元宇宙，網(wǎng)易Netaland設(shè)置超級(jí)入口，拓圈吸引全體元宇宙獵奇體驗(yàn)者。

*陣容升級(jí)：網(wǎng)易云音樂數(shù)據(jù)綜合篩選，包含寶石老舅、功夫胖在內(nèi)的15大Rapper，采用1+3的演出模式，熱度拉滿的同時(shí)，扶持區(qū)域、新生代、渠道說唱表演者，背書品牌潮流音樂引領(lǐng)著身份；
*場(chǎng)景孵化：網(wǎng)易Netaland打造潮玩派對(duì)云蹦迪現(xiàn)場(chǎng)，線下演出直播、定制OOTD、大型賽博主題場(chǎng)景、失重蹦迪體驗(yàn)，點(diǎn)燃潮流感官；
*資產(chǎn)沉淀 ：云村虛擬“下雪”事件、潮流歌單、先鋒月刊等內(nèi)容沉淀品牌潮流音樂生態(tài)。

雪花馬爾斯綠M.Space潮玩派對(duì)事件曝光：7億+
派對(duì)線下到場(chǎng)用戶人次：1萬人+
派對(duì)云音樂歌單收聽次數(shù)：10萬+
元宇宙互動(dòng)參與人次：462萬+