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五芳齋熱愛中國味，即尊重中國傳統(tǒng)文化，對華夏文明充滿敬意，相信文化的傳承與創(chuàng)新來自于內(nèi)心真正的熱愛中國味，是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，滿足中國人的胃與味蕾，承載中國人的情感。
五芳齋相信，食物不僅可把源自大自然的美好傳遞給更多人，也有利于為更多家庭創(chuàng)造幸福時光。人們通過分享食物增進感情，創(chuàng)造彼此之間更好的相處空間，營造了融洽的家庭氛圍，讓我們身邊充滿美味，充滿人情味。讓家人，家味，家庭密不可分。

基于自媒體平臺- 抖音電商國貨發(fā)展—老字號品牌引領新國潮，24節(jié)氣騰訊生態(tài)微信指數(shù)持續(xù)攀升，多地博物館開展二十四節(jié)氣文化活動，“節(jié)氣熱”“國學熱”興起的時代背景，五芳齋粽類產(chǎn)品，月餅類產(chǎn)品，青團類產(chǎn)品等具有強烈的節(jié)令節(jié)日屬性的品牌調(diào)性，因此五芳齋以中華節(jié)令為核心基礎，堅持人貨場指導方針，推出2023年五芳齋節(jié)令品牌落地項目方案，打造中華節(jié)令美食創(chuàng)導者品牌。

1.做到節(jié)令內(nèi)部三個“統(tǒng)一”，即渠道統(tǒng)一，全平臺視覺/文化內(nèi)容統(tǒng)一；視覺/物料統(tǒng)一；文化內(nèi)容統(tǒng)一。
2.做到節(jié)令四時四節(jié)，依據(jù)節(jié)令特色，輸出多樣化節(jié)令文化
3.做到節(jié)令六場品牌聯(lián)名，積極破圈與更多品牌玩在一起
4.做到節(jié)令12款節(jié)令產(chǎn)品，為節(jié)令項目提供強大產(chǎn)品基礎

圍繞人貨場中心策略展開五芳齋節(jié)令品牌落地項目。通過五芳齋自媒體矩陣，充分發(fā)揮老字號優(yōu)勢；通過優(yōu)質(zhì)有趣的傳播，吸引消費者關注五芳齋節(jié)令品牌；通過品牌優(yōu)勢，與非遺資源強強聯(lián)合進行文化輸出；通過雙品牌優(yōu)勢，將“五芳齋節(jié)令品牌”破圈營銷。

無

1、產(chǎn)品力：打造五芳齋節(jié)令產(chǎn)品；
2、品牌力：強化線下場場景營銷，沉浸式線下主題門店+傳播專題活動；持續(xù)輸出線上場場景營銷，打造沉浸式節(jié)令直播間+周邊/IP賦能節(jié)令直播間
3、渠道力：渠道統(tǒng)一，實現(xiàn)全平臺視覺/文化內(nèi)容統(tǒng)一

2022 年 3 月公司首次 引入“元宇宙”概念，并在全網(wǎng)推出品牌首位虛擬藝人“五糯糯”，通過虛擬 AI 與 年輕群體分享五芳齋節(jié)令美食，展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化氣質(zhì)和韻味。同時，公司還重磅 推出 AI 虛擬代言人聯(lián)合款粽子產(chǎn)品——五芳靈境禮盒，產(chǎn)品包裝設計新穎，將黑科 技與中華傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合。2023年度持續(xù)發(fā)力，強化節(jié)令虛擬IP內(nèi)容，并深耕節(jié)令直播間及節(jié)令海報，持續(xù)提升節(jié)令項目影響力。五芳齋在今年端午同同新華網(wǎng)筱竹推出《福滿端陽》端午視頻，整體播放量突破2800萬次，彰顯國字號品牌形象及地位。公司通過元宇宙創(chuàng)意營銷，打破了大眾對五芳齋品牌 的固有印象，品牌形象以新面貌、新姿態(tài)進入大眾視野，并與年輕消費群體拉近溝 通距離，帶來全新消費體驗。

從文化、視覺、產(chǎn)品、傳播、營銷、渠道出發(fā)共同打造五芳齋節(jié)令內(nèi)容。作為最會“玩”的老字號，五芳齋在2022年這個新百年的伊始，首次引入“元宇宙”概念，并在全網(wǎng)重磅發(fā)布首位虛擬品牌代言人、五芳齋節(jié)令主理人——五糯糯，與Z時代年輕人一起分享好吃、好看、好玩的五芳齋節(jié)令美食，打破緯度與次元，帶領大家一同探索中華節(jié)令文化的魅力，出道3個月，憑借《錐宇宙》、《四時賦》及節(jié)令視頻、直播等內(nèi)容圈粉近10萬粉絲，全網(wǎng)傳播聲量破五千萬次。2023年端午五芳齋同新華網(wǎng)筱竹推出《福滿端陽》端午視頻，整體播放量突破2800萬次，彰顯國字號品牌形象及地位。截至目前已輸出虛擬IP節(jié)令視頻16支，節(jié)令視覺16套，累計播放量超過2500W；節(jié)令直播16場，直播場觀35W，銷售轉(zhuǎn)化35W+，占領消費者心智，能夠取得較為顯著的成效。