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品牌核心關(guān)鍵詞：傳承、開創(chuàng)、標(biāo)準(zhǔn)
品牌slogan：濃香正宗 中國味道

2023年，特曲將繼續(xù)攜手「段奕宏」以「全新TVC」的視角持續(xù)演繹與詮釋特曲「真實(shí)」的力量。

借力段奕宏傳遞真實(shí)、求真的品牌精神廣泛擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品認(rèn)知，并從認(rèn)知到認(rèn)同與消費(fèi)者建立品牌連接、構(gòu)建共情互通。

聯(lián)動各類頭部社會化媒體平臺，通過具備社交屬性的內(nèi)容策劃在TVC廣泛曝光的基礎(chǔ)上，激活消費(fèi)者對特曲品牌的感知、討論、對話。

打造真實(shí)四部曲：
1）呈現(xiàn)真實(shí)—借勢社會化媒體進(jìn)行硬廣曝光；
2）演繹真實(shí)—選取抖音平臺KOL進(jìn)行場景化短視頻；
3）詮釋真實(shí)—行業(yè)媒體、大眾稿件、社交媒體進(jìn)行全方位解讀；
4）真實(shí)對話—設(shè)置互動話題，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者互動；

前期TVC上線微信朋友圈、OTT、咨詢平臺創(chuàng)意信息流進(jìn)行硬廣曝光鋪排。同步搭建微博熱搜話題，通過明星&官方聯(lián)動，進(jìn)行消費(fèi)者溝通。后期通過新聞稿件解讀、微信KOL解讀以及抖音KOL原創(chuàng)【真實(shí)】角度視頻輸出瀘州老窖特曲【求真】的品牌態(tài)度。

將TVC中的內(nèi)容進(jìn)行深度拆解，以生活中【真實(shí)】的場景為出發(fā)點(diǎn)，無論是友情、親情、愛情還是事業(yè)，進(jìn)行內(nèi)容向的擴(kuò)散輸出，引發(fā)消費(fèi)者共鳴。

數(shù)據(jù)總覽：整體曝光量破1億，各渠道閱讀/點(diǎn)擊量總和6900萬+；
本次傳播因趨于消費(fèi)者角度去思考何為【真實(shí)】，在微博、微信、抖音平臺收獲了眾多消費(fèi)者的真實(shí)互動，并引發(fā)討論熱潮。