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立邦，刷新為你

立邦魔術(shù)漆是立邦2022年重磅推出的產(chǎn)品，代言人朱珠的加持和產(chǎn)品本身的開(kāi)創(chuàng)性，使得立邦魔術(shù)漆系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便引起了業(yè)內(nèi)人士的熱議。2023年6月代言人朱珠參加了由芒果TV推出的女性勵(lì)志成長(zhǎng)音樂(lè)節(jié)目《乘風(fēng)2023》，節(jié)目播出期間，正值臨近立邦魔術(shù)漆發(fā)布一周年這一重要時(shí)間點(diǎn)。立邦魔術(shù)漆作為立邦推出的創(chuàng)新產(chǎn)品，需要進(jìn)一步挖掘大眾對(duì)產(chǎn)品的需求和信任，以及打破家裝行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式和推廣渠道。

借助節(jié)目熱度和藝人粉絲效應(yīng)，助力品牌破圈，提升產(chǎn)品曝光，拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。讓觀眾對(duì)立邦魔術(shù)漆“每一面都美”的賣(mài)點(diǎn)產(chǎn)生深刻的印象，同時(shí)讓更多觀眾了解到立邦魔術(shù)漆，并感受到立邦魔術(shù)漆的使用效果。

以綜藝節(jié)目的內(nèi)容建立消費(fèi)者認(rèn)知，使得觀眾在觀看節(jié)目感受情緒的同時(shí)，建立起對(duì)于立邦魔術(shù)漆的產(chǎn)品調(diào)性認(rèn)知。聚焦魔術(shù)漆產(chǎn)品，結(jié)合節(jié)目中30+姐姐們的美及代言人朱珠的美，將魔術(shù)漆“每一面都美”的賣(mài)點(diǎn)深深植入觀眾心理。

《乘風(fēng)2023》在于重新審視與思考新時(shí)期女性價(jià)值的內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)意義，以不斷進(jìn)階的敘事，激發(fā)普通人的共情，激勵(lì)人們大膽追求自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。立邦魔術(shù)漆以真人秀部分的練習(xí)場(chǎng)景為切入點(diǎn)，深度綁定立邦魔術(shù)漆代言人、節(jié)目中高人氣姐姐朱珠，打造立邦魔術(shù)漆專屬空間，全方位展現(xiàn)魔術(shù)漆高品質(zhì)質(zhì)感，場(chǎng)景匹配度極高，引發(fā)大家對(duì)生活美學(xué)的思考。

調(diào)動(dòng)品牌現(xiàn)有的自媒體賬號(hào)矩陣，從品牌傳播、產(chǎn)品出圈 、產(chǎn)品種草三個(gè)目標(biāo)出發(fā)，分別選擇微博、抖音和小紅書(shū)三個(gè)平臺(tái)進(jìn)行二次傳播。在微博平臺(tái)，利用用戶對(duì)娛樂(lè)類信息的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌與節(jié)目及朱珠的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，加深品牌印象。在抖音平臺(tái)，利用短平快的平臺(tái)特性及視頻畫(huà)面的有力視覺(jué)沖擊，傳遞產(chǎn)品“美”的特性，提升品牌形象。在小紅書(shū)平臺(tái)利用平臺(tái)強(qiáng)種草屬性，綁定“浪姐朱珠同款”，提高品牌效益。

節(jié)目組官宣立邦魔術(shù)漆代言人朱珠參加節(jié)目后，便積極與節(jié)目組建聯(lián)。由于節(jié)目從未有過(guò)類似產(chǎn)品植入，且節(jié)目組相對(duì)可協(xié)助資源偏少，最終與節(jié)目組反復(fù)溝通爭(zhēng)取，兩次的內(nèi)容植入，都連夜進(jìn)行魔術(shù)漆墻面搭建、購(gòu)置道具、現(xiàn)場(chǎng)置景等一系列準(zhǔn)備工作。在緊張的節(jié)目錄制中多方協(xié)調(diào)溝通，保證畫(huà)面燈光等拍攝效果，達(dá)到高品質(zhì)的交互畫(huà)面效果。在節(jié)目播出后，配合豐富的物料進(jìn)行二次傳播，吸引了泛娛樂(lè)用戶的廣泛關(guān)注，為品牌吸引更多圈層用戶。

乘風(fēng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作總曝光量29.05億+。在節(jié)目?jī)?nèi)軟性植入部分，節(jié)目觀看人次達(dá)26.9億，包裝溢出比167%，節(jié)目植入溢出比273% 。總溢出比高達(dá)218%。硬廣部分曝光量1億+，溢出比123.8%，點(diǎn)擊率高達(dá)400w+，溢出比285%?？傄绯霰雀哌_(dá)124%。在節(jié)目外二次傳播部分，立邦自媒體賬號(hào)曝光量 543.7w，節(jié)目?jī)?nèi)植入片段——立邦魔術(shù)漆的花字包裝植入片段隨代言人朱珠話題登上微博熱搜主榜第4位，使品牌獲得超1億的自然曝光量。
立邦的TA人群聚集在一線和新一線城市，通過(guò)節(jié)目期間發(fā)布物料的精準(zhǔn)投流，該目標(biāo)受眾人群有所漲幅。通過(guò)節(jié)目吸引泛娛樂(lè)群體，向下破圈，拓展了二三四五線城市人群。