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新鮮市集
品牌主： 美菱
類別： 創(chuàng)新場景營銷類
所屬行業(yè)： 家電
推薦公司： 長虹美菱股份有限公司
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品牌態(tài)度
美菱40更新鮮
案例背景
今年是美菱的第40周年，40歲的美菱還依舊新鮮，在行業(yè)內(nèi)我們首開新鮮市集音樂節(jié)，干了一件新鮮事。
營銷目標
打出美菱40更新鮮的品牌標語，展現(xiàn)我們的新鮮活力，為市場賦能、為品牌加分、為企業(yè)凝心。
核心策略及創(chuàng)新點
美菱40更新鮮，我們不僅擁有創(chuàng)新的技術，還有著新鮮的企業(yè)精神，新鮮市集音樂節(jié)體現(xiàn)著我們新鮮的生命力。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
員工們白天上班、晚上擺攤，打造反差的形象，體現(xiàn)美菱人的活力與企業(yè)新鮮的精神。
媒體策略及執(zhí)行
一方面微博、小紅書、抖音等自媒體平臺與其他品牌開啟聯(lián)動，邀請達人前來打卡，加大傳播范圍，增大影響流量，一方面新鮮市集的形式引發(fā)廣大市民群眾主動前來參與活動，發(fā)布相關內(nèi)容；人民日報等網(wǎng)站進行稿件報道。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
在公司內(nèi)開展新鮮市集音樂節(jié)，開啟了一站式服務體驗從逛吃逛吃到嗨購狂歡。
營銷效果與市場反饋
《安徽第一時間》《合肥新聞聯(lián)播》《合肥經(jīng)開發(fā)布》《安徽交通廣播》《合肥論壇》《合肥全攻略》等持續(xù)聚焦
第三次登上人民日報，升騰煙火氣，點亮夜經(jīng)濟閱讀量10萬+
網(wǎng)紅自媒體矩陣發(fā)酵，引發(fā)1212.1萬人圍觀
員工自發(fā)傳播的內(nèi)容接近1000+條，在抖音、朋友圈形成品牌勢能，預計影響數(shù)萬人
從員工、企業(yè)以及股東等多個角度進行抖音傳播，曝光量410萬+
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