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氣溫氣候的變化與感冒息息相關(guān)，是與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)的營銷節(jié)點(diǎn)，當(dāng)下關(guān)于24節(jié)氣營銷的傳播內(nèi)容各品牌“卷生卷死”。
快克超人作為快克品牌視覺化的IP形象，是品牌歷經(jīng)30余年沉淀下來的固有資產(chǎn)，希望能結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，生產(chǎn)全新的內(nèi)容，煥發(fā)品牌新的生命力。
快克超人節(jié)氣快電影項目是在品牌旨在通過一年中12個節(jié)氣，以每月一個故事創(chuàng)作，結(jié)合12種職業(yè)，展現(xiàn)不同的人生故事。傳遞中國超人的精神。同時這種精神也是快克所倡導(dǎo)的超人精神。

運(yùn)用好快克超人這個超級符號，將平面的超人進(jìn)行多維度的運(yùn)用與升級，讓品牌擬人化，超人IP化，形成快克品牌獨(dú)有的IP資產(chǎn)。

核心思路：
以#日賺30000快克請你演超人#作為年度話題點(diǎn)，通過一系列節(jié)氣電影的形式，向用戶推出品牌的超人精神，讓快克超人成為快克品牌獨(dú)有的IP資產(chǎn)。
傳播策略：
主打年輕化平臺：聚焦微博，B站，并借助權(quán)威媒體引爆話題，最大程度提升話題參與度和覆蓋量；
多形式發(fā)酵傳播及互動：傳播形式不限于話題、視頻、海報、H5、有獎互動等年輕人喜聞樂見方式

一、影視模式創(chuàng)新：
初期推出的幾部作品，在視覺呈現(xiàn)上已達(dá)到電影級的質(zhì)感，打破了傳統(tǒng)品牌故事多以品牌TVC形式展現(xiàn)的局限，為觀眾帶來了全新的視覺體驗。
二、內(nèi)容創(chuàng)新：
目前上映的幾部作品，巧妙地將創(chuàng)意節(jié)氣與職業(yè)相結(jié)合，展現(xiàn)出別具一格的創(chuàng)意構(gòu)思。在影片立意上，更是超越了同期品牌，令人耳目一新。
在立春過年的時間，所有人都在期待龍年的到來，而快克卻把目光集中給了即將要過去的兔年，要送這群“兔子們”回家；在驚蟄時節(jié)，時間上與“三八婦女節(jié)”營銷節(jié)點(diǎn)吻合，影片的主角也是一名非傳統(tǒng)意義上的鄉(xiāng)村女性，鼓勵女性去做獨(dú)立自主的選擇
三、傳播海報物料：在整體傳播中，劇集海報風(fēng)格獨(dú)樹一幟，為影片整體加分。并且利用優(yōu)質(zhì)的設(shè)計物料打造品牌周邊做延展，豐富了線上線下傳播的形式。

一、【項目預(yù)熱期】
1、橫店線下超人招募營銷事件
圍繞快克#日賺30000快克找你演超人主題，我們在橫店線下舉辦了一場針對群演人群的事件營銷，并邀請抖音、小紅書的相關(guān)達(dá)人進(jìn)行路透視頻的拍攝個發(fā)布，以小成本的活動模式形式線上線下聯(lián)動，擴(kuò)大本次話題傳播的聲量。
二、【項目引爆期】
1、立春篇第一支內(nèi)容發(fā)布，全鏈路鋪排微博黃金資源（上線熱搜話題、配置微博開屏曝光）持續(xù)打造熱門話題。
2、驚蟄篇聯(lián)合鳳凰網(wǎng)發(fā)布女性觀點(diǎn)，引發(fā)用戶討論分享，通過官媒為品牌打call賦能。
3、夏至篇小暑篇立秋篇與B站紀(jì)錄片頻道合作，開設(shè)b站紀(jì)錄片專題頁，發(fā)布內(nèi)容同步收錄。
三、【發(fā)酵期】
新華報業(yè)網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等平臺新聞稿件同步宣發(fā)。

1、針對當(dāng)前品牌目標(biāo)拉新人群——年輕人群與女性人群，我們深入探索并嘗試了在微博熱搜、B站、鳳凰網(wǎng)等更貼近目標(biāo)消費(fèi)者的傳播渠道，總結(jié)了每個渠道的獨(dú)特傳播特性與效果，并不斷豐富品牌供應(yīng)商庫，為后續(xù)的營銷決策提供有力支持。
2、根據(jù)現(xiàn)有的傳播數(shù)據(jù)反饋，我們的整體傳播效果已超越行業(yè)平均水平。在視頻播放量、話題閱讀量及互動評論量方面，均顯著領(lǐng)先于同期投放的其他品牌客戶。這充分證明，無論是媒體渠道的選擇還是互動活動的形式，都深受消費(fèi)者的喜愛。

1、電商搜索量增長：品牌關(guān)鍵詞在項目上線期間，搜索引擎中的搜索量明顯增加，說明用戶對品牌的關(guān)注度有所提高。
2、社交媒體提及量增長：品牌在社交媒體平臺上投放期間，提及量和討論量也有所增長，表明品牌在社交媒體上的影響力正在擴(kuò)大。微博話題累計19.27億+，視頻全網(wǎng)播放量9196.4萬+，粉絲增長35000+。
3、年輕及女性用戶（快克本年度目標(biāo)用戶）提升：微博賬號粉絲的性別比例與年齡結(jié)構(gòu)均發(fā)生了顯著變化，這充分證明了我們品牌近期的傳播策略成功地捕捉了年輕及女性用戶的喜好，形成了更受他們青睞的內(nèi)容模式。