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貴州習(xí)酒：文化穿越之旅，打造習(xí)酒中秋IP新范式
品牌主： 貴州習(xí)酒
類別： IP營(yíng)銷類
所屬行業(yè)： 策略與創(chuàng)意機(jī)構(gòu)類
推薦公司： 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司
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案例背景
2023年是習(xí)酒“中秋夜·喝習(xí)酒”原創(chuàng)品牌IP成長(zhǎng)的第六年，作為白酒品類的第一梯隊(duì)，習(xí)酒在中秋傳播上面臨三大挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)一：在中秋嘈雜的傳播環(huán)境下如何脫穎而出
挑戰(zhàn)二：在持續(xù)多年的IP傳播基礎(chǔ)上如何推陳出新
挑戰(zhàn)三：在多個(gè)媒體組合傳播中如何高效賦能
營(yíng)銷目標(biāo)
要解決這三大挑戰(zhàn)，我們需要從三大維度出發(fā)，尋找破局之道
最能撬動(dòng)用戶心智的--------品牌文化基因
最能引發(fā)用戶共鳴的--------社會(huì)情緒價(jià)值
最能吸引用戶卷入的--------創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容
核心策略及創(chuàng)新點(diǎn)
2023中秋習(xí)酒以盛唐文化為元素，來(lái)一場(chǎng)文化穿越之旅在歡慶氛圍中講好習(xí)酒君品文化，讓文化活起來(lái)
一個(gè)歡慶中秋的文化沉浸空間 
一場(chǎng)偶遇酒中八仙的穿越之旅
一場(chǎng)真實(shí)體驗(yàn)盛唐文化的沉浸游園會(huì)
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
創(chuàng)意亮點(diǎn)1：線上沉浸賞月空間高度定制化、互動(dòng)化、趣味化
創(chuàng)意亮點(diǎn)2：《飲中八仙歌》中秋穿越微電影內(nèi)容出圈，行業(yè)領(lǐng)先
創(chuàng)意亮點(diǎn)3：打造線下沉浸式游園場(chǎng)景，提升用戶好感
媒體策略及執(zhí)行
傳播亮點(diǎn)1：圍繞統(tǒng)一主題，創(chuàng)意物料體系化、系統(tǒng)化輸出，吸引用戶互動(dòng)并助力傳播出圈
傳播亮點(diǎn)2：整合線上線下多渠道，整合硬廣與KOL/KOC，合理排布傳播節(jié)奏，達(dá)成傳播效果最大化
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
2023中秋習(xí)酒以盛唐文化為元素，來(lái)一場(chǎng)文化穿越之旅在歡慶氛圍中講好習(xí)酒君品文化，讓文化活起來(lái)
促進(jìn)“中秋夜·喝習(xí)酒”IP營(yíng)銷效果最大化
營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋
借助消費(fèi)者對(duì)中秋節(jié)的情感認(rèn)同，建立中秋節(jié)與習(xí)酒的強(qiáng)鏈接
中秋項(xiàng)目據(jù)百度指數(shù)顯示全網(wǎng)指數(shù)信息，比往常流量上漲150%，中秋當(dāng)天上漲200%；
微電影《月圓君品宴，遍邀酒中仙》全網(wǎng)上線，網(wǎng)易，微博，抖音?？焓?，視頻號(hào)等多個(gè)平臺(tái)引流推廣。截止到9月30日，全網(wǎng)點(diǎn)贊人數(shù)32萬(wàn)+
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