品牌主：
貴州習酒·知交酒
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
策略與創(chuàng)意機構(gòu)類
推薦公司：
廣東省廣告集團股份有限公司
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如何實現(xiàn)可持續(xù)的年輕化轉(zhuǎn)型，已成為整個白酒行業(yè)亟待解決的核心問題。
貴州習酒·知交酒，一個在2023年成立的年輕白酒品牌如何能以小博大，僅用四百萬實現(xiàn)與年輕群體的溝通？
作為“友趣青年聚會優(yōu)選”，貴州習酒·知交酒自2023年上市以來就以其創(chuàng)新、有趣、富有網(wǎng)感的品牌形象與青年群體頻頻互動。在品牌成立第二年，貴州習酒·知交酒又將如何以其獨到的市場洞察和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意性的玩法內(nèi)容，去“圈粉”年輕消費者？
哪個IP能給知交酒帶來充分的曝光？實現(xiàn)產(chǎn)品破圈？
如何用400萬預(yù)算承接超級IP帶來的流量？成功鏈接消費人群？
目標：通過熱門劇合作資源，達成品牌電商、私域引流及IP借勢提升品牌聲量
1、劇內(nèi)曝光，打通流量轉(zhuǎn)化鏈路
知交酒與觀眾產(chǎn)生核心價值共鳴，以IP作為白酒品牌年輕化的場外情感鏈接
2、劇外曝光，全域內(nèi)容共創(chuàng)
挖掘《慶余年》IP元素，沉浸式陪伴觀劇，激發(fā)用戶與品牌互動熱情
3、私域沉淀，玩轉(zhuǎn)互動活動
貫穿福利信息，有效促進私域人群轉(zhuǎn)化
貴州習酒·知交酒鎖定爆款大劇，集中發(fā)力與觀眾情緒共振的營銷契合點，通過劇內(nèi)劇外多種趣味優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容、互動H5、趣味二創(chuàng)番外等一系列創(chuàng)新營銷動作，巧妙達成品牌曝光和私域引流轉(zhuǎn)化的多重目標。
憑借對青年消費市場的精準洞察，知交酒借頂流大劇IP，以其有趣、富有網(wǎng)感的創(chuàng)新內(nèi)容與青年消費者互動
1.攜手京東“東聯(lián)計劃”，打通電商轉(zhuǎn)化鏈路：通過劇中全屏動態(tài)暫停廣告在劇內(nèi)實現(xiàn)品牌強曝光，并助力產(chǎn)品銷售增長
2.創(chuàng)建#知交相伴·共慶余年的話題，創(chuàng)作并同步分發(fā)互動H5、系列番外等創(chuàng)意內(nèi)容，構(gòu)建知交酒大劇品牌營銷傳播矩陣
3.在微博、視頻號、公眾號等陣地的系列創(chuàng)意內(nèi)容、宣傳物料上，巧妙融入“掃碼入群有驚喜”等活動信息，貫穿整個宣傳鏈路并成功引流私域
亮點一：劇內(nèi)暫停廣告露出，大劇IP賦能電商渠道
亮點二：創(chuàng)建品牌專屬微博話題，構(gòu)建品牌內(nèi)容互動陣地
亮點三：創(chuàng)作衍生《慶知交》系列番外，激發(fā)消費者共鳴
亮點四：全程私域引流，賦能用戶長效經(jīng)營
亮點五：聯(lián)動微博達人發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容收獲千萬曝光，品牌好感度顯著提升
亮點六：分階段Pr布局，多視角輸出品牌形象及營銷內(nèi)容，持續(xù)收獲關(guān)注
用400萬撬動產(chǎn)品流量，鏈接目標群體，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化
(品牌自有京東及社媒賬戶數(shù)據(jù)、秒針第三方監(jiān)測數(shù)據(jù))：
1、品牌自營京東旗艦店流量增長3000%+，京東旗艦店銷售額，環(huán)比增長300%+；
2、劇內(nèi)，暫停廣告曝光量達6400W+，移動端平均點擊率3.82%（遠超平臺平均值）；
3、劇外，知交酒大劇品牌營銷傳播矩陣，社會化傳播總曝光量超 1700萬+
4、活動總曝光8100w+，總互動量10w+，品牌私域沉淀人數(shù)2300+
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