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隨著乘用車市場競爭進(jìn)入深水區(qū)，面臨電車以及新勢力品牌的不斷施壓，傳統(tǒng)豪華品牌優(yōu)勢日漸式微。如何通過營銷，柔性傳遞奧迪品牌“時間沉淀價值”的精工品質(zhì)，以及致力于為最廣大中國消費者持續(xù)進(jìn)化的產(chǎn)品精髓，成為了鑄造品牌護(hù)城河的重要舉措。特別是在奧迪產(chǎn)品小年的背景之下，品牌力營銷更加成為了占領(lǐng)輿論高地的重要舉措。以此為背景，一汽奧迪品牌推出了《奧迪英杰大師班》IP(以下簡稱大師班)。大師班依托奧迪英杰匯為基礎(chǔ)，以英杰匯名人所在的圈層為導(dǎo)向，以內(nèi)容營銷為形式，一方面托舉品牌，另一方面鏈接產(chǎn)品，同時賦能區(qū)域與終端的超級營銷IP。

奧迪品牌自誕生之日起就根植于賽道，以“賽道“作為產(chǎn)品研發(fā)和打磨的試金石。其產(chǎn)品自帶的豪華運動基因也是百年奧迪品牌的重要傳承，如何增強(qiáng)對奧迪運動基因的感知，成為了銳化品牌形象的又一引爆點，特別是針對年輕群體，如何用更加時尚的營銷方式，對其進(jìn)行品牌價值的滲透，是奧迪品牌提升的一個重要任務(wù)。

借助《飛馳人生2》的熱點，夯實公眾對奧迪產(chǎn)品的認(rèn)知，深刻解讀電影精髓與品牌價值之間的聯(lián)系，為產(chǎn)品和品牌進(jìn)行雙向賦能。

奧迪英杰大師班第四期《出品》，邀請導(dǎo)演韓寒探訪青島工廠揭秘奧迪A3生產(chǎn)流程，與網(wǎng)友共同見證德系工藝品質(zhì)的高度，夯實奧迪A3高品質(zhì)豪華轎車形象，為奧迪品牌價值持續(xù)賦能。
在線下渠道，一汽奧迪也將把握機(jī)會，在流量及關(guān)注激增的情況下強(qiáng)化流量轉(zhuǎn)化及私域運營,將熱度轉(zhuǎn)化為用戶口碑與真實銷售價值。同時，經(jīng)銷店利用電影周邊也在與用戶、潛客不斷開發(fā)新玩法，喚醒用戶對奧迪A3的熱愛，開啟屬于自己的“飛馳人生”。

奧迪英杰大師班韓寒《出品》通過線上中視頻傳播加線下區(qū)域大師課現(xiàn)場體驗為實施路徑。通過線上的中視頻，以賽車為主題，借助《飛馳人生2》電影的營銷熱度，向公眾展現(xiàn)了奧迪的百年賽道基因，并通過區(qū)域聯(lián)動全國一汽奧迪終端，進(jìn)行《飛馳人生2》原版A3L改裝戰(zhàn)車的巡回展出陳列。線下，結(jié)合一汽奧迪的賽車場資源，在全國賽車場開展大師班線下賽道體驗，邀請用戶深入體驗奧迪高性能RS家族產(chǎn)品。沉浸式感受奧迪的賽道文化。

奧迪英杰大師班韓賽《出品》通過奧迪媒體矩陣進(jìn)行發(fā)布和投放、同時鑄接100+汽車改裝KOL，在微博平臺講行助政、完成了話題運營與優(yōu)勢媒體投放相互配合的傳播策路、在公關(guān)層面通過大規(guī)模的公關(guān)稿件投放，擴(kuò)大傳播聲量，為內(nèi)容傳播做整體造勢。

結(jié)合大師班轉(zhuǎn)賽《出品》的傳播，在公域(奧迪微博、抖音、視頻號)積極開展了以“與奧迪一起飛馳人生”專項用戶運營活動，通過"曬出我的改裝A3"等形式，募集用戶的A3L改裝思路，通過持續(xù)運營，讓用戶深入了解A3L的產(chǎn)品力，提升產(chǎn)品價值。在私域(一汽奧迪APP)鼓勵用戶曬出"A3同框照片”，通過一系列真實車主的同框形象，銳化奧迪年輕車主的典型形象，傳遞奧迪A3L入門及豪華的產(chǎn)品核心價值。

通過奧迪英杰大師班韓寒《出品》的投放與傳播，幫助奧迪品牌完成了用戶導(dǎo)向的柔性營銷。結(jié)合《飛馳人生2》的營銷熱點，傳遞了奧迪的百年賽道基因，銳化了奧迪的運動賽車形象。向用戶傳遞了奧迪A3入門即豪華的產(chǎn)品形象，同時升華了奧迪品牌的科技與進(jìn)取的質(zhì)感。據(jù)不完全統(tǒng)計，飛馳人生2及大師班上線期間，奧迪A3L的到店試駕率同比提高300%，銷量提升40%以上。