品牌主：
蘭蔻
類別：
內(nèi)容營銷類
所屬行業(yè)：
媒介平臺類
推薦公司：
新浪公司
生成分享海報
從國民熱議的體育盛事出發(fā)，回顧歷史，中國女籃的國民關(guān)注度隨著在亞運(yùn)會、世界杯等國際賽場上取得的一系列輝煌成就而不斷攀升。每一次女籃的賽事，都能在微博等社交媒體上引發(fā)熱烈討論，迅速登上熱搜榜單。2024年，又是一個充滿期待的體育大年，隨著巴黎奧運(yùn)會的臨近，女籃的熱度無疑將掀起新一輪的熱潮。
為了給女籃的奧運(yùn)征程加油鼓勁，新浪新聞作為中國女籃國家隊球迷官方合作伙伴，攜手中國女籃官方合作伙伴——蘭蔻，以"#2024為中國女籃加油#"為主題，在線下舉辦了一場女籃球迷見面會。這場見面會吸引了數(shù)百名球迷，讓他們有機(jī)會近距離感受女籃隊員們的拼搏精神，并為她們即將出征巴黎奧運(yùn)會的征程送上祝福和支持！
品牌曝光度及身份認(rèn)知強(qiáng)化：蘭蔻作為中國女籃官方合作伙伴，在24年需要強(qiáng)化起身份感，并提聲品牌知名度和可見度。
增強(qiáng)粉絲參與感：通過組織線下見面會，讓球迷有機(jī)會近距離接觸女籃隊員，增強(qiáng)球迷對女籃的歸屬感和忠誠度。
激發(fā)國民熱情：通過#2024年為中國女籃加油#的話題，激發(fā)國民對女籃的支持和熱情，為女籃的奧運(yùn)之旅營造積極的社會氛圍。
女籃精神內(nèi)核提煉：比賽越精彩，挑戰(zhàn)就越復(fù)雜。專注練出來的穩(wěn)扎穩(wěn)打，讓中國女籃成為真正的世界強(qiáng)隊，女籃姑娘們不服輸、不放棄、敢挑戰(zhàn)的精神，打出了振奮人心的團(tuán)隊籃球，為全國球迷奉獻(xiàn)了一場又一場精彩的比賽。
蘭蔻產(chǎn)品內(nèi)核提煉：蘭蔻小黑瓶精華34年微生態(tài)專研，4℃極限挑戰(zhàn)，1000+真人實測，讓皮膚重回巔峰狀態(tài)。
基于這種價值共鳴，新浪新聞從自身更擅長的球迷氛圍營造視角，打造女籃球迷狂歡場域，多個話題將女籃精神和品牌精神融合共創(chuàng)，并聯(lián)動線下，打造一場事件營銷活動，從女籃球隊到每一個球迷，不論是賽場還是生活戰(zhàn)場，全網(wǎng)傳達(dá)“致敬挑戰(zhàn)無所畏，只管上場fun肆熱愛”的價值延續(xù)和精神傳遞。
新浪新聞策劃IP欄目《Fun肆熱愛》球迷活動日，全網(wǎng)聯(lián)動線上線下，打造屬于籃球迷的狂歡盛宴！
線下：邀請中國籃球名人堂成員宋曉波、中國國家女子籃球隊隊員 武桐桐、前中國國家女子籃球隊隊員許諾作為特邀嘉賓，分享籃球生涯和心路歷程，并與球迷近距離交流互動。打造線下女籃狂熱。
線上：以#FUN肆熱愛#為活動官方話題，并由新浪新聞策劃兩大社會向情緒互動話題#2024為中國女籃加油#、#全國球迷為中國女籃加油#，雙話題接力，持續(xù)引爆網(wǎng)友籃球熱愛。
①以微博為線線上傳播主要陣地，活動當(dāng)天，打造熱搜話題矩陣：#FUN肆熱愛#、#2024為中國女籃加油#、#全國球迷為中國女籃加油#三大話題，新浪新聞大賬號矩陣聯(lián)動蘭蔻官方首發(fā)，引爆熱搜。
②充分聯(lián)動媒體賬號，如中國交通廣播、大象新聞、各地方融媒體藍(lán)v賬號100+，參與話題討論，并發(fā)布女籃熱愛主題內(nèi)容。
③隨著話題熱度的升溫，持續(xù)加碼kol入池互動，各垂直領(lǐng)域博主，如運(yùn)動體育、旅游、情感生活等，帶話題進(jìn)行深度內(nèi)容構(gòu)建。
一、熱場視頻：蘭蔻國家隊TVC
二、籃協(xié)領(lǐng)導(dǎo)及球迷代表及品牌方領(lǐng)導(dǎo)就本次球迷活動致辭
三、邀請三位知名運(yùn)動員隊員到場致謝球迷
四、球迷互動、隨機(jī)問答
現(xiàn)場活動共召集100+球迷共狂歡，線上話題累計閱讀量4億+微博實時互動討論量1.7萬，相關(guān)熱搜話題#全國球迷為中國女籃加油#上榜熱搜第17位。
@2x.png){kind=small}
@2x.png){kind=small}
端.png)
