2023北京古建音樂季
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東城區(qū)計劃啟動“2023北京古建音樂季”活動，繼續(xù)依照政府引導(dǎo)、企業(yè)運作、社會參與的準則，以“古建+音樂”模式打造文物活化利用品牌活動，該項目也被納入今年區(qū)政府工作報告重點任務(wù)?；顒右浴鞍橥吡阂孕?給歲月以生命”為主題，擬于9月底至11月中旬，以東城為原點，在北京市選取一批具有獨特歷史文化價值、適合音樂藝術(shù)呈現(xiàn)的文物古建筑，“一處一策”，舉辦小而精、雅而美的高品質(zhì)音樂演出活動。主要包括音樂匯演、公眾藝教、古建對話、海外聯(lián)動四大板塊，今年將全面線下鋪開，實現(xiàn)線下展演與線上傳播相結(jié)合。咪咕負責(zé)其中以下量化工作目標完成。
基于問題的發(fā)現(xiàn),在策劃階段尋找活動的策劃思路和答案。我們發(fā)現(xiàn)，作為由東城區(qū)委宣傳部和區(qū)文旅局主辦的政府官方音樂演出活動，以往在落地中過于依賴媒體通稿式的單一傳播方式，無論在內(nèi)容還是形式上，都導(dǎo)致傳播效果和活動影響比較局限。此外在演出場地和陣容上過于官方，缺少更多的傳播借力。針對這幾個問題，最終的活動和傳播上，我們給出了以下幾點落地建議：一、將演出場地和演出嘉賓進行強輸出曝光，強化對人員場地宣傳，引發(fā)參與熱情和關(guān)注度；二、增加演出現(xiàn)場直播互動，通過物料道具，帶動網(wǎng)友參與傳播；三、演出之外，增加線下打卡活動，路線攻略走訪，創(chuàng)造活動互動參與話題。
策略動作1：場地嘉賓視覺化包裝，拉近建筑音樂與更多用戶的距離 策略動作2：演出現(xiàn)場多元化互動，直播+物料話題增加話題熱度 策略動作3：線下衍生動作，網(wǎng)紅助力city walk打卡古建，將建筑與音樂融入生活日常
音樂季演出期間，每場進行全程錄制，部分場次進行同期現(xiàn)場直播，除場地現(xiàn)場觀眾，確保線上頁面吸引更多用戶實時觀看。整個音樂季舉辦期間，除直播外，我們還配套門票、文創(chuàng)、精美攝影壁紙，作為輔助道具，通過觀眾線上互動，以活動物料將活動現(xiàn)場的動態(tài)進行外圍擴散。以H5形式構(gòu)建了線上的官方互動平臺，觀眾可以以第一視角進入大會各環(huán)節(jié)、場次觀看演出。線上平臺呈現(xiàn)促進了全民更廣泛參與，拓寬了音樂季的受眾面和影響力，增強了大眾的參與感和體驗感，是音樂季創(chuàng)新策劃之外的傳播創(chuàng)新。同時聯(lián)動人民日報等國家主流媒體也對音樂季進行了流量曝光，通過H5、話題內(nèi)容分發(fā)等助陣北京東城擦亮歷史文化遺產(chǎn)金名片。活動期間合作媒體16家。
策略動作1：場地嘉賓視覺化包裝，拉近建筑音樂與更多用戶的距離 策略動作2：演出現(xiàn)場多元化互動，直播+物料話題增加話題熱度 策略動作3：線下衍生動作，網(wǎng)紅助力city walk打卡古建，將建筑與音樂融入生活日常 物料設(shè)計方面含11場次場地海報 13 張、人物海報 21 張、City walk點位海報及專題頁共 6 張，按照場次節(jié)點提前勘場拍攝設(shè)計制作。內(nèi)容撰寫含部分場次前宣后宣 3 篇、閉幕后宣相關(guān)稿件 5 篇、媒體投放 8 家，此外安排咪咕平臺微博分發(fā)和H5專題頁面搭建及更新維護。
針對2023北京古建音樂季，全程參與，從平面、視頻、現(xiàn)場落地執(zhí)行和活動保障，全程參與和管控，確?；优杜赌軌蝽樌M行?，F(xiàn)場秩序井然，線上傳播物料豐富、渠道立體多元，傳播效果好，影響大。古建音樂季以音樂為媒介，以古建為載體，生動講述文物故事。用音樂詮釋文物建筑歷史文化。新增當(dāng)前年輕人喜歡的“古建拾光City Walk”內(nèi)容，定制策劃古建音樂季演出點位的徒步旅行線路，彰顯文旅融合特色。古建與音樂的藝術(shù)展現(xiàn)單元更加多元化。探索社會力量參與北京古建音樂季共建共享，增加?xùn)|城區(qū)文保活化利用傳播度影響力。
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