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慕思此前并未持續(xù)投入小紅書營銷，整體產(chǎn)品種草效果一般，整體品牌聲量在平臺上處于品類中4~5名的位置。且在平臺中搜索慕思品牌，筆記多為官方門店筆記，內(nèi)容較硬。競品筆記的占位嚴(yán)重，而品牌的優(yōu)質(zhì)筆記占位靠后。

以旗艦新品世紀(jì)夢優(yōu)化品牌小紅書內(nèi)容池，提升品牌在小紅書平臺的形象及聲量

挖掘平臺失眠人群的痛點，結(jié)合世紀(jì)夢區(qū)別于其他競品，獨有的“有效改善睡眠指標(biāo)”的USP，將世紀(jì)夢定位為針對有睡眠困擾人群，可私人定制的旗艦床墊。通過深耕失眠領(lǐng)域，建立慕思私人定制科學(xué)助人健康睡眠的品牌形象。

針對睡眠困擾的四個維度：睡不著、睡不好、睡不久、睡不慣，進(jìn)行內(nèi)容輸出，結(jié)合高熱度話題賽道/達(dá)人，實現(xiàn)人群滲透，破圈種草。同時配合品牌專業(yè)號的運營，承接達(dá)人種草的流量，并建立松弛感生活調(diào)性，多維度解讀健康睡眠與“六根”文化，呈現(xiàn)慕思品牌實力。

達(dá)人策略：金字塔型達(dá)人矩陣擴(kuò)展圈層；
信息流策略：定向家居、品質(zhì)生活興趣人群，系統(tǒng)推薦職場、母嬰、顏值潮流關(guān)聯(lián)人群，低成本打造爆文；
搜索策略：集中大促、節(jié)日進(jìn)行攔截，以“慕思健康睡眠”在品類詞中攔截有睡眠困擾的人群，以“定制專屬松弛感”在場景詞中攔截對“松弛感”“定制”的興趣人群。同時注意品牌詞防守。

以不同類型的達(dá)人，輸出慕思世紀(jì)夢“有效改善睡眠指標(biāo)”的USP，接連產(chǎn)生5篇萬贊爆文，同時品牌專業(yè)號也在項目期間提升了6000+粉絲。

整體種草執(zhí)行：曝光量：1,976+W、閱讀量：269+W、預(yù)估互動量：16+W，爆文率：89%；
專業(yè)號運營：增粉量：6,440+、閱讀量：29+W、互動量：2.8W 、爆文：8篇。
同時第三方數(shù)據(jù)中：在小紅書“失眠”關(guān)鍵詞中，慕思筆記的表現(xiàn)為品類中的TOP1。而慕思的品牌聲量，在品類中躍升至第1/2位。