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“奔跑的茅臺紅”作為茅臺葡萄酒的文化活動IP，已經形成系列化的品牌專屬傳播效應，得到了消費者的認可。茅臺葡萄酒在茅臺集團2024年市場工作會期間，升級“奔跑的茅臺紅”IP，開展“茅臺葡萄酒定向跑預熱賽-三亞站”，通過國家級、國際化定向跑賽事，將健身性、娛樂性、體驗性與文化屬性融為一體，打造專屬茅臺葡萄酒的品牌IP。

以2024年奧運年為契機，開啟各城市賽事，三年內將賽事及茅臺葡萄酒完美結合，為協(xié)助茅臺葡萄酒成為國內頭部品牌及國際知名品牌做IP支撐。以一線城市為前哨站，為打開更多國內及國外市場奠定契機，推動業(yè)務快速發(fā)展，提高市場競爭力，為茅臺葡萄酒實現(xiàn)快速發(fā)展提供強有力的支持，為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎。

以奧運年為契機，開展酒類+體育的創(chuàng)新營銷模式，助推茅臺葡萄酒品牌走向國際。
一、承接奧運熱度：為征戰(zhàn)2024年奧運會的體育健兒加油，借助奧運熱度，打造現(xiàn)象級的傳播事件。
二、助力全民運動：立足中國全民運動建設，全面升級“奔跑的茅臺紅”IP通過賽事調動消費者對體育運動的關注度和參與度。

一、主題創(chuàng)意：紅動中國，茅臺葡萄酒全國定向系列賽
二、視覺符號-VI創(chuàng)意：標識以“RUN FOR RED”口號字樣為基礎結合賽事元素進行融合，加上定向圖標與葡萄酒杯元結合素演變而成整體活躍直觀、充滿活力，體現(xiàn)了該活動正能量、積極陽光的活動調性，表達春春活力無限。

全面提升奔跑的茅臺紅的影響力，全民共創(chuàng)體育之美。
一、延續(xù)三年在全國展開的“奔跑的茅臺紅“IP熱度
二、注入全新的賽事活力及營銷力
三、豐富賽事機制，擴大受眾消費者

以定向賽事活動為核心，打造專屬茅臺葡萄酒的品牌IP
一、以品牌為脈絡：茅臺葡萄酒推廣為重點
二、人群拓圈為基礎：精準鎖定高凈值人群
三、以城市為亮點：城市屬性賦予賽事全新的特點
四、以IP建立為目標：打造延續(xù)性的奔跑的茅臺紅賽事

活動以產品+賽事的形式開展，在活動 DP 打卡點、創(chuàng)意簽到區(qū)、起點舞臺背景、起跑拱門等多個場景中融入 2023茅臺五線戰(zhàn)略元素及茅臺葡萄酒元素，將產品與賽事高度結合，為奔跑的茅臺紅做全面升級。比賽公開組邀約來自湖南省、廣東省、湖北省、河南省、貴州省等全國 22 個省 105 名定向愛好者參加比賽?；顒右試壹墝I(yè)賽事規(guī)劃開展、定向冠軍領跑在保證賽事專業(yè)化、競技化的同時也能由很好的趣味性體驗。品牌文化與體育賽事緊密結合，將不同體育精神內化為積極進取、奔赴美好的品牌精神，用品牌力量傳遞體育之美，真正將“體育精神”轉化為茅臺葡萄酒的品牌資產。