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奧迪作為傳統(tǒng)豪華車品牌，在當(dāng)今快速迭代的營銷傳播環(huán)境中，品牌聲量逐漸勢微。
特別是在競品高歌猛進(jìn)以及新勢力品牌奮起直追的雙重夾擊之下。亟需通過更加“用戶思維”的營銷舉措來收復(fù)失地，近一步鞏固品牌的尊貴形象。
奧迪英杰匯是一汽奧迪最重要的品牌資產(chǎn)，是體現(xiàn)奧迪品牌精神，并與各行各業(yè)社會(huì)精英相契合，突出奧迪的用戶特征和駕駛者形象，倡導(dǎo)奧迪生活方式的社會(huì)主流精英聯(lián)盟。
如何發(fā)揮英杰匯名人的影響力賦能營銷轉(zhuǎn)型以及駕駛者形象銳化，是本案重要背景。
通過對奧迪現(xiàn)有用戶畫像的分析，我們總結(jié)出三個(gè)關(guān)鍵詞“高學(xué)歷 高凈值 高需求”。他們對自身發(fā)展更為看中，同時(shí)也是“終身學(xué)習(xí)”的踐行者。

目標(biāo)1:銳化品牌形象 提升品牌尊貴度
通過創(chuàng)意整合傳播，近一步鞏固奧迪在豪華車領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。強(qiáng)化品牌尊貴形象。夯實(shí)頭部消費(fèi)者對奧迪品牌長久以來“穩(wěn)定、值得信賴、高品質(zhì)”的產(chǎn)品認(rèn)知。提振品牌營銷聲量，通過營銷占據(jù)高凈值消費(fèi)者心智。
目標(biāo)2：建立英杰匯名人賦能營銷新路徑
迭代傳統(tǒng)代言人拍攝TVC賦能營銷的模式。建立品牌端名人（代言人）直達(dá)消費(fèi)者的營銷新路徑。
讓消費(fèi)者更加立體化的通過名人內(nèi)容，感知品牌精神。
目標(biāo)3：提升目標(biāo)用戶感知
通過創(chuàng)新的營銷內(nèi)容，貼合目標(biāo)用戶需求，不斷提升目標(biāo)消費(fèi)者的感知度，建立品牌觸點(diǎn)習(xí)慣。完成“以用戶為中心”的營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)型。

市場與用戶分析：用戶導(dǎo)向的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)
把握奧迪用戶不斷進(jìn)取、終身學(xué)習(xí)的特質(zhì)標(biāo)簽，以專業(yè)的知識(shí)分享代替?zhèn)鹘y(tǒng)TVC廣告輸出。建立以用戶需求為中心的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)營銷模式。

品牌端訴求：銳化形象 提升尊貴度
與競品營銷進(jìn)行差異化策略，近一步鞏固奧迪在豪華車領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。強(qiáng)化品牌尊貴形象。提振品牌營銷聲量，通過內(nèi)容營銷占據(jù)高凈值消費(fèi)者心智。

品牌資產(chǎn)盤點(diǎn)：英杰匯成員價(jià)值巨大
深耕英杰匯名人的價(jià)值，以專業(yè)知識(shí)分享撬動(dòng)垂類粉絲圈層，建立長久而穩(wěn)固的用戶關(guān)系。

匯集英杰匯名人所在領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，持續(xù)性地向公眾進(jìn)行分享，讓大眾關(guān)注奧迪并“與奧迪一起成長”。
英杰大師班特征：
●  名人線上專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)分享
●  名人線下實(shí)景大師課活動(dòng)
●  名人用戶圈層持續(xù)互動(dòng)

建立了大師班從公域到私域，從總部到區(qū)域的傳播邏輯。通過公域傳播擴(kuò)聲量，私域傳播賦能用戶運(yùn)營及客戶價(jià)值感提升。通過內(nèi)容營銷為區(qū)域集客提供線索，深度助力產(chǎn)品體驗(yàn)與銷售轉(zhuǎn)化。

第一期 馬未都《上座》
你會(huì)如何選擇一把座椅？
你知道中國古代的圈椅就已經(jīng)考慮到人體工程學(xué)？
為什么懂得人體工程學(xué)，中國椅卻大多不舒適？
為什么一把明代交椅竟然可以拍出一個(gè)億？
讓美國總統(tǒng)著迷的“中國椅”又有怎么樣的來歷……
從圈椅、交椅到禪椅；
從功能設(shè)計(jì)、禮儀文化到人生哲學(xué)……
是一把座椅背后的三重境界
是馬爺作為藏家的三重感悟
更關(guān)于奧迪A8L Horch的三重格局……

目標(biāo)達(dá)成情況
●  以收藏領(lǐng)域中典藏座椅為切入，針對奧迪高端用戶畫像需求，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。
● 通過內(nèi)容精神鏈接產(chǎn)品精髓，通過軟性方式向受眾傳遞產(chǎn)品精神和品牌內(nèi)涵。
● 通過“用戶需求”為中心的內(nèi)容營銷鏈路，創(chuàng)新了傳統(tǒng)TVC模式，打造了名人真正賦能消費(fèi)者需求的新型內(nèi)容營銷模式。
● 通過高質(zhì)名人加高端內(nèi)容的專業(yè)知識(shí)分享模式，實(shí)現(xiàn)了品牌尊貴度指標(biāo)的提升，助力提升銳化奧迪高端用戶形象。
全網(wǎng)數(shù)據(jù)匯總
●  英杰大師班馬未都《上座》全網(wǎng)播放瀏覽量790余萬次，視頻播放量830萬次。
● 經(jīng)專業(yè)機(jī)構(gòu)評估英杰大師班馬未都《上座》廣告價(jià)值總量為136,382,767元。