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中華人民共和國國家安全部成立40周年宣傳片《有我》
品牌主:
類別: 公益營銷類
所屬行業(yè): 策略與創(chuàng)意機構(gòu)類
推薦公司: 友義文化科技集團(tuán)有限公司
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案例背景
本案例是,2023年暨中華人民共和國國家安全部成立40周年之際,拍攝制作完成的。二十大提出全民國安的概念,在中華人民共和國公安部建部40周年之際,為讓國家安全人人有責(zé)的理念深入人心,為讓國安部整體形象得到展現(xiàn),制作影片《有我》。本片需展示時間跨度和空間跨度難度較大,通過巧妙的蒙太奇手法實現(xiàn)時空轉(zhuǎn)場;對場景、道具要求高,對政治與藝術(shù)手法結(jié)合的要求高,攝制組集體創(chuàng)意,攻堅克難,順利完成。得到國安部陳一新部長高度贊揚,并在國安部8月1日開通的公眾號首日發(fā)布。
營銷目標(biāo)
本案例,不僅宣傳了國家安全部的四項基本職能,反映了國安工作人員在國家大事件背后默默地付出的精神,提升了國安人在人民心目中的整體形象,提高全社會“國家安全”的意識,營造“全民大國安”的氛圍。作品在人民日報微博、新華網(wǎng)等央媒首發(fā),全網(wǎng)所有政法系統(tǒng)、公安系統(tǒng)的公眾號、視頻號轉(zhuǎn)載,首發(fā)當(dāng)日上微博熱搜榜前三,曝光量超2億。
核心策略及創(chuàng)新點
通過中華人民共和國國安部建部40周年以來,一系列國家大事,如:北京奧運、香港回歸、孟晚舟回國等等,展示國安部的四大職能,以及國家發(fā)展的背后有著國安人的默默付出。在國安大事件和整體形象展示的同時,融入全民國安的理念,營造國家安全人人有責(zé)的氛圍。本片通過電影感的拍攝、制作流程,在細(xì)節(jié)上做到高度還原真實,在質(zhì)感上做到高度體現(xiàn)形象。
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
通過1-2個意象化的鏡頭語言來展示國安部建部40周年來的大事件,是一件難度很大的事,要讓受眾一眼就能看懂、一下子就能聯(lián)想到,就需要創(chuàng)意來體現(xiàn)。本片通過服裝的變化、燈光光影的變換體現(xiàn)4個年代的時間跨度,通過道具五環(huán)體現(xiàn)北京奧運,通過虛實結(jié)合體現(xiàn)香港回歸、通過紅衣與掌聲體現(xiàn)孟晚舟回國等等,都是攝制組精心設(shè)計的成果。配上“你不必找尋我,我一直在你身邊”的旁白,相得益彰,讓受眾感受到了國家安全就是自己身邊,國家安全也需要每一個人去守護(hù)。
媒體策略及執(zhí)行
作品在人民日報微博、新華網(wǎng)等央媒首發(fā),全網(wǎng)所有政法系統(tǒng)、公安系統(tǒng)的公眾號、視頻號轉(zhuǎn)載,首發(fā)當(dāng)日上微博熱搜榜前三,曝光量超2億。
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
通過1-2個意象化的鏡頭語言來展示國安部建部40周年來的大事件,是一件難度很大的事,要讓受眾一眼就能看懂、一下子就能聯(lián)想到,就需要創(chuàng)意來體現(xiàn)。本片通過服裝的變化、燈光光影的變換體現(xiàn)4個年代的時間跨度,通過道具五環(huán)體現(xiàn)北京奧運,通過虛實結(jié)合體現(xiàn)香港回歸、通過紅衣與掌聲體現(xiàn)孟晚舟回國等等,都是攝制組精心設(shè)計的成果。配上“你不必找尋我,我一直在你身邊”的旁白,相得益彰,讓受眾感受到了國家安全就是自己身邊,國家安全也需要每一個人去守護(hù)。
營銷效果與市場反饋
作品在人民日報微博、新華網(wǎng)等央媒首發(fā),全網(wǎng)所有政法系統(tǒng)、公安系統(tǒng)的公眾號、視頻號轉(zhuǎn)載,首發(fā)當(dāng)日上微博熱搜榜前三,曝光量超2億。不僅宣傳了國家安全部的四項基本職能,反映了國安工作人員在國家大事件背后默默地付出的精神,提升了國安人在人民心目中的整體形象,提高全社會“國家安全”的意識,營造“全民大國安”的氛圍。
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