在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

NBA作為一個(gè)成熟的國際品牌，經(jīng)歷近80年的市場(chǎng)化運(yùn)營，早已擺脫了單純的體育屬性，形成了一個(gè)以體育為核心基因，集文化、時(shí)尚、娛樂、科技、社交等多元產(chǎn)業(yè)于一體的綜合IP，在積累了廣泛受眾的同時(shí)，也意味著NBA在品牌營銷的操作實(shí)務(wù)中，不同于消費(fèi)類產(chǎn)品，除了打通垂度，更加注重內(nèi)容寬度，用豐富的內(nèi)容和玩法塑造用戶和品牌IP之間有效連接。受娛樂方式多元化和傳播效能扁平化等時(shí)代因素的影響，NBA和所有品牌一樣面臨著品牌關(guān)注度維系、用戶群體拉升的營銷挑戰(zhàn)。

擴(kuò)大品牌聲量 吸引球迷關(guān)注
2024年龍年，是NBA新春賀歲又一個(gè)輪回的開端，NBA需要通過更新鮮、更有趣、更懂國人精神需求的內(nèi)容，打響全新營銷世代的“開門紅”。
借勢(shì)龍年春節(jié) 走進(jìn)球迷生活
春節(jié)是一年中的重要營銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)于NBA而言，本次品牌營銷除了希望奉獻(xiàn)更精彩的賀歲賽事，更希望以話題性的NBA式過新年，來提升品牌曝光度，擴(kuò)大品牌影響力。
全新創(chuàng)作手法 拉近球迷距離
對(duì)于NBA來說，同樣關(guān)于“新”的挑戰(zhàn)還有球迷群體的迭代。NBA希望在保持好與既有球迷溝通的同時(shí)，借助新的創(chuàng)作手法制作年輕人喜聞樂見的內(nèi)容，承接新球迷的關(guān)注，促進(jìn)品牌影響力的持續(xù)擴(kuò)張。

面對(duì)視野越發(fā)開闊，傳統(tǒng)與潮流文化融合越發(fā)強(qiáng)烈，需求越發(fā)多元的新世代球迷，NBA要如何通過不斷創(chuàng)作與時(shí)俱進(jìn)的新鮮內(nèi)容，持續(xù)與球迷保持聯(lián)系，并與年輕球迷建立有深度的近距離溝通？
2024年新春賀歲活動(dòng)，NBA通過找到品牌內(nèi)核與傳統(tǒng)文化之間的連接點(diǎn)，以籃球精誠配合才能致勝的內(nèi)核為載體，融合團(tuán)結(jié)合作的“龍”之精神，在確立“配合”這一核心概念后，從點(diǎn)到面，通過線上線下系列化的內(nèi)容及營銷矩陣，讓NBA從遠(yuǎn)方走進(jìn)生活，并最終走進(jìn)年輕球迷的心中。

動(dòng)漫賀歲大片 引發(fā)球迷關(guān)注
融會(huì)NBA籃球精神及龍年生肖傳統(tǒng)文化，誠意滿滿的開年賀歲大片《完美配合》，拉開了NBA龍年新春賀歲活動(dòng)的序幕，引起了球迷及泛球迷群體的廣泛討論和關(guān)注。

穿透新春場(chǎng)景 建立情感鏈接
線下地鐵打卡創(chuàng)意活動(dòng)、球隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)隔空互動(dòng)、明星球員中國行、球迷賀歲禮盒等；線上微信紅包封面、支付寶紅包封面、球星拜年視頻等；球隊(duì)主場(chǎng)的慶祝活動(dòng)，持續(xù)通過各種互動(dòng)玩法傳達(dá)“配合”這一概念，讓NBA的品牌觸角遍及球迷生活的各個(gè)角落。

繽紛視覺矩陣 制造話題流量
NBA還持續(xù)創(chuàng)作賀歲賽事預(yù)告，并在小年、除夕、春節(jié)、大年初五、元宵節(jié)等過年期間的重要節(jié)點(diǎn)發(fā)布節(jié)日海報(bào)，讓球迷在飽餐賽事視覺盛宴之外，感受到與NBA持續(xù)的情感交互與鏈接。

在小年這天，NBA用鼓作為畫面的主要元素，“鼓樂迎新”預(yù)示來年好兆頭；立春這天，“飛燕傳書”捎來春的氣息，開滿球隊(duì)LOGO的“梅花樹”，寄托著新一年更加精彩和美好的祝福；除夕團(tuán)圓夜，“眾星捧珠”其樂融融；大年初一，斗志昂揚(yáng)的球星踏著紅色絲帶一往無前；元宵節(jié)，排成長龍的燈籠既抓人眼球又別出新意。
每天推送的賽程預(yù)告社交海報(bào)，也染上了“中國色彩”。整體配色和球員造型都經(jīng)過精心挑選，不同造型的中國龍的運(yùn)用，渲染出熱血精彩的比賽氣氛，也體現(xiàn)出NBA對(duì)于中國文化的深刻了解及尊重。陣容龐大、看點(diǎn)十足的賀歲及賽事預(yù)告社交海報(bào)，在提醒球迷們觀看比賽、歡度節(jié)日之余，也讓球迷習(xí)慣并享受NBA的存在。

NBA傳奇巨星托尼·帕克開展中國行，并通過多場(chǎng)球迷見面活動(dòng)，為球星拜年打好了頭陣。多支球隊(duì)通過微博直播或球員錄播與球迷粉絲進(jìn)行觀賽互動(dòng)，為球迷帶來了眾多福利。
2024年NBA全明星“檔期”相逢新春賀歲，NBA特意邀請(qǐng)知名藝人、當(dāng)紅偶像——王鶴棣參加NBA全明星“名人賽”，實(shí)現(xiàn)了新春賀歲賽球迷、全明星賽球迷和王鶴棣粉絲的三重狂喜。
NBA還聯(lián)動(dòng)支付寶“五福活動(dòng)”，在上海靜安寺地鐵站開展“NBA新春尋福之旅”線下活動(dòng)?！皳粽苽鞲！薄ⅰ芭c球星比手掌大小”、“與球星比臂長”等趣味游戲，讓球迷在出行之余，進(jìn)一步加深與NBA之間的情感。
微信紅包封面、觀賽互動(dòng)等線上活動(dòng)，在為球迷帶來新春驚喜的同時(shí)，也讓NBA融入球迷的節(jié)日生活之中。

一、	關(guān)注-全網(wǎng)曝光量超58億
?	 “完美配合”新春賀歲TVC播放量約8.2億，“NBA新春賀歲”和“NBA全明星”共產(chǎn)生約48.7億相關(guān)話題及標(biāo)簽。
?	新春賀歲祝福產(chǎn)生超過約1.6億視頻觀看量。
二、	互動(dòng)-全網(wǎng)互動(dòng)數(shù)超2.97億  
?	NBA微信紅包封面共引發(fā)超110萬人次的曝光與互動(dòng)；NBA微博粉絲有獎(jiǎng)活動(dòng)共產(chǎn)生約2.3億相關(guān)互動(dòng)話題及標(biāo)簽。
?	集五?；顒?dòng)收獲超6000萬曝光，會(huì)員轉(zhuǎn)化8萬人次。地鐵掃五福活動(dòng)參與人數(shù)約5萬。
三、	轉(zhuǎn)化及評(píng)價(jià)-新春賀歲活動(dòng)獲媒體高度認(rèn)可
共產(chǎn)生7438篇新聞文章和視頻剪輯，其中132篇在官方媒體發(fā)布，包括CGTN新華社、中國新聞社、人民日?qǐng)?bào)等。