在线观看国产欧美亚洲_午夜成人无码免费看网站_日本免费人成视频在线观看_91麻豆国产高清产精品第一页_国产 麻豆 日韩 欧美 久久

“劍南春三星堆青銅紀(jì)大立人”已是雙方第三次發(fā)布的聯(lián)名產(chǎn)品，面臨兩大挑戰(zhàn)：
1、如何再次破圈？找到既在文博垂類(lèi)領(lǐng)域具備權(quán)威度與鏈接力，同時(shí)又擁有廣泛影響力與背書(shū)性的傳播資源，至關(guān)重要。 
2、如何在消費(fèi)市場(chǎng)遇冷的大環(huán)境下，完成雙十一期間的銷(xiāo)售任務(wù)？

劍南春希望以此次新品的推廣與營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)三星堆新館開(kāi)幕事件熱度，在推動(dòng)品牌高端化的同時(shí)，持續(xù)帶動(dòng)三星堆新館開(kāi)館熱度發(fā)酵，以商業(yè)力量助力中華文脈的守護(hù)與傳承。
并通過(guò)IP提升產(chǎn)品整體價(jià)值感，將文物大立人內(nèi)涵與劍南春品牌文化進(jìn)行鏈接，打造高端文創(chuàng)收藏臻品。并借助文博渠道吸引力、及酒類(lèi)渠道傳播力，提升營(yíng)銷(xiāo)熱度，打造現(xiàn)象級(jí)爆款，帶動(dòng)銷(xiāo)售增量。

總臺(tái)“央博”數(shù)字文化藝術(shù)博物館，為延承“中國(guó)考古學(xué)百年夢(mèng)”重大工程使命，推出“何以文明”IP對(duì)十大文明進(jìn)行尋根之旅，將在三星堆博物館開(kāi)展對(duì)古蜀文化的探尋。本次，劍南春與總臺(tái)央博、三星堆博物館一起，借助 “何以文明”IP共同為華夏文化的傳承與傳播貢獻(xiàn)力量。在館內(nèi)打造千年盛宴——探尋古蜀飲食文化展。多層面彰顯蜀地底蘊(yùn)，將三星堆文化疊加于劍南春文創(chuàng)產(chǎn)品。1、品牌力互利：賦予劍南春公關(guān)傳播身份--總臺(tái)央博“何以文明”項(xiàng)目中華文明文化推廣伙伴。共同促進(jìn)三星堆文化傳播，打造四川名片聯(lián)想。2、流量疊加：總臺(tái)央視渠道及IP流量&三星堆博物館新館熱度流量&劍南春酒渠道流量。

對(duì)于文化展的創(chuàng)意主視覺(jué)構(gòu)建，我們以三星堆的青銅色為基調(diào)，為畫(huà)面注入了歷史的沉淀感。紋理的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于三星堆青銅器的圖騰和陶三足鍋炊具，不僅豐富了畫(huà)面的層次感，也深度融入了千年盛宴，古蜀飲食文化的主題之中。整體文化展有四大區(qū)域：1、主題展示區(qū)，新器物的告白：展現(xiàn)蜀酒之源三星堆，三千年前味已醇。2、數(shù)字交互區(qū)，跨越千年的相遇：通過(guò)3D數(shù)字光影沉浸技術(shù)。穿越時(shí)空，回溯古蜀文明，深入展現(xiàn)古蜀文明的愜意生活與豐富的精神世界。3、產(chǎn)品展示區(qū)，重逢·重生：通過(guò)對(duì)古蜀飲食文化進(jìn)行場(chǎng)景化的營(yíng)造展示，再現(xiàn)天府之國(guó)錦繡河山，農(nóng)耕文化，突出“人生繁復(fù)，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”的人生境界。4、品牌論壇區(qū)：文創(chuàng)研討及新品亮相。

“央視媒體方陣＂領(lǐng)銜傳播賦能互動(dòng)熱潮，發(fā)布權(quán)威聲音；行業(yè)專(zhuān)家配合央博托舉；紅人效應(yīng)帶動(dòng)二次傳播；全域流噩加持項(xiàng)目聲噩，為品牌打造立體式整合營(yíng)銷(xiāo)；
權(quán)威媒體：以總臺(tái)主持人朱廣權(quán)作為媒介流量抓手，進(jìn)行多矩陣直播。引領(lǐng)著觀眾踏入文化展，帶領(lǐng)觀眾云暢游。發(fā)掘文創(chuàng)“古蜀”酒器、酒香。釋放“品牌”魅力卷入大規(guī)模觀看。并在直播間上線(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品，配合品牌電商在媒體直播間內(nèi)搭建購(gòu)買(mǎi)鏈路。
行業(yè)托舉：定制短視頻多角度彰顯品牌&三星堆文化同源。行業(yè)專(zhuān)家高蒙河教授以新品“回溯歷史，傳承文化 ”，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任，持續(xù)品牌及產(chǎn)品熱度。
制造社交熱點(diǎn)：微博打造創(chuàng)意話(huà)題內(nèi)容，刷新品牌印象。
KOL擴(kuò)散：本地達(dá)人放大流量。

總之，我們圍繞三星堆及央博·何以文明IP勢(shì)能，依托文化展傳播內(nèi)容，將古蜀文化與劍南春進(jìn)行有機(jī)的鏈接：

1、新技術(shù)呈現(xiàn)：3D數(shù)字光影沉浸技術(shù)，將文物數(shù)字化表達(dá)。
2、新藝術(shù)形式：通過(guò)央博文化展的活化表達(dá)，平衡三星堆博物館商業(yè)審核風(fēng)險(xiǎn)，自然融合商業(yè)與藝術(shù)表達(dá)。在當(dāng)時(shí)的風(fēng)俗習(xí)慣、禮儀制度、文化觀念中，體現(xiàn)蜀脈同源的品牌劍南春。
3、新表達(dá)體系：此次是首個(gè)白酒品牌在三星堆博物館商業(yè)化的深度嘗試，品牌與博物館相互賦能的實(shí)踐，為白酒行業(yè)提供新的思路。

劍南春40余名品牌經(jīng)銷(xiāo)商深度參與到此次文化展中；朱廣權(quán)觀展直播更是引發(fā)百萬(wàn)網(wǎng)友觀看，央視網(wǎng)直播間產(chǎn)品鏈接加購(gòu)。成功帶動(dòng) B端動(dòng)銷(xiāo)行動(dòng)力、C端產(chǎn)品感知力。品牌目標(biāo)完美達(dá)成，項(xiàng)目在客戶(hù)內(nèi)部深受好評(píng)。

聲量：央博&央視網(wǎng)多方聯(lián)動(dòng)蓄勢(shì)聚勢(shì)造勢(shì)，達(dá)成最大化立體傳播。直播觀看量890萬(wàn)；短視頻社媒播放985萬(wàn)；新品話(huà)題閱讀量1億+。
銷(xiāo)量：限量六萬(wàn)瓶全部售磬。三星堆青銅紀(jì)大立人的熱銷(xiāo)現(xiàn)象，也對(duì)穩(wěn)定和提振行業(yè)信心起到積極作用。
其他：收獲大屏端CCTV1&13《朝聞天下》、CCTV4《中國(guó)新聞》、CCTV-3《中國(guó)文藝》報(bào)道。