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北京金隅集團股份有限公司歷經60多年滄桑巨變，從北京市建材工業(yè)局逐步演變和成長壯大。從原有生產磚瓦灰砂石等基礎建材的地方工業(yè)局，發(fā)展成為以“新型綠色環(huán)保建材制造、貿易及服務，房地產業(yè)”為主業(yè)的市屬大型國有控股產業(yè)集團和A+H整體上市公司。
        其品牌傳播呈現(xiàn)出“集團產業(yè)多樣化、宣傳需求多層級、資源對接碎片化”的顯著特征。首都國企的宣傳，在于如何響應時代發(fā)展，深入宣傳闡述高質量發(fā)展的一系列生動舉措；在于如何守正創(chuàng)新，調動融媒矩陣形成新時代下的宣傳新范式；在于如何整合全產業(yè)鏈資源，達成品、效、銷協(xié)同，將家喻戶曉的企業(yè)聲量更升一層樓，更深入用戶的消費偏好。

金隅集團的每一步，無一不契合國家發(fā)展戰(zhàn)略，首都城市建設，和京城百姓需要。這與北京廣播作為市屬主流媒體的擔當是不謀而合的。二者強強聯(lián)手，共同打造首善之聲，圍繞“四個中心”功能建設和“五子”聯(lián)動新發(fā)展格局，攜手創(chuàng)造價值，共同服務首都。
       一方面，立足時代潮流，深入宣傳闡述，優(yōu)化內容供給，形成北京--京津冀--全國的傳播域聲波，生動、全面、及時地展現(xiàn)金隅集團作為首都國企典范的高質量發(fā)展篇章，展示其“共融，共享、共贏、共榮”的發(fā)展理念和“三重一爭”的金隅精神。
       另一方面，立足金隅集團產業(yè)鏈豐富業(yè)態(tài)，積極探索融媒創(chuàng)新手段，與北京電視臺的優(yōu)質內容及強勢IP深度合作，謀求品效銷協(xié)同的效果，讓大眾不僅僅知道金隅集團，更真切地了解其旗下產業(yè)與產品，助力品牌旗下業(yè)態(tài)聲量及業(yè)績的提升。

核心策略是，大新快活。
 “大”即放眼大格局，立足大視野。作為首都國企典范，金隅集團宣傳緊隨時代發(fā)展，深入宣傳闡釋其高質量發(fā)展的生動舉措，形成重大主題宣傳新范式。
“新”即融媒新方法，多維新形式。利用廣播、短視頻、圖文推送、聯(lián)名活動等多種方式構建超強覆蓋、超廣宣傳的傳播格局。
“快”即及時報道、快速響應。利用媒介特點快速報道企業(yè)動態(tài)，當天完成采訪、連線、報道、傳播等多個環(huán)節(jié)。
“活”即夠內容靈活聯(lián)動，服務生產經營。與品牌旗下業(yè)態(tài)深度合作，以深耕本地的影響力帶動線下商超、酒店等業(yè)態(tài)事件營銷、破圈宣傳。
     本案創(chuàng)新在于，打通了新質融媒矩陣整合與品牌產業(yè)品宣整合雙鏈路，從而構建多媒介聯(lián)動、多層級覆蓋、多業(yè)態(tài)兼容的傳播布局。以“北京--京津冀--全國”的傳播域聲波，協(xié)同集團品牌聲量與旗下生產經營同步提升，既深耕本地、實干興企，又覆蓋全國，以新質傳播力推動品牌高質量發(fā)展篇章。

從高質量發(fā)展方向出發(fā)，通過優(yōu)質內容挖掘、系列報道供給、融媒矩陣構建及主流媒體聯(lián)動等形式，挖掘“金隅深入房山區(qū)開展災后清潔工作”、“千年琉璃窯火重燃”、“專精特新產業(yè)”等挖掘金隅集團企業(yè)產業(yè)不同維度閃閃發(fā)光的故事。
        拆解八個宣發(fā)板塊，樹立金隅集團高質量發(fā)展宣傳新坐標：1、奮進新征程、國企新發(fā)展——2、國企擔當；3、城市更新；4、疏解非首都功能；5、京津冀協(xié)同發(fā)展；6、科技自立自強；7、經濟發(fā)展新格局；8、首都文化名片。

本案整體媒體策略：發(fā)揮北京廣播電視臺首善媒體的地緣優(yōu)勢，整合其在廣播、電視、新媒體、線下活動的核心資源，依托首都主流媒體在北京及全國的知名度與影響力，構建多形式、多維度、多業(yè)態(tài)的傳播矩陣：
1、戰(zhàn)略深度合作：參與北京廣播電視臺各大活動，強勢曝光，彼此助力。
2、廣播多維宣傳：品牌宣傳貫穿全年，伴隨早間欄目占領北京宣傳高地；發(fā)揮媒介“短平快”的特點及時報道品牌動態(tài)，并通過訪談、專題等形式立體展示首都國企高質量發(fā)展面貌。
3、系列化短視頻：響應時代發(fā)展，緊隨戰(zhàn)略布局，基于京津冀協(xié)同發(fā)展、大運河申遺等國家戰(zhàn)略布局，調研金隅產業(yè)鏈條，產出優(yōu)質內容，形成宣傳新范式。
4、	微博熱搜出圈：聯(lián)動主流媒體及官方平臺形成宣發(fā)矩陣，屢登熱搜，頻頻破圈宣傳。
5、	聯(lián)名品質活動：與品牌旗下業(yè)態(tài)密切合作，臺內強勢IP落地商超，形成聯(lián)名化線下活動，引發(fā)聽眾打卡，品牌效應突出。

利用多維媒介，強調線上活動與線下活動相結合，力達品、效、銷協(xié)同的效果。
       線上活動方面，基于北京廣播的強覆蓋、強收聽、強互動的屬性，為節(jié)目聽眾設置小程序專屬界面，以有獎收聽刺激聽眾線上踴躍互動，一小時節(jié)目平均互動破300條。同時推動聽眾走進品牌線下商超、酒店等業(yè)態(tài)，對接專屬暗號，提升人流量、刺激消費。
        關鍵節(jié)點方面：在新春佳節(jié)、520等線下消費熱潮節(jié)點，聯(lián)合品牌業(yè)態(tài)，定制聯(lián)名活動，將廣播深耕本地的影響力轉化為對品牌的信任與支持。如520之際，北京交通廣播婚戀 IP“他兩能成”與金隅集團旗下商超環(huán)球貿易中心進行聯(lián)動，共同推出線下巨型打卡裝置，主持人帶隊逛市集，產出音頻+視頻+線下活動等一系列聯(lián)名舉措。

廣播資源宣傳周期內共觸達超8000萬人次，覆蓋人數(shù)約250萬人數(shù)，市場份額及收聽率穩(wěn)居市場前三。單期訪談直播一小時內互動破五百，篩選百余條留資并跟進，聽眾反響熱烈，核銷情況火爆，撬動家庭客群消費張力。新媒體自創(chuàng)專屬話題千萬閱讀，擁有多篇百萬爆款。其中“廣播過大年”項目合作超千萬觸達，在“學習強國”APP登上首屏推薦位，超28個平臺同步直播，逾206萬次。