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賽道布局：2023年是體育大年，大賽云集，特別是男籃世界杯和杭州亞運(yùn)會(huì)雙核心賽事齊聚備受關(guān)注，全民體育熱情高漲，因此體育營(yíng)銷成為品牌營(yíng)銷的重要機(jī)會(huì)點(diǎn)。
行業(yè)地位：洞察大環(huán)境下的消費(fèi)者需求，傳遞品牌“新一代健康酸奶”的理念，以運(yùn)動(dòng)之名，將健康營(yíng)養(yǎng)觀念傳遞給受眾，拓展酸奶市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，奠定了在行業(yè)內(nèi)體育營(yíng)銷領(lǐng)先格局。

人群破圈：品牌超前布局代言人官宣事件，借助頂級(jí)籃球賽事FIBA籃球世界杯及自制籃球賽事《籃場(chǎng)風(fēng)暴》，打造體育營(yíng)銷熱點(diǎn)事件，以高曝光覆蓋泛人群，完成人群破圈，挖掘新的產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景，借此發(fā)展全新的品專消費(fèi)者。
預(yù)期目標(biāo)：以高熱度賽事及品牌代言人的影響力，深度探索合作機(jī)會(huì)，拓展體育圈層人群，圍繞用戶設(shè)計(jì)多場(chǎng)景、全包圍的互動(dòng)及營(yíng)銷，搶占消費(fèi)者心智，加深產(chǎn)品印象，持續(xù)夯實(shí)品類地位引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)。

以三大目標(biāo)為核心，提前布局代言人庫(kù)里并利用雙賽事打通線上線下雙通道，打造全鏈路籃球營(yíng)銷
【“造”聲勢(shì)】—品牌全程露出
【“圈”人群】—人群破圈
【“搞”互動(dòng)】—內(nèi)容共創(chuàng)

營(yíng)銷策略亮點(diǎn)：
一、官宣籃球代言人庫(kù)里，擊穿圈層壁壘
二、“籃場(chǎng)風(fēng)暴”席卷而來(lái)，吸引受眾觀看參與
三、總冠身份合作FIBA男籃世界杯，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群

提前布局超人氣球星為代言人
體育明星 X 國(guó)民酸奶-全網(wǎng)重磅官宣，借助明星知名度及重磅資源跨界營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)破圈
結(jié)合代言人特點(diǎn)帶動(dòng)多種聯(lián)動(dòng)玩法，通過(guò)體育場(chǎng)景和籃球巨星的強(qiáng)綁定，打造品牌故事
總冠名身份高調(diào)加入FIBA男籃世界杯及籃場(chǎng)風(fēng)暴賽事
籃場(chǎng)風(fēng)暴—
籃場(chǎng)賽事深入大眾，構(gòu)建強(qiáng)占位場(chǎng)景營(yíng)銷
聚合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，攜明星一起助力賽事熱度提升并全方位傳遞品牌信息
強(qiáng)勢(shì)整合體育明星資源，互動(dòng)話題熱度不斷
塑造差異化品牌內(nèi)容，構(gòu)建品牌溝通新場(chǎng)域
FIBA男籃世界杯—
聚焦熱度賽事，實(shí)現(xiàn)流量最大化
直播中定制花式植入貫穿賽事，強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)
王牌硬廣全方位擴(kuò)散，擴(kuò)大品牌影響力

品牌曝光度增長(zhǎng)：
結(jié)合當(dāng)下體育熱的流行趨勢(shì)，綁定高關(guān)注度賽事， 打通線上線下觀賽通道，使品牌曝光度顯著提升
借勢(shì)代言人庫(kù)里官宣事件的影響力，使品牌知名度及曝光度升華，并擴(kuò)大了品牌關(guān)注人群
獲取人群受眾：
觸及賽事關(guān)注籃球人群，品牌信息在賽事期高頻次露出，直擊觀眾心智，擴(kuò)大潛客范圍，完成人群破圈
品牌力轉(zhuǎn)化：
安慕希產(chǎn)品以健康為賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)健康潮流，再以大牌球星代言人為品牌加持，拓展了飲用場(chǎng)景，提升品牌影響力

社媒推文此次營(yíng)銷事件，引行業(yè)關(guān)注高熱度，賽事高聲量綁定品牌擴(kuò)大影響力，權(quán)威媒體、公眾號(hào)發(fā)聲好評(píng)如潮，參賽球員及籃球KOC賬號(hào)短視頻平臺(tái)超高互動(dòng)量引發(fā)網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注
FIBA男籃世界杯總播放量 5.55億+，單場(chǎng)播放量最高（決賽）2838萬(wàn)+
籃場(chǎng)風(fēng)暴累計(jì)播放量 8億+，五站直播總播放量 8300萬(wàn)+
媒介資源點(diǎn)位投放總曝光量 10.2億+，總點(diǎn)擊量 1050萬(wàn)+
微博話題閱讀量 1.1億+，微博話題討論量 32萬(wàn)+
抖音挑戰(zhàn)賽播放量 1.9億+，互動(dòng)量 493萬(wàn)+
抖音全民任務(wù)視頻播放量 2669萬(wàn)+，抖音全民任務(wù)互動(dòng)量 113萬(wàn)+