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別克品牌自1903年成立以來一直是汽車工業(yè)的重要代表，擁有深厚的品牌歷史和廣泛的消費者基礎(chǔ)。然而，隨著市場環(huán)境和消費者需求的不斷變化，別克面臨著品牌形象老化、市場定位不明確等挑戰(zhàn)，需要積極尋求新的營銷策略和合作伙伴。別克全新一代君越于NBA決賽期間正式上市，提供品牌新品上市、連接用戶的營銷契機。
1）市場競爭加?。簢a(chǎn)汽車品牌的崛起給別克帶來了不小的沖擊，別克面臨來自價格競爭和技術(shù)創(chuàng)新的挑戰(zhàn)；
2）市場定位模糊：別克在高端與主流市場之間的定位并不明確，需要明確自身的市場定位；
3）對老舊品牌形象的挑戰(zhàn)：別克在年輕消費者群體中的影響力有限，品牌形象相對陳舊，需突破固有消費圈層。

別克全新一代君越于NBA決賽期間正式上市，NBA在全球擁有極高的影響力，早已超越體育成為了流行文化代表符號。別克與咪咕NBA的合作，旨在借助NBA的全球影響力和流行文化屬性，提升別克品牌的知名度和美譽度，同時吸引更多年輕消費者的關(guān)注。
1）新品曝光：全新一代君越“越然上市”打造越級科技座駕，需借助咪咕NBA的高光關(guān)注助推品牌新品上市推廣；
2）用戶連接：咪咕NBA主要覆蓋一二線發(fā)達城市中青年男性，消費實力更強，熱愛健身，追求品質(zhì)，愿意為，愛好付費 ，與別克新君越受眾人群高度匹配，通過咪咕幫助別克觸及更多潛在受眾，擴大品牌的影響力；
3）重塑形象：借NBA賽事IP符號重塑品牌中高端定位形象。

核心策略：綁定NBA決賽G4場次賽點，精準搭載關(guān)注流量助推品牌曝光
發(fā)揮咪咕平臺在數(shù)據(jù)及體育分析領(lǐng)域的優(yōu)勢，通過精準的數(shù)據(jù)洞察及賽場局勢分析選擇G4場次進行營銷投放，在有限的品牌營銷預(yù)算中最大化合作權(quán)益。G4場次在7局4勝的NBA東、西部決賽中起到了決定性因素，注定在廣泛的決賽圈關(guān)注中引爆討論聲量，收獲受眾關(guān)注。

1）貼近場景：覆蓋核心觀賽場景，頭部流量快速突圍
強勢占據(jù)核心場景，解說背后LED引關(guān)注；定制縮小版君越模型，加深用戶產(chǎn)品記憶
2）深化賣點：定制別克專屬時刻，建立用戶情感鏈接
量身定制女主播別克互動環(huán)節(jié)，將君越汽車的調(diào)性與賽事相結(jié)合，與用戶建立情感共鳴 
3）擴大傳播：借勢賽時黃金硬廣，引爆品牌討論聲量
配合Game4期間，搶占咪咕視頻站內(nèi)黃金硬廣位，覆蓋更多潛在受眾群體

打通品牌跨屏、跨場景、跨終端的媒體投放全鏈路，立體觸達全域觀賽人群：此次別克與咪咕的合作覆蓋大小屏場景，助推觀賽全渠道路徑的流量曝光。大屏端的投放更幫助別克吸引一大批擁有高購車需求的的家庭用戶關(guān)注，轉(zhuǎn)化NBA受眾成為品牌的潛在目標客群。
1）移動端小屏：融入移動端小屏觀賽場景，于咪咕視頻APP移動端小屏投放品牌硬廣，點擊可跳轉(zhuǎn)品牌落地頁，直接瀏覽產(chǎn)品車型信息并留存用戶信息，實現(xiàn)個人產(chǎn)品心智種草。
2）家庭大屏場景：融入移動高清IPTV、咪視界OTT等大屏家庭觀賽場景，推動家庭消費決策轉(zhuǎn)化購買。

打造品牌專屬時刻，互動演繹輸出品牌賣點：深化別克品牌與君越車型的賣點，通過定制化的方式為用戶打造專屬的別克時刻，并借助女主播的互動環(huán)節(jié)，將君越汽車的調(diào)性與NBA賽事緊密結(jié)合，進而與用戶建立深厚的情感鏈接。
1）結(jié)合品牌內(nèi)核定制君越時刻，強化極致與品牌的關(guān)聯(lián)度，在互動環(huán)節(jié)中，女主播可以介紹別克君越的特性和優(yōu)勢，如智能駕駛、舒適座椅、高級音響等，讓用戶更加了解產(chǎn)品；
2）定制別克君越互動立牌，女主播口播時揮舞引發(fā)用戶關(guān)注；
3）壓屏條、角標廣告等多元廣告權(quán)益齊發(fā)力，全方位展示別克君越汽車的魅力，通過高頻次的曝光和多樣化的廣告形式，增強用戶對別克君越的記憶和印象，提高品牌知名度和美譽度。

別克攜手咪咕鎖定NBA決賽期間G4賽點場次最大化品牌曝光，通過賽事演播室直播場景合作、品牌時刻互動以及核心硬廣資源投放助推品牌新品上市，權(quán)益總曝光達5182萬次，超額完成品牌投放目標。
1、推動新品上新關(guān)注：咪咕平臺NBA受眾對別克新君越車型的興趣度高，拉動品牌車型上市銷售；
2、推動品牌用戶匹配：咪咕NBA主要覆蓋一二線發(fā)達城市中青年男性，熱愛運動健身，追求品質(zhì)，愿意為愛好付費，與別克新君越受眾人群高度匹配，咪咕幫助別克觸及更多潛在受眾，擴大品牌的影響力；
3、推動品牌形象塑造：全新一代君越“越然上市”打造越級科技座駕，咪咕科技感演播室放大品牌產(chǎn)品表現(xiàn)力，進一步塑造品牌中高端產(chǎn)品形象。