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今世緣-大戶外傳播案例
品牌主: 今世緣
類別: 整合營銷類
所屬行業(yè): 媒介平臺類
推薦公司: 南京永達(dá)戶外傳媒有限公司
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案例背景
今世緣堅持“雙高”協(xié)同策略,持續(xù)夯實大本營,加速全國化進(jìn)程,1996年,脫胎于發(fā)展陷入停滯的高溝酒業(yè),今世緣創(chuàng)牌成立。從最初的2000萬營收到如今的百億規(guī)模,今世緣酒業(yè)在不到30年的時間里增長了500倍??梢哉f,今世緣走過的實則是一條韌性增長,帶來的“進(jìn)”的發(fā)展之路。今世緣酒業(yè)從文化角度入手,打造了中國首個緣文化白酒品牌,也借此講述了中國白酒關(guān)于“姻緣”“情緣”“親緣”“國緣”等與場景相關(guān)的故事。
營銷目標(biāo)
今世緣酒業(yè)2023年營收突破百億大關(guān),新目標(biāo)就是全國化,全國化的第一步是周邊化。一直以來,今世緣制定了“省內(nèi)精耕攀頂,省外攻城拔寨”營銷策略,打造環(huán)江蘇布局長三角一體化,實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、區(qū)域、資源等六個聚焦,力爭3-5年內(nèi)省外市場有大突破。
核心策略及創(chuàng)新點
1.“雙高”協(xié)同策略,持續(xù)務(wù)實大本營,加速全國化
2.省內(nèi):夯實大本營,強(qiáng)化根據(jù)地,全年高頻發(fā)布,全省打深打透
3.省外:聚焦6大核心市場,聚焦核心流量樞紐站,全年發(fā)布,強(qiáng)化品牌聲量
創(chuàng)意策略與執(zhí)行
1.一屏四畫,發(fā)揮品牌多產(chǎn)品線優(yōu)勢,傳播最大化
2.二次傳播由多到精,精進(jìn)視頻品質(zhì)與創(chuàng)意
3.結(jié)合中秋情感價值,講好國緣品牌故事
4.節(jié)點主題營銷,品牌主題文案創(chuàng)意支持
5.節(jié)點創(chuàng)意事件營銷:家國同慶·共品國緣——我為祖國讀首詩
媒體策略及執(zhí)行
1.“雙高”協(xié)同策略,持續(xù)務(wù)實大本營,加速全國化
2.核心聚焦+全國聯(lián)動,多級市場穩(wěn)步推進(jìn)
活動核心內(nèi)容及執(zhí)行
夯實大本營,強(qiáng)化根據(jù)地,全年高頻發(fā)布,全省打深打透
聚焦6大核心市場,聚焦核心流量樞紐站,全年發(fā)布,強(qiáng)化品牌聲量
營銷效果與市場反饋
今世緣與永達(dá)攜手合作22年,營收從8億+100億+,市值從148億+到547億+,見證今世緣跨越“百億”大關(guān),結(jié)合永達(dá)全國化、全媒化的高鐵+高速全場景無盲點覆蓋傳播,助力今世緣從區(qū)域走向全國。
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