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為貫徹落實習(xí)近平文化思想，著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，中央宣傳部電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心選取全國五個代表性城市，以“弘揚傳統(tǒng)文化，共享美好生活”理念為引領(lǐng)，在 2024新年之際聯(lián)同百事可樂品牌推出五支以“人間至樂是家鄉(xiāng)”為主題的系列春節(jié)年俗微紀(jì)錄片及系列跨屏節(jié)目資源進(jìn)行全網(wǎng)推廣傳播。

該項目以年味文化為核心，在2024年春節(jié)到來之前弘揚中國傳統(tǒng)文化，同時樹立百事與中國傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)之間的強(qiáng)烈情感關(guān)系。其營銷目標(biāo)主要涵蓋以下幾方面：1、通過聚焦五個不同城市的風(fēng)土人情，展現(xiàn)各地獨特的文化和情感，傳遞出對家鄉(xiāng)的深厚感情和對美好生活的向往。
2、通過CCTV-6電影頻道和全網(wǎng)平臺的播出，擴(kuò)大百事的品牌傳播，顯著提升品牌影響力。3、借助影像的力量，推廣各個拍攝地點的地方文化，激發(fā)觀眾對家鄉(xiāng)的熱愛和對不同地域文化的好奇心。4、通過展現(xiàn)不同地區(qū)的“家鄉(xiāng)之樂”，弘揚正能量，促進(jìn)社會和諧，傳遞積極向上的社會價值觀。

本項目核心策略是弘揚傳統(tǒng)文化和共享美好生活的理念，通過影像聚焦不同城市的風(fēng)土人情，傳遞“家鄉(xiāng)之樂”。其創(chuàng)新點包括：1、五組青年導(dǎo)演和電影人，以獨特視角捕捉了各自家鄉(xiāng)的特色和魅力，展現(xiàn)文化多樣性的同時也為觀眾帶來新鮮感和親切感。2、短片選擇了東南西北中五個方位的城市作為拍攝地點，探討當(dāng)?shù)胤沁z、鄉(xiāng)曲、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)音及家人等主題，深入挖掘每個城市獨有的地域特色和文化內(nèi)涵。3、短片結(jié)合了現(xiàn)代的表達(dá)方式和傳播渠道，全網(wǎng)平臺同步播出，既保留了傳統(tǒng)韻味，又貼合了現(xiàn)代觀眾的觀看習(xí)慣。4、通過傳遞人與人之間的情感連結(jié)，尤其是與家鄉(xiāng)之間的深厚感情，引發(fā)廣大觀眾的情感共鳴，增強(qiáng)對家鄉(xiāng)的認(rèn)同感和歸屬感。

本項目注重社會反響，不僅展示了5個不同城市的的美食、民俗、年俗，還傳遞了人與家鄉(xiāng)之間的溫情。這樣的內(nèi)容在觀眾中產(chǎn)生了十分正面的口碑效應(yīng)。此外，在制作團(tuán)隊選擇方面，央影傳媒啟用五組青年導(dǎo)演和電影人，用年輕一代的視角和創(chuàng)新精神，表達(dá)了對家鄉(xiāng)的向往，這也體現(xiàn)了年輕人對中國傳統(tǒng)文化的參與態(tài)度。作為一部公益性質(zhì)的短片，其聚焦于傳統(tǒng)文化和情感共鳴的主題，以及多方位的市場推廣策略，使其獲得了良好的市場反饋和社會效益。

短片的首映活動以及通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播，實現(xiàn)了線上線下相結(jié)合的宣傳模式，讓更多人有機(jī)會接觸到這些富有地方特色的文化內(nèi)容，并參與到分享和討論中來。此外，電影頻道通過緊扣中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)這個時間點，利用電視廣告、自有欄目、1905電影網(wǎng)、新媒體賬號等多渠道全方位播出該公益短片，實現(xiàn)了在立體化傳播中為品牌定調(diào)，直擊人心。

憑借電影頻道的平臺資源，該項目由5位著名青年導(dǎo)演負(fù)責(zé)拍攝制作，并在多元化媒體平臺傳播發(fā)酵。電影頻道《1905影視頻》《中國電影報道》《今日影評》三檔王牌欄目以特別節(jié)目的方式持續(xù)報道；地方官媒在其自有媒體聯(lián)動傳播，弘揚地方文化； 5支主持人ID陸續(xù)上線，將短片熱度從項目開啟持續(xù)點燃至春節(jié)前夕；18位青年演員的集體打Call，更將該系列公益短片的文化主題根植在年輕一代觀眾和消費者心中，傳遞思鄉(xiāng)情懷。

該系列公益短片自2024年1月12日起正式上線，通過CCTV6-電影頻道和網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，覆蓋面廣泛，觸達(dá)更多的受眾群體，取得了積極的市場反饋。一方面，以“弘揚傳統(tǒng)文化，共享美好生活”為理念，有助于加深觀眾對于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與了解；另一方面，通過在新春佳節(jié)前播出，短片成功引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈情感共鳴和對家的向往。這些都能夠讓百事這個來自國外的品牌能夠與中國文化有效結(jié)合，并衍生出積極、喜慶、歡樂的品牌格調(diào)，提升轉(zhuǎn)化率。