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隨著AIGC、元宇宙、Web3.0 等概念火熱出圈，各類元宇宙產(chǎn)品層出不群。越來越多的用戶開始在虛擬世界里揮灑創(chuàng)意，與 ChatGPT、midjourney 等 AI 生產(chǎn)工具一起整活，與虛擬人分享交流，創(chuàng)造屬于自己的數(shù)字資產(chǎn)。但對于品牌主來說，并沒有一款能夠全面承接其營銷需求的元宇宙平臺/產(chǎn)品。
網(wǎng)易依托游戲的技術能力和傳媒的內(nèi)容生態(tài)，于2021年成為首個提供完整元宇宙營銷解決方案的互聯(lián)網(wǎng)媒體公司。網(wǎng)易一方面為品牌主打造元宇宙優(yōu)秀案例，另一方面也在積極沉淀自己的元宇宙數(shù)字資產(chǎn)（虛擬人Eassy、數(shù)字藝術IP）。今年，網(wǎng)易傳媒將元宇宙營銷生態(tài)進行升級，補齊元宇宙人貨場中“場”的營銷布局。

整體目標：打造全新的元宇宙營銷場域「網(wǎng)易NETALAND」，提供輕量化的品牌元宇宙營銷范式。降本增效，快速幫品牌打造或完善具有用戶吸引力的元宇宙營銷生態(tài)。

階段目標：圍繞「網(wǎng)易NETALAND」首發(fā)上線期，獲取市場關注與用戶口碑——
1）提高行業(yè)知名度：上線之初即打出全新元宇宙場域的行業(yè)知名度；
2）沉淀存量用戶：獲取首批種子用戶，占領年輕用戶心智；
3）商業(yè)化合作落地：與品牌合作共創(chuàng)，探索輕量化合作模式。

策略：
提煉新世代人群的關鍵溝通點：3D沉浸感體驗、AIGC+UGC互動自由度、長效全景的數(shù)字資產(chǎn)價值鏈，將「網(wǎng)易NETALAND」打造成品牌與新世代人群密切溝通、深度交互的營銷新場域。
創(chuàng)新點：
1、提供五大風格迥異的虛擬場景，滿足不同用戶的審美需求，展示網(wǎng)易的3D創(chuàng)作實力。
2、推出數(shù)字生命社交玩法，以超寫實形象設計和“全地圖飛行”模式，提供探索樂趣，尊重用戶個性。
3、舉辦全年豐富的運營活動，如挖寶玩法，提供限定藏品和體驗，滿足年輕人娛樂偏好，同時為品牌營銷賦能。
4、利用云渲染技術，用戶無需下載即可享受互動體驗，降低體驗門檻，提升營銷效率。

1、五大虛擬場景落地：表世界、里世界、數(shù)博館、議會館、周期世界各具特色，滿足不同用戶的審美和探索需求，同時為品牌提供匹配的營銷場景或定制品牌領域。
2、建立數(shù)字生命用戶體系，支持用戶定制個人虛擬形象，并持續(xù)更新虛擬服飾、配飾等數(shù)字資產(chǎn)。
3、打造全年活動增強用戶參與度和粘性?！叭捦谩蓖趯毣顒幼層脩舾SNPC Eassy尋找線索，收集寶石，抽取限定藏品；“云上露營”則提供春日主題的互動體驗，用戶可以獲取營帳道具，在不同環(huán)境中搭建帳篷，享受休閑時光。
4、與網(wǎng)易新聞數(shù)字藏品體系打通，支持積分兌換數(shù)藏和品牌數(shù)藏發(fā)行，同時用戶可以通過參與NETALAND活動獲得限定數(shù)字藏品。

1、線上傳播：通過網(wǎng)易新聞APP首發(fā)，聯(lián)合愛奇藝、陌陌等年輕人喜愛的移動應用，提升品牌曝光度，快速吸引并沉淀目標用戶。
2、線下傳播：在全國16個核心商圈投放戶外廣告，增強現(xiàn)實世界中的品牌知名度，提升產(chǎn)品體驗和用戶留存。
3、媒體報道：獲得30多家頂尖媒體關注，包括權威央媒和專業(yè)營銷平臺，為NETALAND的品牌傳播打下堅實基礎。
4、社交傳播：創(chuàng)建話題#網(wǎng)易NETALAND玩家上場#，通過高權重藍V賬號互動轉發(fā)，吸引網(wǎng)友參與，提高用戶粘性和新產(chǎn)品曝光率。
5、口碑營銷：在40多個營銷社群中推廣，邀請行業(yè)專家體驗并點評NETALAND，增強品牌信任度和吸引力，提升用戶留存。

1、全網(wǎng)首發(fā)，話題引爆：4月9日，網(wǎng)易NETALAND通過創(chuàng)意視頻《網(wǎng)易NETALAND 玩家上場》和系列海報全網(wǎng)首發(fā)，結合線上線下媒體資源，圍繞#網(wǎng)易NETALAND玩家上場#話題，激發(fā)年輕用戶討論，快速提升產(chǎn)品聲量。
2、內(nèi)容發(fā)酵，圈層引爆：網(wǎng)易文創(chuàng)噠噠、網(wǎng)易科技和網(wǎng)易虛擬人Eassy分別推出svg條漫、解讀視頻和互動短視頻，針對游戲二次元、科技行業(yè)和泛娛樂科技人群，擴散產(chǎn)品熱度，引發(fā)時尚娛樂和科技媒體的外圍討論。
3、品牌共創(chuàng)，行業(yè)引爆：與SuperELLE、雪花馬爾斯綠等品牌合作，通過營銷共創(chuàng)強化網(wǎng)易NETALAND的潮流形象，促進用戶和品牌價值同步提升，引起營銷行業(yè)專家討論。

網(wǎng)易NETALAND整合了網(wǎng)易傳媒強大的元宇宙技術及豐富內(nèi)容生態(tài)，為年輕人提供多元審美下的探索、娛樂及內(nèi)容消費體驗的同時，也針對品牌打造了完善的元宇宙營銷解決方案，獲得用戶和行業(yè)的廣泛關注和贊譽，首發(fā)傳播即斬獲全網(wǎng)總曝光4.5億，吸引215萬+新玩家登陸，30+權威媒體報道背書，多位營銷行業(yè)kol給予了高度評價。