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為了向“全國(guó)援鄂醫(yī)療隊(duì)”返程時(shí)奉上一份真摯的感謝和祝福，北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司受湖北機(jī)場(chǎng)集團(tuán)委托，提高政治站位，迅速行動(dòng)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)20人全員參與，創(chuàng)意策劃了“援鄂抗疫紀(jì)念登機(jī)牌”。在社會(huì)上得到廣泛關(guān)注，被多家主流媒體競(jìng)相報(bào)道，并于3月18日新聞聯(lián)播中報(bào)道此事，一度登上微博熱搜榜第五名。

援鄂醫(yī)療隊(duì)從武漢返程期間，用廣告創(chuàng)意人自己的方式來表達(dá)對(duì)援鄂醫(yī)療隊(duì)員的敬意和祝福，為全國(guó)抗疫工作營(yíng)造了良好氛圍，同時(shí)借此機(jī)會(huì)展現(xiàn)北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和專業(yè)能力，傳播公司品牌形象。

針對(duì)醫(yī)護(hù)人員多為九零后的特點(diǎn)，采用插畫風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)意，傳遞溫暖回家的主題，表達(dá)對(duì)抗疫人員的感恩之情，思念之情，敬慕之意。紀(jì)念登機(jī)牌附加二維碼植入視頻的線上創(chuàng)意傳播模式，是北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司的創(chuàng)新之舉。通過掃碼觀看新華社特別攝制《致敬援鄂白衣天使微紀(jì)錄片》，大大提升了紀(jì)念登機(jī)牌的技術(shù)含量和宣傳效果。實(shí)現(xiàn)了平面與視頻、線上和線下、靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的傳播互動(dòng)，目前該獨(dú)家視頻的播放點(diǎn)擊量已超過179萬。

紀(jì)念登機(jī)牌正面使用特色文案，援鄂醫(yī)療隊(duì)員在“抗疫勝利日”，從“凱旋門”登機(jī)口登機(jī)，乘坐“勝利號(hào)”航班，進(jìn)入“功勛機(jī)艙”，返航“美麗故鄉(xiāng)”。右上角的英雄簽名由醫(yī)務(wù)人員親手簽上姓名可做永久保存，每一份都是獨(dú)一無二的收藏品。
紀(jì)念登機(jī)牌背面采用手繪設(shè)計(jì)方式，醫(yī)療隊(duì)員與普通群眾手手相扣組合成“心”型手勢(shì)，寓意全國(guó)戰(zhàn)“疫”的萬眾一心、共克時(shí)艱。
通過掃碼觀看新華社特別攝制《致敬援鄂白衣天使微紀(jì)錄片》實(shí)現(xiàn)了平面與視頻、線上和線下、靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的傳播互動(dòng)，目前該獨(dú)家視頻的播放點(diǎn)擊量已超過179萬，這是一個(gè)創(chuàng)意之舉。

北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司發(fā)揮廣告?zhèn)髅饺说膶I(yè)能力，協(xié)調(diào)國(guó)內(nèi)主流媒體，第一時(shí)間得到量新華社、中央電視臺(tái)的鼎力支持。新華社特別攝制的專題紀(jì)錄片在登機(jī)牌上掃碼首發(fā)。中央電視臺(tái)提供了十多個(gè)視頻短片和公益畫面在武漢機(jī)場(chǎng)滾動(dòng)播出。并在登機(jī)牌投入使用后，積極主動(dòng)接受十多家主流媒體進(jìn)行采訪。精美用心的設(shè)計(jì)、主流媒體的協(xié)同合作，使這張具有特殊意義的登機(jī)牌“火”遍全網(wǎng)。

北京首都機(jī)場(chǎng)廣告有限公司發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢(shì)助力抗疫的典型案例，從創(chuàng)意策劃到設(shè)計(jì)制作、從協(xié)調(diào)溝通到印刷發(fā)布，廣告公司各部門通力協(xié)作，做好北京－武漢這跨越千里的接力，以強(qiáng)烈的使命感彰顯政治擔(dān)當(dāng)，以創(chuàng)新和工匠精神落地項(xiàng)目設(shè)計(jì)，聯(lián)合主流媒體實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播，抓住宣傳熱點(diǎn)擴(kuò)大宣傳效果。

此次紀(jì)念登機(jī)牌項(xiàng)目在武漢天河機(jī)場(chǎng)的使用，引發(fā)社會(huì)各界廣泛關(guān)注及熱議，產(chǎn)生了非常好的創(chuàng)意傳播效果。3月18、19日中央一套新聞聯(lián)播、十三、十四套新聞欄目均播出相關(guān)內(nèi)容，新華社、人民網(wǎng)等央媒積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，對(duì)此活動(dòng)進(jìn)行全媒體、多輪次的深入報(bào)道，閱讀量累計(jì)超過3000萬人次。相關(guān)話題一度登上微博熱搜第五名的位置，截止3月22日，閱讀量超過4億人次，網(wǎng)友互動(dòng)討論量數(shù)十萬次。