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全心全意小天鵝作為專(zhuān)業(yè)的、專(zhuān)注的、健康的、可靠的國(guó)貨大品牌，46年專(zhuān)注健康家電產(chǎn)研，旨在以自然的技術(shù)給用戶(hù)帶來(lái)天然的健康體驗(yàn)，作為專(zhuān)業(yè)的國(guó)民家電品牌,小天鵝始終以用戶(hù)為中心,堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā),專(zhuān)注家庭健康洗護(hù),以前沿科技和產(chǎn)品品質(zhì)向行業(yè)和消費(fèi)者證明了小天鵝立志成為中國(guó)洗護(hù)專(zhuān)家的品牌態(tài)度

巴黎奧運(yùn)會(huì)，全民運(yùn)動(dòng)熱潮：2024年作為體育年，巴黎奧運(yùn)會(huì)時(shí)隔100年，再次在巴黎綻放，在奧運(yùn)熱潮的帶動(dòng)下，全民運(yùn)動(dòng)氛續(xù)升溫，小紅書(shū)、抖音、快手社交媒體搜索率及分享率持續(xù)高漲，即使沒(méi)有專(zhuān)業(yè)競(jìng)技實(shí)力，也沒(méi)有國(guó)家大舞臺(tái)，大家對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情依然能時(shí)刻上場(chǎng)。

核心洞察：生活處處都是奧運(yùn)分會(huì)場(chǎng)，無(wú)論是山區(qū)在泥濘中奔跑，還是生活中地鐵沖刺、搬運(yùn)舉重，生活里的奧運(yùn)會(huì)時(shí)刻在上演，小天鵝和生活中的每一位運(yùn)動(dòng)員，一起用力地?fù)肀詈蛪?mèng)想，在TA們的背后洗凈汗?jié)n。
策略思考：以公益為出發(fā)點(diǎn)，守護(hù)山區(qū)運(yùn)動(dòng)員在簡(jiǎn)陋的運(yùn)動(dòng)條件下隨時(shí)隨地都在堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想的熱情，帶出無(wú)論在哪，生活處處都是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)城市門(mén)店打造全民快閃，以生活運(yùn)動(dòng)作為切入點(diǎn)展示產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)AI互動(dòng)，讓用戶(hù)在現(xiàn)場(chǎng)也能享受運(yùn)動(dòng)沖浪樂(lè)趣

守護(hù)鄉(xiāng)村兒童籃球夢(mèng)，小天鵝公益籃球場(chǎng)項(xiàng)目走進(jìn)幸福小學(xué)：改造貴州大方縣貓場(chǎng)鎮(zhèn)幸福小學(xué)籃球場(chǎng)，旨在通過(guò)完善農(nóng)村學(xué)校辦學(xué)條件，提升鄉(xiāng)村學(xué)校體育教育質(zhì)量，讓每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的鄉(xiāng)村兒童可以擁有更好的運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)，讓其對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)與夢(mèng)想在大山深處的藍(lán)色運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上茁壯成長(zhǎng)。邀請(qǐng)抖音運(yùn)動(dòng)達(dá)人，生活達(dá)人與山區(qū)兒童上場(chǎng)比賽，
延續(xù)運(yùn)動(dòng)熱潮，線上線下聯(lián)動(dòng)：線上展開(kāi)小天鵝生活處處運(yùn)動(dòng)場(chǎng)全民任務(wù)挑戰(zhàn)，線下聯(lián)動(dòng)全國(guó)門(mén)店，展開(kāi)生活運(yùn)動(dòng)場(chǎng)小天鵝城市快閃活動(dòng)，

KOL和公益機(jī)構(gòu)挖掘真實(shí)故事的力量，強(qiáng)化情感連接，為品牌立形象，再通過(guò)線下活動(dòng)、社交媒體等傳播方式，全網(wǎng)發(fā)起全民抖音挑戰(zhàn)賽，不斷擴(kuò)大事件影響力和覆蓋面，激發(fā)更多人的熱情與參與。

1、小天鵝籃球場(chǎng)公益計(jì)劃：發(fā)現(xiàn)貴州大山畢節(jié)市大方縣貓場(chǎng)鎮(zhèn)幸福小學(xué)里孩子的籃球夢(mèng)，為了讓孩子們擁有一個(gè)更好的運(yùn)動(dòng)條件完成籃球場(chǎng)改造，讓每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的鄉(xiāng)村兒童可以擁有更好的運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)
2、全民抖音野生運(yùn)動(dòng)賽：號(hào)召全民隨時(shí)隨刻運(yùn)動(dòng)上線，就可以做自己的冠軍，發(fā)布在地鐵、工位或居家的一角運(yùn)動(dòng)隨時(shí)上演的創(chuàng)意視頻。
3、全民運(yùn)動(dòng)快閃：為讓生活中的野生運(yùn)動(dòng)家們?cè)谫悎?chǎng)外大放異彩，小天鵝本色生活運(yùn)動(dòng)會(huì)落地西安，邀約全民和小天鵝約個(gè)“運(yùn)動(dòng)局”，小天鵝共設(shè)置了6大活動(dòng)區(qū)域與4大趣味互動(dòng)運(yùn)動(dòng)，旨在以沉浸式的游玩體驗(yàn)，讓每一位城市運(yùn)動(dòng)家都能短暫忘卻煩惱與壓力，一起燃動(dòng)一夏。

全平臺(tái)總曝光量達(dá)2億+，視頻播放量抖音微博視頻號(hào)合計(jì)1億+，抖音全民挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)達(dá)1.2億人，#小天鵝生活處處運(yùn)動(dòng)場(chǎng)#抖音話(huà)題參與達(dá)1億，小紅書(shū)、微博、公眾號(hào)等平臺(tái)相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)100萬(wàn)+，線下快閃覆蓋人流23萬(wàn)，OMO直播曝光24萬(wàn)品牌銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)263%，同比增長(zhǎng)38%，實(shí)現(xiàn)口碑銷(xiāo)量雙豐收。