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中國(guó)茅臺(tái)，香飄世界。貴州茅臺(tái)以“釀造高品質(zhì)生活”為使命，以國(guó)際一流企業(yè)、世界一流品牌為目標(biāo)，矢志讓世界認(rèn)同茅臺(tái)、喜愛茅臺(tái)、青睞茅臺(tái)，使承載著中華千年文化底蘊(yùn)的茅臺(tái)芬芳，成為連接不同文明、共享美好生活的橋梁，大道同行，美美與共。

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，貴州茅臺(tái)攜手中央廣播電視總臺(tái)開展深度合作，與世界一同舉杯，為運(yùn)動(dòng)健兒慶賀加油，借勢(shì)奧運(yùn)全方位賦能品牌。

整合總臺(tái)全媒體奧運(yùn)傳播資源，以專屬身份背書、高光時(shí)刻綁定、陪伴式觀賽直播、文化活動(dòng)出海等方式，構(gòu)建融合線上線下、貫通大小屏的全場(chǎng)景多維傳播矩陣，全面激活茅臺(tái)品牌的奧運(yùn)傳播勢(shì)能。

1）借“中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播指定慶賀用酒”專屬身份，深化茅臺(tái)品牌與奧運(yùn)關(guān)聯(lián)，提升品牌記憶與識(shí)別度。
2）綁定中國(guó)隊(duì)奪金瞬間，打造中國(guó)茅臺(tái)榮耀時(shí)刻，將品牌與國(guó)家榮耀緊密相連，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，增強(qiáng)品牌好感。
3）創(chuàng)新觀賽體驗(yàn)，以陪伴式觀賽與深度互動(dòng)，拉近茅臺(tái)與消費(fèi)者情感距離。
4）通過(guò)參與中法藝術(shù)交流活動(dòng)，進(jìn)一步提升茅臺(tái)的國(guó)際知名度和影響力。

整合中央廣播電視總臺(tái)豐富的全媒體奧運(yùn)傳播資源，打造集賽事直播、節(jié)目?jī)?nèi)容與互動(dòng)活動(dòng)為一體，融合線上線下、貫通大小屏的全方位多維傳播矩陣，以高強(qiáng)度曝光、精準(zhǔn)內(nèi)容植入以及深度互動(dòng)體驗(yàn)，全面激活和釋放茅臺(tái)品牌的奧運(yùn)傳播勢(shì)能。

1）預(yù)熱期：與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)手在巴黎舉辦“從北京到巴黎——中法藝術(shù)家奧林匹克行”中國(guó)藝術(shù)大展，以美酒鏈接中國(guó)文化與世界。
2）賽事期：①綁定中國(guó)隊(duì)奪金瞬間，打造中國(guó)茅臺(tái)榮耀時(shí)刻；②“指定慶賀用酒”品牌定制TVC全周期持續(xù)曝光，不斷深化茅臺(tái)品牌及核心產(chǎn)品與巴黎奧運(yùn)的關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化品牌傳播聲量。③獨(dú)家冠名總臺(tái)新媒體奧運(yùn)特別節(jié)目《星光陪看團(tuán)之巴黎時(shí)間》，以陪伴式觀賽及多形式植入，增強(qiáng)用戶互動(dòng)與情感聯(lián)結(jié)。

1）項(xiàng)目整體觸達(dá)人次超47億；
2）茅臺(tái)榮耀時(shí)刻創(chuàng)新L屏廣告成功覆蓋中國(guó)隊(duì)29個(gè)奪金瞬間，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者情感的深度共鳴，拉滿品牌好感度；
3）“指定慶賀用酒”系列品牌TVC累計(jì)觸達(dá)超3.7億不重復(fù)觀眾，目標(biāo)受眾人均觀看12次，有效提升茅臺(tái)品牌記憶與識(shí)別度；
4）獨(dú)家冠名的陪伴式觀賽節(jié)目總觀看量超1.1億，助力茅臺(tái)品牌與觀眾建立更加緊密的情感聯(lián)結(jié)；
5）中法藝術(shù)交流活動(dòng)進(jìn)一步提升了茅臺(tái)品牌國(guó)際影響力，為茅臺(tái)的國(guó)際化戰(zhàn)略增添了文化深度與色彩。