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一、堅(jiān)持有機(jī)理念，傳遞有機(jī)態(tài)度
金典牛奶始終在堅(jiān)持踐行“有機(jī)”理念，通過一系列的活動(dòng)和產(chǎn)品創(chuàng)新，持續(xù)加深消費(fèi)者對(duì)金典優(yōu)質(zhì)的奶源地及高端牛奶品牌的認(rèn)知。
二、注重品質(zhì)與營(yíng)養(yǎng)，追求極致口感
金典牛奶致力于打造中國(guó)“高品質(zhì)的天然牛奶”，其產(chǎn)品品質(zhì)卓越，營(yíng)養(yǎng)豐富。
三、深耕品牌心智，注入娛樂藝術(shù)價(jià)值
金典牛奶聚焦新時(shí)代中高端人群所喜愛的娛樂文化板塊，通過連續(xù)四季冠名熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》等方式，深耕品牌心智，為高端有機(jī)生活注入文化價(jià)值內(nèi)蘊(yùn)。

金典，作為浪姐深度合作伙伴，是唯一一個(gè)贊助過四季的品牌，通過節(jié)目強(qiáng)曝光、深植入，金典作為有機(jī)奶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的品牌形象，漸漸扎進(jìn)了消費(fèi)者心中。放眼近幾年，隨著居民消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升，有機(jī)生活正在成為一種潮流趨勢(shì)。金典作為引領(lǐng)有機(jī)生活風(fēng)潮的國(guó)民品牌，需要持續(xù)對(duì)話全人群，開辟差異化營(yíng)銷新思路，并通過全渠道整合進(jìn)一步夯實(shí)金典有機(jī)生活節(jié)IP曝光。

金典精準(zhǔn)錨定《乘風(fēng)2024》明星效應(yīng)，結(jié)合7城巡演，定制化打造“姐姐”有機(jī)生活故事，融合地域文化，全方位占領(lǐng)用戶心智。借勢(shì)明星IP流量，線上線下資源聯(lián)動(dòng)，海量素材引流討論，社交媒體為線下引流，共創(chuàng)傳播勢(shì)能，轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。全推路IP共振，形成品牌傳播矩陣，跨區(qū)整合渠道資源，點(diǎn)線面布局助力破圈轉(zhuǎn)化，賦能終端長(zhǎng)線銷售，實(shí)現(xiàn)品銷合一，提升品牌資產(chǎn)

借勢(shì)明星姐姐IP勢(shì)能在7大重點(diǎn)城市落地創(chuàng)意市集，設(shè)計(jì)了一系列創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)造一個(gè)松弛體驗(yàn)的有機(jī)生活場(chǎng)域，不僅調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與感，反哺線上發(fā)酵，擴(kuò)展了品牌的傳播效果。
以全平臺(tái)特性進(jìn)行定制化內(nèi)容的宣發(fā)，同時(shí)引流生活、探店類等圈層KOL發(fā)動(dòng)討論，通過線上持續(xù)發(fā)酵#金典有機(jī)生活節(jié)#產(chǎn)生話題的規(guī)?；?yīng)，增強(qiáng)品牌曝光與熱度。

以微博為主陣地，官微首發(fā)，各類社媒平臺(tái)（微信、微博、抖音、小紅書等）齊發(fā)造勢(shì)，明星姐姐承接話題，結(jié)合話題標(biāo)簽和互動(dòng)內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體參與討論和分享。
并通過有影響力的KOL賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)或分享，以擴(kuò)大傳播范圍，增加宣傳的互動(dòng)性。

通過邀請(qǐng)《乘風(fēng)2024》節(jié)目中的姐姐們親臨現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者面對(duì)面互動(dòng)，推廣健康、有機(jī)的生活方式。活動(dòng)設(shè)置藝術(shù)區(qū)、環(huán)保區(qū)、美食區(qū)、解壓區(qū)四大區(qū)域，讓消費(fèi)者在享受閑適時(shí)光的同時(shí)，了解金典在有機(jī)生活方面的創(chuàng)新成果，并增強(qiáng)環(huán)保意識(shí)。執(zhí)行上，活動(dòng)通過線上線下聯(lián)動(dòng)，設(shè)置打卡點(diǎn)、啟動(dòng)舊物盲盒新玩法等，提升消費(fèi)者的參與感和互動(dòng)性，同時(shí)借助社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力。

線上：以微博為主陣地，官微首發(fā)，各類社媒平臺(tái)（微信、微博、抖音、小紅書等）齊發(fā)造勢(shì)，視頻播放超1.84億，#金典有機(jī)生活節(jié)#話題閱讀量破2億，討論18.8萬。
線下：金典搶占立體化渠道場(chǎng)景，充分聯(lián)動(dòng)區(qū)域資源，終端百萬級(jí)資源物料落地，氛圍營(yíng)造宣傳，活動(dòng)全面曝光，景區(qū)百萬級(jí)資源媒介點(diǎn)位廣告投放，指引物料，條幅、落地物料宣傳造勢(shì)，吸引廣大群眾報(bào)名參與。