品牌主：
山楂樹下
類別：
年度整合營銷案例
所屬行業(yè)：
飲料類
推薦公司：
江西靈動(dòng)傳媒有限公司
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山楂樹下面對即將到來的夏季飲品旺季
需要一條橫跨Q2Q3的既要兼顧夏飲市場又要照顧中秋禮贈節(jié)點(diǎn)
還必須能兼顧影響重點(diǎn)市場
因此，用一個(gè)大IP項(xiàng)目串起來
一個(gè)來自四大一線的江蘇衛(wèi)視聯(lián)合愛奇藝，一個(gè)頂級制作的音綜《音樂緣計(jì)劃》
用它可以打響夏季的即飲市場，更照顧到重要的禮贈市場
用一個(gè)聲音一個(gè)主題一個(gè)核心
同時(shí)在市場、聲量、內(nèi)容、明星、場景等維度全面打通
一個(gè)突破性IP就是2024年傳播策略上的定海神針！不僅貫穿全年重要的禮贈節(jié)點(diǎn)，還拉通整個(gè)即飲的夏飲旺季！
一個(gè)聲音一個(gè)主題一個(gè)顏色，打通所有資源讓江蘇《音樂緣計(jì)劃》為我們所用！
讓抖音與電視形成聯(lián)動(dòng)，利用節(jié)目內(nèi)容明星話題，做好二次傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈！
山楂樹下站在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位傳播就要有高度、有廣度、有深度、有互動(dòng)、有渠道！
高度上，要有品牌高度背書！
廣度上，要全人群與全市場覆蓋！
深度上，要有內(nèi)容的延展和場景的深化！
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1、節(jié)目內(nèi)容的植入，深入品牌的內(nèi)容、綁定明星的演繹、完全溢出的權(quán)益，確保品牌的內(nèi)容深入人心，確保滿屏的內(nèi)容都是山楂樹下：
2、節(jié)目播出保持收視節(jié)節(jié)高，在互聯(lián)網(wǎng)話題的熱度不斷升溫，網(wǎng)臺聯(lián)合愛奇藝同步播出，讓山楂樹下全方位覆蓋全人群！
《音樂緣計(jì)劃》電視端收視同時(shí)段綜藝排名穩(wěn)站第1/2；
網(wǎng)端愛奇藝綜藝飆升榜持續(xù)霸榜No.1，微博綜藝影響力熱播榜持續(xù)霸榜No.1；
山楂樹下#音樂緣計(jì)劃#互聯(lián)網(wǎng)（抖音+微博）整體話題量超41.7億；
互聯(lián)網(wǎng)熱度：全網(wǎng)熱搜累計(jì)總數(shù)2394個(gè)，微博熱搜合計(jì)431個(gè)；
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