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未來(lái)，顯而易見(jiàn)

1、OTT成為品牌營(yíng)銷新基建：秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2024大屏營(yíng)銷發(fā)展研究報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量見(jiàn)頂，越來(lái)越多用戶回歸客廳大屏，智能電視的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，截至2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預(yù)計(jì)可達(dá)10.4億，已經(jīng)可以稱得上是“國(guó)民級(jí)”媒介。OTT的媒介觸達(dá)率表現(xiàn)僅次于手機(jī)短視頻，比手機(jī)社交媒體、手機(jī)長(zhǎng)視頻等媒介觸達(dá)率都更高。
2、Swisse斯維詩(shī)營(yíng)銷戰(zhàn)略升級(jí)：Swisse斯維詩(shī)針對(duì)健康市場(chǎng)及家庭市場(chǎng)進(jìn)行差異化布局。根據(jù)品牌強(qiáng)家庭場(chǎng)景屬性，Swisse斯維詩(shī)持續(xù)推出適合全家庭的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品。差異化布局下，不僅需要借助OTT大屏進(jìn)一步擴(kuò)大自身品牌影響力，更需要發(fā)揮OTT大屏在家庭營(yíng)銷的長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造。

1、投前：以家庭人群為流量漏斗，提前鎖定精準(zhǔn)客群。
2、投中：配合康佳OTT資源大外投，進(jìn)一步觸達(dá)家庭人群，提升種拔效率，完成生意爆發(fā)。
3、投后：數(shù)據(jù)通過(guò)電視淘寶回流阿里生意參謀、品牌數(shù)據(jù)引擎，為品牌沉淀消費(fèi)數(shù)據(jù)、人群資產(chǎn)，提升品牌的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)力。

以O(shè)TT大屏作為重要營(yíng)銷陣地，為品牌TVC加持電商閉環(huán)能力，實(shí)現(xiàn)OTT營(yíng)銷的創(chuàng)新與突破。

發(fā)揮OTT大屏大曝光、大流量、高公信力優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新性接入大屏電商能力，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

1、精細(xì)化人群運(yùn)營(yíng)：依托電視淘寶電商大數(shù)據(jù)，覆蓋OTT流量，針對(duì)Swisse斯維詩(shī)品牌，實(shí)現(xiàn)家庭場(chǎng)景精準(zhǔn)觸達(dá)。
2、聯(lián)合投放：電視淘寶站內(nèi)資源，康佳OTT信息流、屏保資源疊加戶外大屏廣告完成聯(lián)合投放，帶動(dòng)全周期持續(xù)種草，并通過(guò)電視淘寶電商能力實(shí)現(xiàn)興趣人群的引導(dǎo)成交。
3、數(shù)據(jù)回流及沉淀：形成大促店鋪數(shù)據(jù)盤(pán)，為后續(xù)營(yíng)銷提供可用品牌資產(chǎn)。

1、聯(lián)合投放下，618大促帶來(lái)品牌成交新客超70%。
2、品效協(xié)同模式加成下，618大促帶來(lái)最終引導(dǎo)成交金額達(dá)到5XX萬(wàn)。