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未來，顯而易見

1、OTT成為品牌營銷新基建：秒針系統(tǒng)發(fā)布的《2024大屏營銷發(fā)展研究報告》顯示，移動互聯(lián)網流量見頂，越來越多用戶回歸客廳大屏，智能電視的市場規(guī)模持續(xù)增長，截至2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預計可達10.4億，已經可以稱得上是“國民級”媒介。OTT的媒介觸達率表現(xiàn)僅次于手機短視頻，比手機社交媒體、手機長視頻等媒介觸達率都更高。
2、Nike作為全球運動品行業(yè)巨頭之一，2024年上半年舉辦了全球層面和中國市場的Nike On Air展示會，推出了全新產品，以及各支國家隊將在2024年巴黎奧運會亮相的裝備。Nike洞察發(fā)現(xiàn)OTT大屏是新營銷的絕佳窗口，在持續(xù)傳統(tǒng)營銷渠道的同時，Nike積極擁抱OTT新營銷，618大促全面占領目標用戶心智，實現(xiàn)品牌影響力破圈。

1、投前：電視淘寶提供投前分析、投放策略及人群標簽策略。
2、投中：通過康佳OTT信息流疊加電視淘寶資源、權益，擴大品牌興趣人群容量，進一步捕獲品牌新客，刺激生意爆發(fā)。
3、投后：數(shù)據(jù)通過電視淘寶回流阿里生意參謀、品牌數(shù)據(jù)引擎，為品牌沉淀消費數(shù)據(jù)、人群資產，提升品牌的長效經營力。

打破傳統(tǒng)電視廣告模式，在OTT營銷中引入「品效銷」模式，在大屏上實現(xiàn)“邊看邊買”。

相較于社媒，在OTT大屏上為Nike構建了新的營銷陣地，并通過資源組合和能力打通，為其實現(xiàn)品牌拉新及銷售轉化。

1、精細化人群運營：依托電視淘寶電商大數(shù)據(jù)，覆蓋OTT流量，針對Nike品牌，實現(xiàn)品牌興趣人群精準觸達。
2、聯(lián)合投放：電視淘寶站內資源+康佳OTT信息流資源+戶外大屏廣告完成聯(lián)合投放，循環(huán)觸達興趣人群，并帶動全周期持續(xù)種草，通過電視淘寶電商能力實現(xiàn)興趣人群的引導成交。
3、數(shù)據(jù)回流及沉淀：形成大促店鋪數(shù)據(jù)盤，為后續(xù)營銷提供可用品牌資產。

1、Nike官旗618在電視端曝光量破4000萬
2、聯(lián)合投放下，618品牌新客人群占比超過90%
3、品效聯(lián)動模式加成下，帶來618最終銷售轉化ROI達1X