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一、深度綁定體育賽事，傳遞品牌精神
伊利作為乳制品行業(yè)的領軍企業(yè)，一直積極投身于體育賽事的營銷中。從2005年成為北京奧運會的指定乳制品開始，伊利便與奧運結下了不解之緣。此后，伊利不僅持續(xù)為奧運會提供高品質(zhì)的乳制品，還通過一系列體育營銷活動，將品牌精神與體育賽事的激情、拼搏、奮斗等價值觀相結合，傳遞給廣大消費者。
二、借助運動員資源，強化品牌形象
在體育營銷中，運動員是連接品牌與消費者的關鍵紐帶。伊利液態(tài)奶深知這一點，因此積極與國內(nèi)外知名運動員合作，借助他們的形象和影響力，強化品牌形象。
三、創(chuàng)新營銷方式，提升品牌互動
在體育營銷中，創(chuàng)新是提升品牌互動和消費者參與度的關鍵。伊利液態(tài)奶不斷探索新的營銷方式，如利用社交媒體、短視頻等平臺，發(fā)起話題挑戰(zhàn)、互動活動等，吸引消費者積極參與。

近年來，隨著市場的變化，奶類消費下降和生產(chǎn)端增長的供需失衡矛盾愈發(fā)突出，多數(shù)乳企業(yè)績面臨著較大的增長壓力。恰逢2024年巴黎奧運會開幕，各大乳企扎堆迎戰(zhàn)奧運。伊利作為中國乳制品行業(yè)領導者，肩負著中國實業(yè)的責任與擔當，此次更作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品，攜手中國消費者一起為中國健兒加油助威。

采用熱門奧運場景+流量助推雙翼策略
巴黎奧運會屬于全民級的焦點流量事件，品牌營銷最好的方式之一就是進入大眾視野及輿論圈層，通過落地上海外灘·奧運數(shù)字奶盒快閃店及多元場景體驗，參與社會議題流量中，表達品牌觀念，通過品牌觀念與立場，得到消費者的關注和認同。

多樣化互動場景，激勵UGC產(chǎn)出
伊利數(shù)字奶盒快閃店，設計多元創(chuàng)新互動體驗，與奧運賽事強關聯(lián)，吸引打卡參與。
內(nèi)容場景，形成傳播矩陣
紫光夜跑活動邀約KOL+KOC參與，并廣種草傳播矩陣。
運動場景，形成流量傳播
8.8全民健身活動，以運動賽事為媒，號召體育愛好者PK三大時代廣播體操引爆破圈。
聯(lián)動粉絲圈層，打造觀賽事件
發(fā)起巴黎奧運國乒觀賽活動。聯(lián)動莎頭粉絲圈層，共同分享奪冠的喜悅與榮光。

1、百大媒體，央視權威定調(diào)，品牌心智再加持
央視時尚、財經(jīng)、資訊等百大媒體持續(xù)多維度深度報道解讀，延續(xù)階段性活動熱度，不斷強化中國乳制品行業(yè)領導者的消費者心智。
2、全平臺聚力引爆，心智品效雙豐收
微博熱搜霸榜，全力吸睛。微博快速承接活動熱度，以明星運動員勢能為抓手，#伊利為中國健兒加油#全網(wǎng)話題閱讀量1億+，快速霸屏微博熱搜話題榜，覆蓋全周期人群，搶占消費者心智。

伊利數(shù)字奶盒快閃店，巴黎奧運同款紫色跑道，設計多元創(chuàng)新互動體驗，如名人堂打卡區(qū)，數(shù)字奶盒彈幕區(qū)等創(chuàng)新互動方式。
三大營銷事件助力全民健身運動：
紫光跑夜跑激情助力，KOL\KOC參與打卡；吸引了消費者前來深度體驗；
乒乓混雙觀賽事件見證孫穎莎、王楚欽奪冠瞬間，打造觀賽日活動，激勵粉絲拉動內(nèi)容消費；
8.8全民健身主題活動，伊利號召百余名體育愛好者齊聚現(xiàn)場PK三大時代廣播體操引爆破圈。

線下超1000位網(wǎng)紅博主到店打卡，全網(wǎng)產(chǎn)出UGC內(nèi)容超10W+條
線下活動期間場地日人流量累計超過15w人次，并登上抖音熱搜上海榜TOP1，吸引大量自來水，成為上海市民游客打卡之地。