品牌主：
北京同仁堂五子衍宗丸
類別：
年度內(nèi)容營銷案例
所屬行業(yè)：
藥品
推薦公司：
朗軒互動（北京）廣告有限公司
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北京同仁堂五子衍宗丸，補精力，熬夜加動力，延續(xù)“好精力 有活力”
北京同仁堂作為一家擁有幾百年歷史的老字號中藥品牌，在國內(nèi)外享有極高的聲譽。五子衍宗丸作為其旗下的產(chǎn)品，在市場上定位于高端補腎產(chǎn)品，主要面向關注男性健康。在競爭格局方面，五子衍宗丸面臨來自同類產(chǎn)品的競爭，如其他補腎產(chǎn)品的市場爭奪。此背景下，需要更多的占領男性市場集中的平臺，提升品牌的社會影響力和公眾認知度。
北京同仁堂五子衍宗丸主要針對男性健康調(diào)理。而體育賽事和球迷文化則是現(xiàn)代社會中充滿活力的領域。體育運動與男性群體有著密切的聯(lián)系，因此五子衍宗丸的目標消費群體與體育迷高度重合。通過深度與球賽垂直頭部男性集中平臺捆綁，不僅可以進一步提升品牌知名度和影響力，還可以進一步拓展市場份額。
北京同仁堂五子衍宗丸，其形象IP叫衍宗，通過與足球運動員形象的結合，使其更具有產(chǎn)品主張的活力，更深入打動球迷，增加球迷對五子衍宗丸產(chǎn)品的好感度。
曝光性硬廣+深度互動內(nèi)容組合拳，線上資源+線下活動結合，有曝光、有互動、有線下體驗，打造各方位營銷場景。
內(nèi)容類：歐冠賽況速遞-品牌強勢冠名；
硬廣類：開機啟動圖
球迷互動-中國球迷熬夜調(diào)研報告、冠軍之路H5互動游戲：調(diào)動球迷情緒，將品牌與事件捆綁，實現(xiàn)裂變傳播
深度內(nèi)容合作-置頂文章內(nèi)品牌植入、首頁信息流
整體曝光接近4億，覆蓋了百萬以上精準用戶，與歐冠深度綁定，進一步提升歐冠球迷好感度，進而影響歐冠球迷心智，利用「冠軍之路」深受球迷關注喜愛的內(nèi)容進一步與球迷建立溝通，提升品牌意識，深度定制「熬夜報告」，既迎合球迷喜好，又將產(chǎn)品特性植入，進一步提升用戶好感，邀請球迷參與現(xiàn)場觀賽，同時疊加品牌、俱樂部與球迷三重身份，完成品牌聯(lián)結，定制活動「冠軍之路」、「熬夜報告」，激發(fā)用戶參與與分享欲，使品牌完成破圈
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