品牌主：
今麥郎
類別：
年度整合營銷案例
所屬行業(yè)：
食品
推薦公司：
今麥郎食品股份有限公司
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今麥郎致力于通過極致產(chǎn)品的打造，為消費者美好生活帶來快樂，每一碗面、每一瓶水都凝聚著品牌的初心。
今麥郎板面系列傳播主張：今麥郎板面，這味兒正
2023 年 11 月今麥郎板面在抖音端爆火，以 30 分鐘久泡不糟為傳播點，受到大學(xué)生的瘋狂復(fù)制與自傳播，掀起一波線上流量風(fēng)潮，更多的年輕人知道今麥郎板面并形成了自發(fā)口碑裂變，產(chǎn)品受眾積累了大量大學(xué)生群體，今麥郎板面好吃深入人心。2024年各大競品品牌紛紛跟隨入局板面，板面賽道競爭激烈化。如何守正并出奇制勝實現(xiàn)品效雙贏是2024年的核心營銷目標(biāo)
1、品類守正：夯實今麥郎板面正統(tǒng)地位
2、聲量引爆：傳播破圈，持續(xù)引爆板面社交聲量
3、人群滲透：錨定主力客群，持續(xù)滲透圈定大學(xué)生
4、銷量提振：全域銷量提振，線上線下渠道雙開花
品-效-銷聯(lián)動，創(chuàng)新營銷引領(lǐng)，持續(xù)夯實板面品類市場占位
1、起勢-殺出重圍：承接大學(xué)生自然流量，官號下場互動+達人矩陣合圍持續(xù)趣味化種草，提高品類認知
2、順勢-守正占位：簽約天選板面代言人，借助梁龍聲量與流量撬動粉絲圈層并輻射破圈
3、領(lǐng)勢-全民口碑為證：通過明星-KOL-消費者-媒體PR等全方位認證矩陣引爆全民認【正】風(fēng)潮，持續(xù)加強產(chǎn)品正宗認知
4、破圈-錨定滲透高校群體：深度滲透大學(xué)生群體，通過線上線下精準(zhǔn)觸達聯(lián)動，鞏固產(chǎn)品主力客群
結(jié)合每波營銷傳播核心動作，針對性構(gòu)建媒體傳播矩陣，實現(xiàn)傳播廣度-深度-互動鏈接的整合協(xié)同
微博平臺-深度粉絲運營與話題發(fā)酵，熱搜&品專等點位持續(xù)加碼傳播廣度與曝光度
抖音、B站、小紅書-結(jié)合平臺屬性持續(xù)運營趣味化傳播內(nèi)容、熱點跟蹤互動、粉絲互動，興趣圈層KOL精準(zhǔn)觸達覆蓋，直播間聯(lián)動
硬廣點位-精準(zhǔn)覆蓋，擴大全域傳播聲量與傳播面廣度，建立品牌認知
線下場景及終端零售協(xié)同，有效構(gòu)建全域閉環(huán)觸達
1、自然流量借勢：承接大學(xué)生自然流量，官號下場互動+達人矩陣合圍持續(xù)趣味化種草
2、明星代言：簽約梁龍，藝人流量撬動粉絲圈層并輻射破圈，進一步占位板面專家心智
3、全民認正事件：通過自下而上的矩陣口碑營銷引爆全民認【正】風(fēng)潮，持續(xù)加強產(chǎn)品正宗認知，在一眾競品中拉開差異化傳播與產(chǎn)品口碑
4、滲透高校群體：在9月開學(xué)季&板面旺季之際，深度滲透大學(xué)生群體，通過線上線下精準(zhǔn)觸達聯(lián)動，有效轉(zhuǎn)化學(xué)生購買力
引領(lǐng)品類增長，夯實正統(tǒng)占位，有效打透全域品效銷共振
1、通過持續(xù)性的代言-全民口碑-場景滲透-矩陣合圍等整合營銷有效夯實品類正統(tǒng)心智
2、年輕人品牌及產(chǎn)品喜愛度有效提升，今麥郎產(chǎn)品形象深入人心
3、板面銷量同比增幅翻番，線上線下形成搶購熱
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