品牌主：
天士力
類(lèi)別：
年度整合營(yíng)銷(xiāo)案例
所屬行業(yè)：
藥品
推薦公司：
天津創(chuàng)意星球網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司
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隨著品牌年輕化趨勢(shì)興起以及年輕一代對(duì)健康生活方式的追求，中醫(yī)藥正以前所未有的姿態(tài)融入更多年輕化的應(yīng)用場(chǎng)景，不僅激發(fā)了源源不斷的新需求，也促使作為數(shù)智中藥頭部企業(yè)的天士力積極求變，勇于探索“品類(lèi)增效”的新路徑。在此背景下，天士力藿香正氣滴丸通過(guò)精準(zhǔn)布局，聯(lián)合國(guó)內(nèi)最大的青年創(chuàng)新創(chuàng)意平臺(tái)創(chuàng)意星球，全媒體矩陣式發(fā)起“藿香正氣滴丸青年傳播大賽”，實(shí)施差異化戰(zhàn)略，力求在傳承與創(chuàng)新中，引領(lǐng)中藥品牌煥發(fā)青春光彩。
天士力藿香正氣滴丸在產(chǎn)品和內(nèi)容上與年輕人發(fā)生鏈接，拓展新場(chǎng)景和新人群，從而為品牌增長(zhǎng)謀求機(jī)會(huì)。借助青年賽事平臺(tái)，深入年輕消費(fèi)者群體，引爆社交聲量促進(jìn)品牌破圈。通過(guò)豐富多彩的物料和海量的青創(chuàng)意年內(nèi)容，讓品牌呈現(xiàn)出更年輕、更具創(chuàng)新力的形象，并利用微博、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)傳播，強(qiáng)化品牌年輕定位，讓更多的年輕消費(fèi)者了解天士力藿香正氣滴丸，從而影響百萬(wàn)年輕人背后的百萬(wàn)家庭。
天士力藿香正氣滴丸借助創(chuàng)意星球的校園資源，結(jié)合微博話(huà)題+官微+官博+小紅書(shū)+師生社群進(jìn)行宣傳造勢(shì)。視頻、海報(bào)等豐富物料進(jìn)行互動(dòng)加持，多輪次的話(huà)題和活動(dòng)連貫承接，核心聚焦于品牌年輕化戰(zhàn)略，通過(guò)整合傳播策略，成功賦能市場(chǎng)。品牌緊跟年輕化趨勢(shì)，利用年輕用戶(hù)的創(chuàng)意與活力，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，不僅豐富了品牌形象，也激發(fā)了新的傳播靈感。
天士力與創(chuàng)意星球合作，通過(guò)自有媒體資源發(fā)起藿香正氣滴丸青年傳播大賽，設(shè)置專(zhuān)屬網(wǎng)頁(yè)并在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)傳播，同時(shí)策劃“祛濕節(jié)”活動(dòng)，推出官方IP“丸仔”形象及多元化創(chuàng)意物料。微博平臺(tái)715祛濕節(jié)引爆熱搜，配套話(huà)題討論；小紅書(shū)平臺(tái)33位KOL種草產(chǎn)品，覆蓋10w+粉絲，同時(shí)青年學(xué)生KOC分享300+篇?jiǎng)?chuàng)意作品。此外，項(xiàng)目受到多家媒體網(wǎng)站關(guān)注，聯(lián)合發(fā)稿報(bào)道40篇。整體活動(dòng)精準(zhǔn)傳達(dá)產(chǎn)品功效至目標(biāo)受眾，打造夏季常備用藥品牌印象，提升產(chǎn)品知名度和互動(dòng)性。
活動(dòng)核心內(nèi)容及執(zhí)行
1.藿香全網(wǎng)官宣發(fā)題：搭建賽事專(zhuān)題獨(dú)立頁(yè)面，面向全國(guó)1000+高校及全網(wǎng)創(chuàng)意發(fā)題
2.品牌直面青年用戶(hù)：線(xiàn)下組織創(chuàng)意實(shí)踐課，開(kāi)展品牌創(chuàng)意訓(xùn)練營(yíng)，實(shí)現(xiàn)從人群到社交的破圈
3.熱搜話(huà)題登榜96H： 26位學(xué)業(yè)界大咖聯(lián)動(dòng)，輸出AI打投視頻，祛濕節(jié)活動(dòng)落地創(chuàng)意公司
4.海量?jī)?nèi)容強(qiáng)勢(shì)輸出：構(gòu)建小紅書(shū)、微博等平臺(tái)內(nèi)容基建，緊跟時(shí)事產(chǎn)出多元物料，體驗(yàn)式種草撬動(dòng)Z世代圈層口碑
5.全網(wǎng)打投：輻射大學(xué)生社交私域，打造口碑傳播，破圈實(shí)現(xiàn)認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)的閉環(huán)
營(yíng)銷(xiāo)效果與市場(chǎng)反饋
1.天士力品牌攜手創(chuàng)意星球網(wǎng)持續(xù)占位青年市場(chǎng)，以及全媒體矩陣定制多維物料，實(shí)力破圈青年圈層；
2.6370件青年創(chuàng)意作品，持續(xù)賦能品牌傳播素材庫(kù)；
3.聯(lián)合微博打造暑期藿香正氣滴丸爆品營(yíng)銷(xiāo)，微博（41個(gè)大賬號(hào)矩陣，話(huà)題總閱讀量5540.2w+，總互動(dòng)量8w+）、小紅書(shū)（總傳播覆蓋粉絲371.1萬(wàn)，小紅書(shū)話(huà)題19.5萬(wàn)傳播曝光量）雙平臺(tái)青年UGC內(nèi)容產(chǎn)出近500篇;
4.品牌科普周點(diǎn)燃5場(chǎng)高校課堂，直面青年圈層用戶(hù)；
5.H5打榜，全網(wǎng)共計(jì)9.3w人參與，總投票數(shù)20.7w，深度種草大學(xué)生私域；
6.47個(gè)深圳地鐵站點(diǎn)（日人流量達(dá)56萬(wàn)）、10個(gè)一線(xiàn)城市航站樓投放廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌曝光；
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