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打造話題節(jié)目 契合品牌理念
河北影視攜手舒筋健腰丸打造《長命百歲》
■ 王晗羽 王君瑋  河北廣播電視臺(tái)影視劇頻道廣告部

廣告目標(biāo):通過《長命百歲》節(jié)目，提高產(chǎn)品與節(jié)目的影響力和關(guān)注度，為河北影視劇頻道樹立良好口碑，為舒筋健腰丸提升品牌形象，獲得好的社會(huì)效益。
策略亮點(diǎn):聚焦健康長壽這一社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，河北廣播電視臺(tái)影視劇頻道采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等新媒體形成全媒體覆蓋的方式，打造出一檔社教類品牌節(jié)目《長命百歲》，展現(xiàn)家國情懷，弘揚(yáng)好家風(fēng)，傳播正能量，倡導(dǎo)健康的生活方式，破解長壽秘訣。
創(chuàng) 新 點(diǎn):通過“送禮到家”活動(dòng)，積極展開品牌塑造和推廣，實(shí)現(xiàn)線上品牌的宣傳推廣，創(chuàng)新線下活動(dòng)與新媒體的互動(dòng)形式。
廣告效果:《長命百歲》自2018年5月12日開播以來，受到了業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，截至目前，欄目每周接到全省電話報(bào)名近百人，節(jié)目收視率及關(guān)注度持續(xù)上升，影響力不斷擴(kuò)大。節(jié)目在觀眾群體中樹立了良好的口碑，成功塑造品牌形象，為舒筋健腰丸提升了品牌關(guān)注度及信賴度，使品牌得到有效快速的傳播。

緊抓話題脈搏 找準(zhǔn)關(guān)注痛點(diǎn)
“健康長壽”這一話題，在當(dāng)今居民的生活中倍受關(guān)注，隨著物質(zhì)生活條件的飛速提高，無論老年人還是年輕人，都將目光轉(zhuǎn)移至養(yǎng)生，尋求健康長壽的秘訣。為了契合社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，河北廣播電視臺(tái)影視劇頻道立足河北省、面向全國，采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等新媒體形成全媒體覆蓋的方式，打造了一檔社教類品牌節(jié)目《長命百歲》——聚焦百歲以上的老人，通過他們的人物故事展現(xiàn)家國情懷，弘揚(yáng)好家風(fēng)，傳播正能量，倡導(dǎo)健康的生活方式，破解長壽秘訣。此檔節(jié)目旨在為全省中老年觀眾提供一個(gè)有內(nèi)容、有溫度、有情懷、正能量的平臺(tái)，讓老有所養(yǎng)、老有所為、老有所樂的健康生活狀態(tài)得以展現(xiàn)。
陳李濟(jì)舒筋健腰丸作為國家首批中華老字號(hào)企業(yè)，一直堅(jiān)守“誠信為本、同心濟(jì)世”的企業(yè)宗旨，精心傳承古方正藥。2010年陳李濟(jì)被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“全球最長壽制藥企業(yè)”，其企業(yè)文化與《長命百歲》“破解長壽秘訣”的節(jié)目理念不謀而合。為此，兩者之間彼此融合，共同打造全民互動(dòng)參與的節(jié)目，以提高產(chǎn)品與節(jié)目的影響力和關(guān)注度，為河北影視劇頻道樹立良好的口碑，為舒筋健腰丸提升品牌形象，獲得好的社會(huì)效益。

理念契合 共創(chuàng)話題節(jié)目
融合理念 拓展影響
電視媒體不只要在營銷上給品牌帶來強(qiáng)勁的助力，更重要的是塑造其核心價(jià)值，為品牌成長創(chuàng)造有利的環(huán)境與前景。電視媒體既是內(nèi)容輸出，也是營銷工具，二者相輔相成。
在節(jié)目策劃過程中，《長命百歲》將所要傳達(dá)的“舒筋健腰丸·為您的健康長壽保駕護(hù)航”內(nèi)容理念深度植入觀眾心中，將產(chǎn)品性能與節(jié)目內(nèi)容融合捆綁，通過節(jié)目平臺(tái)的影響力，大幅度提升舒筋健腰丸在全省乃至全國的品牌知名度，為產(chǎn)品推廣及銷售邁出扎實(shí)的第一步。
經(jīng)過一段時(shí)間的播出，“世間人瑞，長命百歲”的節(jié)目口號(hào)已深入人心（“人瑞”指年紀(jì)100歲以上的老人，長命百歲表達(dá)了對(duì)長壽的期盼和祝愿），其與舒筋健腰丸400年中華老字號(hào)的品牌文化背景相呼應(yīng)，有利于快速建立節(jié)目與品牌的情感聯(lián)系，樹立正面的品牌認(rèn)知，使之將產(chǎn)品與“長命”、“百歲”聯(lián)系起來，增強(qiáng)觀眾對(duì)產(chǎn)品的印象，引發(fā)好感。
送禮到家 建立聯(lián)系
2018年，河北影視劇頻道結(jié)合市場營銷需求及不同領(lǐng)域品牌商的廣告訴求，秉承“線上線下相結(jié)合，全媒體融合覆蓋”的媒體策略，推出了一系列特色活動(dòng)。其中《長命百歲》與舒筋健腰丸合作推出“送禮到家”活動(dòng)，每期節(jié)目中特派使者（主持人）會(huì)帶著舒筋健腰丸提供的紅色大禮包登門拜訪長壽老人，為老人送上祝福與關(guān)心的同時(shí)，送上舒筋健腰丸的健康大禮包，其中包括舒筋健腰貼、腰部護(hù)理儀器、護(hù)腰帶等一系列符合老年人健康需求的產(chǎn)品，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中，認(rèn)識(shí)舒筋健腰丸的產(chǎn)品性能與理念，從而加深對(duì)產(chǎn)品的了解和認(rèn)知，助推品牌效應(yīng)與產(chǎn)品營銷。同時(shí)在展示健康大禮包的過程中，鏡頭通過對(duì)舒筋健腰丸品牌logo及老人滿意笑容的特寫，把敬老愛老的觀念傳遞給觀眾，提升觀眾對(duì)舒筋健腰丸品牌的正面認(rèn)知。
通過“送禮到家”這一活動(dòng)，積極展開品牌塑造和推廣，實(shí)現(xiàn)了線上品牌的宣傳推廣，創(chuàng)新了線下活動(dòng)與新媒體的互動(dòng)形式，讓節(jié)目與產(chǎn)品真正做到全民參與接地氣。
多渠道釋放 助力品牌傳播
節(jié)目整合了電視、微信公眾號(hào)、紙媒、資訊網(wǎng)站、戶外媒體等多方媒體資源進(jìn)行多角度、全方位、全覆蓋的前期宣傳及全程報(bào)道。此外，在河北省八大地市展開線下海選，走訪石家莊、唐山、邢臺(tái)、張家口等地市，深入群眾家里溝通采訪，將舒筋健腰丸的良好口碑傳遞到千家萬戶，品牌推廣精準(zhǔn)直達(dá)消費(fèi)者，達(dá)到節(jié)目與品牌雙贏的效果。
此外，頻道開設(shè)節(jié)目專屬時(shí)段，每周六日播出兩期節(jié)目，播出時(shí)段緊密銜接晚間強(qiáng)勢收視劇場，形成一波收視高峰。節(jié)目播出后深受觀眾好評(píng)，收到全省各地?zé)嵝挠^眾來電，紛紛為家里的老人報(bào)名。河北影視頻道官方微信公眾號(hào)全面強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推出系列自創(chuàng)幽默微視頻及微信表情包，單條視頻閱讀量5000+，公眾號(hào)清博指數(shù)不斷提升，2018年年內(nèi)粉絲量增長十倍以上。通過微信公眾號(hào)平臺(tái)開設(shè)欄目話題互動(dòng)及參與報(bào)名等系列互動(dòng)，增加節(jié)目傳播力和影響力。節(jié)目播出前后，每周定期在頻道公眾號(hào)“好戲看不完”同步宣傳報(bào)道，推送節(jié)目活動(dòng)及預(yù)告內(nèi)容，發(fā)布30余篇稿件，閱讀量上萬。

企業(yè)+節(jié)目 品牌共贏
《長命百歲》自2018年5月12日開播以來，受到了業(yè)內(nèi)外一致好評(píng)，河北影視劇頻道將《長命百歲》欄目列入品牌欄目計(jì)劃，傾力制作，力求與舒筋健腰丸一同將欄目品牌與企業(yè)品牌打造成省內(nèi)乃至全國知名品牌。截至目前，欄目每周接到全省電話報(bào)名近百人，節(jié)目收視率及關(guān)注度持續(xù)上升，影響力不斷擴(kuò)大。節(jié)目在觀眾群體中樹立了良好的口碑，成功塑造品牌形象，為舒筋健腰丸提升了品牌關(guān)注度及信賴度，使品牌得到有效快速的傳播，客戶招商工作進(jìn)展順利，并對(duì)合作給予了高度肯定。
河北影視強(qiáng)勢發(fā)力，讓您“好戲看不完”！□


90歲以上行業(yè)老人分享人生故事，展現(xiàn)家國情懷

下圖：贈(zèng)與老人“長壽之星”榮譽(yù)證書及舒筋健腰丸提供的禮品