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廣告目標(biāo)：將全新一代CC“魅·動美學(xué)”的設(shè)計理念，與電影所代表的文化精氣神，以及電影藝術(shù)之美、城市之美相結(jié)合，打造“美至·驚鴻”的盛事活動，提升品牌形象，為產(chǎn)品銷售助力。

策劃亮點：通過核心關(guān)聯(lián)點，打造深度內(nèi)容、熱點話題，凸顯大眾CC“顏值擔(dān)當(dāng)”以及“動感出眾”的產(chǎn)品特性。實現(xiàn)了臺網(wǎng)聯(lián)動，全媒體平臺共同傳播，借力成龍電影周的國際影響力，達(dá)到高曝光的同時與目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通。

創(chuàng)新點：權(quán)威電視媒體背書，名家影人星光匯聚，政府大力支持，除電視傳播外，電影頻道融媒體中心配合在預(yù)熱期，熱點期，發(fā)酵期聯(lián)動傳播；電影藝術(shù)文化結(jié)合+品牌巧曝光=品牌形象與產(chǎn)品覆蓋的雙提升。

廣告效果：通過臺網(wǎng)聯(lián)動，全媒體平臺共同傳播，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

國際巨星自帶流量

“成龍國際動作電影周”由國際動作巨星、第89屆奧斯卡終身成就獎獲得者成龍先生與上海國際電影節(jié)組委會聯(lián)合發(fā)起，旨在借助成龍先生在世界動作影壇的影響力，為動作電影人發(fā)聲，彰顯動作電影家國情懷、文化追求，表彰為世界動作電影做出杰出貢獻(xiàn)的電影人；并集聚世界動作電影的優(yōu)勢資源，為中國電影、中華文化“走出去”助力。成龍先生表示：“我一直有一個夢想，就是為臺前幕后的動作電影人設(shè)立一個系列獎項，并且在一個國際性的平臺上予以發(fā)布，讓全世界的人都看到動作電影人的努力和艱辛。”

2019年7月21日-27日，第五屆成龍國際動作電影周在山西大同如期舉行，電影周吸引來自全球36個國家和地區(qū)的152部影片報名參加，來自中國、德國、泰國、美國、俄羅斯、日本、韓國、孟買等八個國家的動作電影協(xié)會的代表齊聚一堂。徐克、袁和平、王力宏、景甜、劉亦菲，吳京、艾德里安·布洛迪、克里斯·塔克、李宗盛、李治廷、葉倩文、惠英紅等150多位國內(nèi)外大咖參與盛會。為動作電影發(fā)聲，促進(jìn)各國間文化交流與合作。

第五屆“成龍國際動作電影周”海報，

體現(xiàn)一汽-大眾CC“官方指定用車”身份

頂級品牌品質(zhì)保障

一汽-大眾汽車有限公司（以下簡稱一汽-大眾）于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車股份有限公司、德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司和大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車生產(chǎn)企業(yè)。

經(jīng)過近30年的發(fā)展，一汽-大眾產(chǎn)能布局已覆蓋東北長春、西南成都、華南佛山、華東青島以及華北天津，擁有轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠、轎車四廠、轎車五廠、轎車六廠、動力總成事業(yè)部以及沖壓中心八大專業(yè)生產(chǎn)廠。

從建廠初期的一個品牌1款產(chǎn)品，發(fā)展到現(xiàn)在的奧迪、大眾、捷達(dá)三大品牌近20款產(chǎn)品——奧迪A6L、奧迪A6L PHEV、奧迪Q5L、奧迪A4L、奧迪Q3、奧迪A3 Limousine、奧迪A3 Sportback、奧迪Q2L、邁騰、CC、探岳、探歌、速騰、高爾夫、高爾夫·嘉旅、蔚領(lǐng)、寶來以及捷達(dá)品牌產(chǎn)品，一汽-大眾已成為國內(nèi)成熟的覆蓋A、B、C級全系列乘用車型的生產(chǎn)企業(yè)。

國家平臺權(quán)威背書

電影頻道是以宣傳電影、培養(yǎng)電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的專業(yè)頻道。

1995年7月，頻道開始進(jìn)行試播。1996年1月1日，頻道正式開播。2012年9月28日，國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)該頻道進(jìn)行高標(biāo)清同播；同年11月26日起，電影衛(wèi)星頻道節(jié)目制作中心負(fù)責(zé)該頻道的節(jié)目播出信號源。2015年5月8日，電影頻道的鏡面、臺標(biāo)微調(diào)為16:9形式。

電影頻道廣告部于2015年完成市場化整體轉(zhuǎn)制，以“央影（北京）傳媒有限公司”繼續(xù)經(jīng)營。作為央視級媒體廣告部，央影傳媒憑借獨特的內(nèi)容價值和突破求新的態(tài)度，多維度探索廣告營銷模式，賦能品牌有高度、有影響力的傳播價值：《成龍國際動作電影周》、《脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動》、《影響》、《足跡》等欄目緊追時事熱點，讓品牌與勢結(jié)合的同時，賦能品牌更多的價值屬性。

時至今日，電影已經(jīng)成為現(xiàn)代中國人日常娛樂生活中不可或缺的重要組成部分。而電影頻道是全世界最大的電影收視人群平臺，電影市場的高度繁榮，促成了電影頻道不僅在內(nèi)容上具有力壓現(xiàn)象級綜藝節(jié)目收視力的保障，更形成了在收視人群的品質(zhì)和忠誠度上具有的絕對優(yōu)勢，不管是從收視數(shù)據(jù)，還是從品牌合作來看，電影頻道實力都不容小覷。

強強聯(lián)合打造現(xiàn)象級案例

合作背景

一汽-大眾CC是一汽-大眾旗下一款運動型的轎車，歷時四年精心打造，將轎車的靈活穩(wěn)定性與跑車的超強靈敏度完美結(jié)合。

一汽-大眾希望將全新一代CC“魅·動美學(xué)”的設(shè)計理念，與電影所代表的文化精氣神，以及電影藝術(shù)之美、城市之美相結(jié)合，打造“美至·驚鴻”的盛事活動，提升品牌形象，為產(chǎn)品銷售助力。

合作目標(biāo)

（1）通過核心關(guān)聯(lián)點，打造深度內(nèi)容、熱點話題，凸顯大眾CC“顏值擔(dān)當(dāng)”以及“動感出眾”的產(chǎn)品特性。

（2）真正實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動，全媒體平臺共同傳播，借力成龍電影周的國際影響力，達(dá)到高曝光的同時與目標(biāo)人群精準(zhǔn)溝通。

合作方式

一汽-大眾CC成為“第五屆成龍國際動作電影周”官方指定用車。

深度內(nèi)容結(jié)合

（1）品牌執(zhí)行總監(jiān)楊慕添先生參與云岡論壇環(huán)節(jié)，并上臺與成龍先生進(jìn)行互動，接受成龍先生贈送禮物。

一汽-大眾品牌執(zhí)行總監(jiān)楊慕添先生參與云岡論壇環(huán)節(jié)，

并上臺與成龍先生進(jìn)行互動

（2）全新一代CC定制特技車表演環(huán)節(jié)，傳達(dá)出酷炫的力量之美、動感與激情之美。

全新一代一汽-大眾CC定制特技車表演環(huán)節(jié)，

傳達(dá)出酷炫的力量之美、動感與激情之美

（3）一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理楊慕添先生受邀參加紅毯儀式，與著名女星景甜一同亮相，備受矚目。

（4）紅毯車輛擺放，與群星交相輝映，星光之美隨處綻放。

（5）一汽-大眾CC與主持人或藝人同框照片，在閉幕式紅毯儀式上拍攝共計32張。

（6）特別安排產(chǎn)品車模擺放至閉幕式紅毯明星茶歇休息區(qū)，在展示的同時還獲得明星簽名車模，共11個。

（7）將山西城市文化與全新一代CC結(jié)合，拍攝了“現(xiàn)代城市”與“古城風(fēng)韻”兩種角度空境大片，用于線上線下營銷推廣活動。

全媒體傳播

通過視頻、圖片、文字稿等形式，借助電視、網(wǎng)絡(luò)等平臺，并根據(jù)熱傳播期、熱點傳播期、發(fā)酵傳播期的營銷規(guī)劃，打通線下、線上進(jìn)行全媒體傳播。

合作效果

通過臺網(wǎng)聯(lián)動，全媒體平臺共同傳播，傳播效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

一汽-大眾CC——美至·驚鴻 動行千里