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寫在前面

2013年，紅寶石東北大板憑借奶香濃郁的經(jīng)典味道及簡(jiǎn)單獨(dú)特的包裝形式，勾起眾多80、90的共同回憶，以勢(shì)不可擋之勢(shì)爆紅網(wǎng)絡(luò)，東北大板順勢(shì)走出東北，成為區(qū)域品牌走向全國(guó)的代表冷飲品牌。

但隨著冷鏈技術(shù)的更新和線上購(gòu)物場(chǎng)景的完善，冷飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，外資、本土乳企、區(qū)域性老牌冰淇淋乳企、創(chuàng)新網(wǎng)紅品牌不斷推陳出新，各領(lǐng)風(fēng)騷。面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，2019年紅寶石東北大板聯(lián)合中國(guó)排名第二的策劃公司——張默聞策劃集團(tuán)，開啟品牌升級(jí)大幕。

在全案策劃操盤手張默聞這廝的助力之下，紅寶石東北大板迎來(lái)了一場(chǎng)翻天覆地的品牌升級(jí)戰(zhàn)，變革戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，鞏固了國(guó)民品牌的地位。

  

實(shí)力手牽手

東北大板開啟品牌新時(shí)代

紅寶石東北大板始建于1992年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的冰淇淋制造企業(yè)。從誕生之初，紅寶石企業(yè)本著“樹百年品牌，品天地良心”的企業(yè)理念，秉持“天然、無(wú)添加”的產(chǎn)品理念，十年如一日?qǐng)?jiān)持甄選天然原材料，堅(jiān)持使用進(jìn)口奶源，產(chǎn)品深受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。2013年，紅寶石東北大板系列產(chǎn)品上市，產(chǎn)品憑借奶香濃郁、復(fù)古傳統(tǒng)的經(jīng)典味道以及簡(jiǎn)單獨(dú)特的蠟紙包裝和透明包裝，勾起眾多80、90的共同回憶，一度爆紅網(wǎng)絡(luò)、暢銷全國(guó)，在消費(fèi)者心里樹立起良好的口碑，紅寶石東北大板也加快了進(jìn)軍全國(guó)的步伐。

  

與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于冰淇淋的品牌、健康、口味、顏值等要求越來(lái)越嚴(yán)格，產(chǎn)品不斷推陳出新，各領(lǐng)風(fēng)騷。外資品牌、頭部乳企、老牌冰淇淋企業(yè)紛紛不甘示弱，各大網(wǎng)紅品牌相繼崛起，中國(guó)冰淇淋行業(yè)跑馬圈地的競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入品牌營(yíng)銷新時(shí)代。冷飲市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，催促著東北大板的品牌新生。

2019年7月，紅寶石東北大板牽手中國(guó)排名第二的策劃公司——張默聞策劃集團(tuán)，開展戰(zhàn)略合作，在全案策劃操盤手張默聞這廝的助力之下，紅寶石東北大板迎來(lái)了品牌形象的全面煥新。

 

戰(zhàn)略定成敗

東北大板打響品牌突圍戰(zhàn)

作為“現(xiàn)場(chǎng)主義”的踐行者，張默聞這廝堅(jiān)信所有問(wèn)題的答案都在現(xiàn)場(chǎng)。為此，張默聞這廝親自對(duì)紅寶石企業(yè)展開面對(duì)面高層調(diào)研，從戰(zhàn)略布局到市場(chǎng)管理、從營(yíng)銷傳播到企業(yè)文化、從上層建筑到實(shí)戰(zhàn)落地，在一次次交談與對(duì)話中為紅寶石東北大板的未來(lái)發(fā)展謀篇布局。此外，張默聞這廝還深入一線市場(chǎng)，對(duì)線下門店和經(jīng)銷商展開一對(duì)一走訪，用一絲不茍的精神探尋品牌策略的突破要點(diǎn)。憑借對(duì)冷飲市場(chǎng)的高度嗅覺和對(duì)消費(fèi)者的深度洞察，張默聞這廝為紅寶石東北大板量身定制了全新品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷策略，開啟了品牌營(yíng)銷升級(jí)的序幕。

 

    

    

研究表明，冰淇淋正在從解暑降溫型產(chǎn)品日漸成為國(guó)人的休閑必需品。但縱觀冷飲市場(chǎng)，許多冰淇淋品牌都在強(qiáng)調(diào)口味、原料、工藝等同質(zhì)化賣點(diǎn)，如何能快速引起消費(fèi)者的關(guān)注目光與購(gòu)買興趣？市場(chǎng)正迫切要求紅寶石東北大板必須找到自己的差異化定位。通過(guò)對(duì)紅寶石東北大板28年發(fā)展歷程的研判分析，張默聞這廝總結(jié)道：紅寶石一直堅(jiān)持“真材實(shí)料，傳統(tǒng)味道”的品質(zhì)理念，在全球范圍內(nèi)嚴(yán)選頂級(jí)好原料進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)與制作，這是紅寶石東北大板與生俱來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)。在結(jié)合市場(chǎng)對(duì)冰淇淋的品質(zhì)期待后，張默聞這廝敏銳地將品牌關(guān)鍵詞鎖定為“健康”，通過(guò)將品牌功能與消費(fèi)者心理需求緊密連接，深度切中消費(fèi)者痛點(diǎn)。在健康冰淇淋戰(zhàn)略的指引下，張默聞這廝為紅寶石東北大板提出系列戰(zhàn)略定位，實(shí)現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略層面的率先升級(jí)——

品牌定位：更高端的中國(guó)冰淇淋

品牌核心價(jià)值定位：東北大板好味道，關(guān)鍵只用好原料

品類功能定位：東北大板健康冰淇淋 

 

 

隨著冷鏈技術(shù)的進(jìn)步以及線上新零售的快速發(fā)展，冰淇淋消費(fèi)已經(jīng)從街邊零售式消費(fèi)轉(zhuǎn)化為家庭貯藏式消費(fèi)。張默聞這廝回想起東北大板真材實(shí)料的產(chǎn)品基因，順著這一思路再度挖掘，得出產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值豐富的結(jié)論，并最終確定以“營(yíng)養(yǎng)”為差異化買點(diǎn)，成功搶占消費(fèi)者心智。張默聞這廝精妙創(chuàng)意出一句極具口語(yǔ)化的品牌功能廣告語(yǔ)，為有效提高產(chǎn)品復(fù)購(gòu)頻率立下汗馬功勞——

品牌功能廣告語(yǔ)：每天一板，營(yíng)養(yǎng)加滿

  

此外，隨著銷售渠道的不斷擴(kuò)大，東北大板海外戰(zhàn)略布局相繼拉開，先后進(jìn)入加拿大、泰國(guó)、越南、印度等國(guó)家，得到國(guó)外消費(fèi)者的高度喜愛。為提升紅寶石東北大板的品牌形象，讓全世界更多消費(fèi)者愛上中國(guó)冰淇淋，張默聞這廝再度創(chuàng)意一條朗朗上口的品牌形象廣告語(yǔ)，助其成為品牌傳播的重要彈藥——

品牌形象廣告語(yǔ)：東北的，世界的

  

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。結(jié)合紅寶石東北大板28年的企業(yè)內(nèi)核，張默聞這廝為紅寶石東北大板制定全新企業(yè)戰(zhàn)略，成為紅寶石企業(yè)偉大的精神支柱——

愿景定位：努力成為世界三大冰淇淋品牌之一

使命定位：把紅寶石東北大板賣到全世界

精神定位：要做就做第一

企業(yè)口號(hào)：東北大板，自信滿滿

核心價(jià)值觀：實(shí)實(shí)在在

   

在一系列品牌戰(zhàn)略、核心策略和企業(yè)文化的指引下，面對(duì)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，迫切尋求煥新升級(jí)的紅寶石東北大板，猶如在波濤洶涌的冷飲市場(chǎng)找到了一根定海神針，在品牌升級(jí)的航道上乘風(fēng)破浪，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

 

形象大升級(jí)

東北大板重構(gòu)破局迎新生

為契合紅寶石品牌策略的全面落地，在張默聞這廝的指導(dǎo)和帶領(lǐng)下，紅寶石東北大板對(duì)品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)。形象生動(dòng)的企業(yè)標(biāo)識(shí)、過(guò)目難忘的超級(jí)符號(hào)、年輕時(shí)尚的代言形象、極具沖擊的視覺畫面、高端大氣的形象廣告、生動(dòng)流行的品牌歌曲、新穎有趣的產(chǎn)品名稱、吸睛奪目的包裝設(shè)計(jì)，讓紅寶石東北大板煥發(fā)出無(wú)限的品牌活力，完美蛻變，如獲新生。

 

形象升級(jí)第一招：標(biāo)識(shí)煥新。

好標(biāo)識(shí)，個(gè)個(gè)都喜愛。企業(yè)標(biāo)識(shí)是企業(yè)立身之本，為改進(jìn)原標(biāo)識(shí)在識(shí)別性、聯(lián)想性、記憶性、符號(hào)性、美觀性等方面存在的不足，張默聞這廝對(duì)標(biāo)識(shí)展開迭代升級(jí)。選用積極進(jìn)取的紅色為主色調(diào)，以啟功先生遒勁的書法字體提高字體審美性，將企業(yè)名稱中的“寶”字圖形化作棒支雪糕狀，點(diǎn)明行業(yè)屬性，最后在外圍增加一個(gè)圓圈讓其更具整體性。煥然一新的標(biāo)識(shí)巧妙融合成一個(gè)“國(guó)”字，寓意國(guó)民品牌，同時(shí)又酷似一枚古代錢幣的形狀，表達(dá)了對(duì)企業(yè)未來(lái)的吉祥祝愿。為使東北大板標(biāo)識(shí)更像大板、更易識(shí)別，張默聞這廝仔細(xì)調(diào)整字體粗細(xì)，相較之前更飽滿、美觀。兩款全新升級(jí)的標(biāo)識(shí)同時(shí)得到紅寶石企業(yè)高度認(rèn)可，紛紛對(duì)此贊不絕口，開啟紅寶石品牌的偉大新生。

 

 

 

 

      

形象升級(jí)第二招：符號(hào)創(chuàng)意。

好符號(hào)，回回都吸睛。在琳瑯滿目的冰柜中，如何能一眼分辨出東北大板的產(chǎn)品，形成獨(dú)特的品牌記憶？張默聞這廝為降低傳播成本，創(chuàng)造性地用奪人眼球的紅綠色塊為視覺表現(xiàn)，象征排列整齊的雪糕，以流行的波普形式作趣味變換排列，成功為紅寶石東北大板打造出一個(gè)極具國(guó)際審美氣質(zhì)、帶有自身顯著特色的標(biāo)志性符號(hào)。充滿國(guó)際感的紅綠色塊吸睛程度爆表，大大增強(qiáng)品牌識(shí)別度，不僅可降低產(chǎn)品選擇成本，品牌矩陣統(tǒng)一運(yùn)用還能讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌聯(lián)想和記憶，同時(shí)將企業(yè)的“紅色思想，綠色道路”指導(dǎo)方針繼承了下來(lái)，一舉多得。

 

  

形象升級(jí)第三招：代言巧妙。

好品質(zhì)，人人都信賴。由于東北大板暢銷全國(guó)，市場(chǎng)上存在不少山寨模仿品牌，如何有效防御，為產(chǎn)品品質(zhì)正名？張默聞這廝認(rèn)為需要一位品牌形象代言人來(lái)助力。冷飲行業(yè)偏愛選用熱門影視明星作為形象代言人，但在品牌策劃時(shí)，張默聞這廝注意到紅寶石企業(yè)董事長(zhǎng)千金劉映鑠個(gè)人形象青春時(shí)尚、顏值可人，同時(shí)繼承了父輩的品牌理想，于是推舉劉映鑠作為品牌形象代言人，得到大家一致認(rèn)可。創(chuàng)新啟用董事長(zhǎng)之女為品牌代言，在冷飲行業(yè)尚屬首例，一時(shí)傳為佳話。劉映鑠青春時(shí)尚的形象極大提升了東北大板的品牌時(shí)尚度，傳遞出東北大板對(duì)產(chǎn)品極致的品質(zhì)自信，成功狙擊山寨品牌跟進(jìn)模仿。敢于為自家品牌代言，東北大板產(chǎn)品的實(shí)在品質(zhì)再次得到消費(fèi)者的高度信賴。

   

 

  

形象升級(jí)第四招：視覺誘惑。

好形象，次次都難忘。為全面提升品牌形象，張默聞這廝為品牌精心設(shè)計(jì)全新系列平面廣告，或青春時(shí)尚、甜美可人，或高端大氣、調(diào)性十足，彰顯出紅寶石東北大板高端冰淇淋非同一般的大牌質(zhì)感，高端產(chǎn)品品質(zhì)不言而喻。極具沖擊力和誘惑力的廣告畫面，搭配精妙絕倫的廣告語(yǔ)，輔之以極具國(guó)際風(fēng)范的紅綠色塊超級(jí)符號(hào)，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈震撼，快速提升品牌形象，讓所見之人過(guò)目難忘。

  

形象升級(jí)第五招：廣告出擊。

好廣告，條條能賣貨。相比較靜態(tài)的平面廣告，動(dòng)態(tài)的電視廣告具有沖擊力強(qiáng)、感染力深、覆蓋面廣等優(yōu)勢(shì)。為建立與消費(fèi)者的親密溝通，張默聞這廝為紅寶石東北大板精妙創(chuàng)意三條電視廣告，全面樹立高端品牌形象。【形象篇】廣告聚焦東北大板的品牌形象和功能價(jià)值，釋放高端調(diào)性；【真愛篇】運(yùn)用“愛我，就請(qǐng)我吃東北大板”將東北大板與浪漫愛情深度綁定，傳遞品牌情感；【墨鏡咖啡篇】將產(chǎn)品豐富的口感層次與小資情調(diào)相連接，賦能單品特色。三條廣告大片有效提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷，收獲的贊揚(yáng)之聲不絕于耳。

紅寶石東北大板15s廣告片 【形象篇】

東北大板

更高端的中國(guó)冰淇淋

東北大板好味道

關(guān)鍵只用好原料

每天一板，營(yíng)養(yǎng)加滿

紅寶石東北大板

  

紅寶石東北大板15s廣告片 【真愛篇】

求愛三件寶

鮮花、書信和冰淇淋

愛我，就請(qǐng)我吃東北大板冰淇淋吧

每天一板，營(yíng)養(yǎng)加滿

紅寶石東北大板

 

形象升級(jí)第六招：超級(jí)單品。

好產(chǎn)品，支支會(huì)說(shuō)話。超級(jí)單品就是超級(jí)品牌。2013年，紅寶石憑借創(chuàng)新研發(fā)的東北大板系列產(chǎn)品火爆全國(guó)，獨(dú)特的產(chǎn)品名稱、復(fù)古的包裝樣式都是助力其成為超級(jí)單品的重要支撐。2020年，東北大板再次重磅推出一款咖啡外衣、煉乳內(nèi)芯的冰淇淋，并立志將其打造成下一款超級(jí)單品。在與張默聞策劃集團(tuán)合力策劃下，結(jié)合時(shí)下熱門飲品咖啡，最終將這款產(chǎn)品命名為【墨鏡咖啡冰棍】，創(chuàng)意提出“一支雪糕相當(dāng)于一杯咖啡”和“小資情調(diào)很美妙”廣告語(yǔ)，在設(shè)計(jì)上以可愛的卡通墨鏡和咖啡豆形象作為點(diǎn)睛之筆，趣味十足，深受年輕消費(fèi)者喜愛。

  

紅寶石東北大板15s廣告片【墨鏡咖啡篇】

東北大板墨鏡咖啡冰棍

咖啡的外衣，煉乳的芯

一根冰棍相當(dāng)于一杯咖啡

墨鏡咖啡味道好，小資情調(diào)很美妙

紅寶石東北大板

 

形象升級(jí)第七招：創(chuàng)意命名。

好名字，字字值千金。為豐富即將到來(lái)的冷飲旺季，紅寶石東北大板集結(jié)研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力，推出多款極具競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。好的產(chǎn)品命名既要突出產(chǎn)品自身特色，又要兼顧認(rèn)知度、趣味性、個(gè)性化等多重需求。張默聞這廝帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，最終確定東北大板土拉吧唧冰淇淋、東北大板酸到尖叫雪泥、東北大板小口愛雪泥、東北大板武林糕手系列、東北大板經(jīng)典1872系列、東北大板黃貴妃貴族冰淇淋、東北大板三生三世三明治冰淇淋、東北大板黃阿哥脆筒、東北大板臻愛脆筒……一字千金的創(chuàng)意命名，極大增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)烈激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

 

 

 

 

 

 

 

 

            

形象升級(jí)第八招：包裝設(shè)計(jì)。

好包裝，款款惹人愛。包裝是行走的廣告。作為與消費(fèi)者直接溝通的媒介，顏值即正義。尤其在當(dāng)前的冷飲市場(chǎng)，冰淇淋產(chǎn)品的可視化表達(dá)極為重要，張默聞這廝對(duì)此格外重視。他親自指導(dǎo)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行反復(fù)調(diào)整與修繕，確保每一款包裝緊密貼合產(chǎn)品特色，且各有所長(zhǎng)。極具東北網(wǎng)紅屬性的土拉吧唧冰淇淋、賦予創(chuàng)意冒險(xiǎn)體驗(yàn)的酸到尖叫雪泥、洋溢新奇分享趣味的小口愛雪泥、彰顯高手過(guò)招情節(jié)的武林糕手系列、保留經(jīng)典復(fù)古氣質(zhì)的經(jīng)典1872系列、散發(fā)濃郁宮廷氣息的黃貴妃貴族冰淇淋、飽含浪漫愛情風(fēng)格的三生三世三明治冰淇淋、充滿中西異域風(fēng)情的脆筒冰淇淋系列……既凸顯產(chǎn)品差異化，又以紅綠色塊為固定元素統(tǒng)一串聯(lián)全套系列包裝，各有千秋，讓人愛不釋手。

 

       

形象升級(jí)第九招：歌曲創(chuàng)作。

好歌曲，聲聲會(huì)傳情。歌曲是一把品牌傳播的利器，對(duì)內(nèi)可增強(qiáng)企業(yè)正能量，提高員工凝聚力，對(duì)外可釋放品牌年輕態(tài)度，構(gòu)筑品牌情感價(jià)值。基于此，張默聞這廝為紅寶石東北大板傾力打造兩張有聲名片，助力東北大板吹響品牌戰(zhàn)斗號(hào)角。企業(yè)歌曲《紅色思想紅寶石》以精雕細(xì)琢的歌詞和磅礴有力的旋律，將企業(yè)價(jià)值觀巧妙融入，喚醒企業(yè)自豪感，增強(qiáng)精神力量。品牌廣告歌曲《愛我就請(qǐng)我吃東北大板》以輕快的旋律和歌詞中描繪的浪漫愛情故事，傳遞親切的品牌情感，讓人聽完立即就想吃東北大板，提高產(chǎn)品購(gòu)買率。歌曲上線酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)后，立即擄獲大批粉絲超級(jí)好評(píng)，喜愛之情躍然紙上。

  

紅寶石東北大板企業(yè)歌曲《紅色思想紅寶石》

歌詞賞析

作詞：張默聞、劉顏龍 

作曲：陳偉 演唱：金久哲

一

美麗大中國(guó)，一顆紅寶石

修合無(wú)人見，存心有天知

細(xì)節(jié)定成敗，團(tuán)結(jié)做大事

做人當(dāng)如龍，沖天吐氣勢(shì)

 

美麗大東北，一顆紅寶石

辦事穩(wěn)準(zhǔn)狠，萬(wàn)事靠堅(jiān)持

帶兵先帶心，旗下有雄師

做人先垂范，誠(chéng)信最大事

 

二

樹百年品牌我們實(shí)事求是

品天地良心我們以愛明志

綠色的道路啊走啊走成詩(shī)

紅色的思想，點(diǎn)亮紅寶石

 

堅(jiān)持走正步我們目不斜視

認(rèn)真去總結(jié)我們審時(shí)度勢(shì)

綠色的道路啊走啊走成詩(shī)

紅色的思想，點(diǎn)亮紅寶石

 

   

 

紅寶石東北大板冰淇淋的品牌歌曲

《愛我就請(qǐng)我吃東北大板》

作詞：張默聞、劉彥龍 

作曲：陳偉 演唱：李策

青青校園，可愛笑臉

戀愛真好，匆匆那年

一起牽手，步行緩緩

人手一只，東北大板

 

悠悠歲月，幸福笑臉

婚姻真好，匆匆那年

三口之家，溫情漫漫

人手一只，東北大板

 

清晨醒來(lái)我想看見你的臉

午后我想在你懷里偷個(gè)懶

你說(shuō)想把愛情的營(yíng)養(yǎng)加滿

愛我，就請(qǐng)我吃東北大板

 

每個(gè)清晨我都親親你的臉

每個(gè)午后我都抱你偷個(gè)懶

你說(shuō)想把健康的營(yíng)養(yǎng)加滿

愛我，就請(qǐng)我吃東北大板

 

新營(yíng)銷新傳播

東北大板成健康冰淇淋國(guó)民品牌

在張默聞這廝形象升級(jí)九大招式的組合助力之下，紅寶石東北大板牢牢占據(jù)健康冰淇淋品牌定位，積聚了強(qiáng)大的品牌勢(shì)能，加之全新開辟的營(yíng)銷傳播形式的強(qiáng)勁助推，成功鞏固健康冰淇淋國(guó)民品牌的地位。

超級(jí)大賽首創(chuàng)先河。2019年8月18日，由張默聞這廝全程策劃參與的【武林糕手 武當(dāng)論道——第一屆東北大板紅寶石杯冰淇淋工藝大賽暨冷飲行業(yè)專家座談會(huì)】在湖北武當(dāng)山隆重舉行。來(lái)自冷飲行業(yè)的近50位雪糕技藝大師、行業(yè)資深專家以及權(quán)威媒體齊聚一堂，共同見證美味而富有創(chuàng)意的冰淇淋產(chǎn)品誕生?，F(xiàn)場(chǎng)頒出百萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)開創(chuàng)先河，并就行業(yè)發(fā)展展開深入討論，觀點(diǎn)激蕩，成果豐碩。據(jù)了解，此次會(huì)議無(wú)論是比賽論道的形式，還是百萬(wàn)大獎(jiǎng)的獎(jiǎng)項(xiàng)金額，均為行業(yè)首創(chuàng)，開創(chuàng)了冷飲行業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。

  

超級(jí)大會(huì)震撼全場(chǎng)。2019年12月17日，紅寶石東北大板冰淇淋品牌升級(jí)暨2019年加盟商大會(huì)在黑龍江大慶隆重召開，融合了升級(jí)煥新的企業(yè)標(biāo)識(shí)和超級(jí)符號(hào)的品牌畫面將會(huì)場(chǎng)裝飾一新。會(huì)上，紅寶石東北大板全新品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略首次公開，精準(zhǔn)創(chuàng)意的三條全新品牌廣告片全球首映，兩首美妙動(dòng)聽的品牌歌曲驚艷首發(fā)，精妙創(chuàng)意的二十余款產(chǎn)品更加激起在場(chǎng)嘉賓濃厚興趣。這場(chǎng)由張默聞這廝精心策劃的品牌大會(huì)，不僅得到紅寶石東北大板全體高管高度好評(píng)，更獲得與會(huì)嘉賓的集體盛贊，成為見證國(guó)民冰淇淋紅寶石東北大板品牌升級(jí)的重要里程碑。

 

 

 

     

超級(jí)廣告霸屏高鐵。2020年春，由張默聞這廝領(lǐng)銜策劃的紅寶石東北大板全新品牌廣告陸續(xù)登陸全國(guó)各大城市高鐵站。借力高鐵廣告的億級(jí)曝光量，紅寶石東北大板朗朗上口的廣告語(yǔ)、高端美味的超級(jí)單品【墨鏡咖啡冰棍】以及時(shí)尚靚麗的品牌主畫面全面曝光，立即引起冷飲行業(yè)、廣告行業(yè)、媒體行業(yè)和廣大消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與好評(píng)，大大提高了紅寶石東北大板國(guó)民雪糕的影響力。

 

   

超級(jí)網(wǎng)紅直播帶貨。2020年3月，由張默聞這廝領(lǐng)銜策劃的紅寶石東北大板全新單品【墨鏡咖啡冰棍】與【榛愛脆筒冰淇淋】，火爆全網(wǎng)頭部主播李佳琦直播間，得到消費(fèi)者的瘋狂搶購(gòu)。100秒內(nèi)火速售罄30000件，刷新冰淇淋單場(chǎng)直播新記錄。此前東北大板超級(jí)單品墨鏡咖啡冰棍在天貓一經(jīng)發(fā)售，就贏得張大奕、烈兒等頭部主播的強(qiáng)烈推薦，不足一月時(shí)間，銷量火速突破19萬(wàn)支，成為2020年第一款網(wǎng)紅爆品雪糕。

 

  

    

超級(jí)跨界潮流聯(lián)名。2020年4-5月初，紅寶石東北大板品牌聯(lián)合風(fēng)靡國(guó)際的人氣IP B.Duck小黃鴨展開跨界深度合作，重磅推出限量款「東北大板 x B.Duck小黃鴨辣味脆皮奶味冰淇淋」。一款「情辣么酸鴨味」冰淇淋和一款「愛辣么甜鴨味」冰淇淋，通過(guò)大膽創(chuàng)新的辣味雪糕，可愛的鴨掌形狀，搭配濃郁復(fù)古的包裝形式，上演了一部《東北愛情故事1980》的年代大戲，幫助大家尋回愛情的簡(jiǎn)單模樣并在深圳舉辦「“鴨”生有你」復(fù)古快閃店，憑借有趣的冰淇淋，好玩的互動(dòng)游戲，吸引上萬(wàn)人排隊(duì)打卡。更引發(fā)大量小紅書KOL和微博大V自主探店，刷爆朋友圈。聯(lián)名產(chǎn)品再次順利進(jìn)入李佳琪直播間，短短三分鐘內(nèi)，限量10000盒全部售罄，火爆異常。

 

    

 

不到一年的時(shí)間，張默聞這廝已經(jīng)為紅寶石東北大板的品牌戰(zhàn)略、視覺升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)意、營(yíng)銷推廣、品牌傳播全新升級(jí)。在健康戰(zhàn)略的指引下，紅寶石東北大板樹立健康冰淇淋品牌定位，以“東北大板好味道，關(guān)鍵只用好原料”為品牌核心價(jià)值，品牌影響快速擴(kuò)大，產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升，走出了一條冷飲行業(yè)的“健康大道”，成為名副其實(shí)的中國(guó)健康冰淇淋領(lǐng)導(dǎo)品牌。